乡村旅游产业升级研究——以德清县乡村旅游为例

维普资讯 http://www.cqvip.com 乡村旅游产业升级研究　乡村旅游产业升级研究　——以德清县乡村旅游为例　王婉飞，　单文君　（浙江大学管理学院，浙江杭州３１ｏｏ５８）　摘要：在描述中国乡村旅游发展现状的基础上，以德清县乡村旅游为例，总结其乡村旅游类型和经营模式，并通　过市场调查和德清乡村旅游经营单位访谈分析，得出要实现乡村旅游可持续发展必须从产品、模式、营销三方面进行产　业提升，同时指出发展乡村分时度假、创建乡村旅游信息化网络服务平台是实现三方面提升的关键。　关键词：乡村旅游；产业升级；乡村分时度假；乡村旅游信息化网络平台　中图分类号：Ｆ５９　文献标识码：Ａ　文章编号：１００４—２９２ｘ（２００８）０５—０１０１—０４　一、中国乡村旅游发展现状　色房产价格之高令游客望而生畏。其次，从乡村旅游经营者看，　中国乡村旅游经过近二十年的发展，各方面都取得了不错　的成绩。在产品种类、经营理念、管理模式等方面不断创新，　并积累了一定的经验。客观地认识中国乡村旅游的发展阶段、　旺季住宿设施使用过度，降低了服务质量；淡季门庭冷落，软　硬件处于闲置状态，减少了经营收人，利润微乎其微。最后，　从房产开发商来看，乡村旅游地区位的特殊性增加了房产开发　的风险。　热点问题、薄弱环节以及今后的发展趋势对于研究中国乡村旅　游起到了积极的作用。　所以，如何权衡各方利益得失，寻找可行性发展道路成为　当今乡村旅游的又一研究焦点。　二、德清乡村旅游概况　１．发展阶段——初级阶段　我国乡村旅游最早出现于上世纪８０年代末。近年来，随着　科学发展观的不断深入，新农村建设浪潮的进一步推进，乡村　旅游开始形成规模效应，并获得与城市旅游相提并论的地位。　尽管如此，我国乡村旅游发展仍处于初级阶段，主要表现　为乡村旅游地域发展不平衡，多集中在城郊，旅游资源的开发　利用空间还很大；乡村旅游的客源以城市居民为主，乡镇客源　以及入境客源不多；乡村旅游时间集中于节假日，旅游淡旺季　１．基本情况概述　乡村旅游作为德清旅游的龙头产品越来越呈现出其高速、　全面发展的态势：在乡村旅游资源方面，类型多样，区域互补。　自然和人文旅游资源交相辉映，东、西、中区域相互联动，为　德清乡村旅游的开发奠定了良好的基础；在乡村旅游产品方面，　坚持多样化的发展道路，注重乡村旅游产品的品牌打造。　在乡村旅游客源结构方面，以上海、杭州为一级客源市场，　明显，经济效益不高；旅游产品千篇一律，软硬件服务水平较　低等。认清我国乡村旅游发展所处的阶段是一切乡村旅游研究　工作的基础。　并通过品牌效应逐步向外辐射。家庭亲子市场、商务自驾市场、　银发养生市场、学生教育市场等各大市场全方位、立体化发展。　２．德清乡村旅游类型　德清县乡村旅游在的指导下经过多年的发展已经形成多　样化的发展格局，种类多样，能基本满足各类市场的不同需求。　以品农家菜、住农家屋为特色的农家乐类型。如碧坞龙村　农家乐等。　２．焦点与热点——自驾车游与乡村旅游房产　经济的迅猛发展，私家车人均拥有量逐年上升；新的休假　制度的实施，短途旅游成为新宠；消费观念的改变，自然生态　和淳朴民风成为时尚的代名词……这些因素的综合，使得自驾　车游成为乡村旅游的一个热点。　另一个热点问题则是乡村旅游房产。首先，从旅游者角度　看，一方面，由于乡村旅游淡旺季十分明显，在周末及小长假　时段，旅游人数猛增，乡村旅游目的地住宿紧缺，房价剧涨，　以休闲垂钓、品尝渔家鲜为主的渔家乐类型。主要建有　“苕溪渔寨”、“洛舍漾水上人家”等十几个上规模的休闲垂钓　基地。　使得游客乘兴而来、败兴而归；另一方面，乡村旅游目的地特　收稿日期：２００８—０８—０４　以科研、生产为主的高科技农业观光园。如德清阳光生态　基金项目：本文为王婉飞主持的浙江省科技厅重大专项重点项目（５０２５０１一Ｊ３０６７２）　“乡村旅游（农家乐、渔家乐）特色化关键技术的研究与　应用”阶段成果之一。　作者简介：王婉飞（１９６３一），女，浙江台州人，浙江大学旅游研究所副所长，教授，管理学博士，主要从事休闲与度假旅游管理研究；　单文君（１９８４一），女，浙江杭州人，硕士研究生，研究方向：休闲与度假旅游管理。　・１０１・　维普资讯 http://www.cqvip.com

技术经济与管理研究　２００８年第５期　农业有限公司、莫干山五彩红枫花木园等。这类乡村旅游占地　面积大，基本形成一园一品的格局，目前主要以生产培育为主，　回收问卷２８８份，其中有效问卷２７０份，有效率达９０％。调查　结束后，将有效问卷输入ＥＸＣＥＬ软件制成表格，形成数据库，　然后用ＥＸＣＥＬ函数进行统计，计算出各项目的百分比，在此基　础上对比分析。　问卷共分两部分，第一部分关于市场的需求情况，主要包　括德清几个著名景点的知名度、乡村旅游类型的喜好以及乡村　旅游关键辅助要素等。第二部分有关个人统计因素的调查，包　括性别、年龄、职业、月收入以及长住地等。　（１）游客属性特点分析。通过数据库的整理，对数据进行　统计和计算，得到样本的基本情况如表１所示。　观光休闲居次要地位，可见旅游或休闲的挖掘潜力比较大。　农业新村类型，这一类型的特点是村庄具有典型性，在发　展过程中有意识地使本村成为有特色的目的地。如省部共建的　雷甸镇杨墩村。　以自然风光和绿色生态为依托的乡村旅游地。主要有江南　著名湿地下渚湖景区以及避暑胜地莫干山景区。　以古镇为依托的乡村旅游地。具有１　６００多年历史的古镇　新市，以宗教文化和水乡文化见长，历来商贾云集，经济发达，　虽历经千年风霜，仍保存了典型的江南水乡古镇特色。　以接待高档商务客人为主的乡村俱乐部类型。如香溢生态园。　总的来说，德清县的乡村旅游涵盖了乡村旅游的基本类型，　高、中、低档全面发展以吸引不同层次的游客。　３．德清乡村旅游经营模式　与国外成熟的乡村旅游经营模式相比，由于我国的乡村旅　游起步相对较晚，市场化程度不是很高，在其中的作用比　较明显。　按照在乡村旅游中参与程度的不同，我们把德清县乡　村旅游的经营模式大致分为以下几种：　（１）参与程度高的公有模式。这种模式有较强的计划　经济痕迹，由于统得过死，造成资源开发不完善，经济效　益低下。如莫干山风景区。　＋　…　（２）出资金与乡民出瓷源的舍股模式。在财力比　较宽裕的情况下，这种模式有一定的可行性，但要谨防资金浪　费和使用效率不高等风险。如省部共建的以杨墩村、恒心村为　核心区域的现代高效生态农业园区。　（３）多方合作模式。这种开发经营模式的参与包括、　企业、乡村社区、农户及其他开发经营主体。根据各自的职能　不同，这种模式还能演化为其他几种模式：①公司＋农户模式。　这种方式对而言风险较小，主要承担协调村民与开发商之　间关系的责任，公司期望通过开发获利，农户则期望从与开发　商的合作中受益。这一类以江南古镇新市为典型。②协会＋农　户模式。这类经营模式中协会在策划指导、规范管理、培训教　育、宣传促销等方面起到了积极的作用，农户则以户为单位开　展接待经营业务。这一类以碧坞龙潭农家乐最具代表性。③个　体户模式。在这种方式中直接参与的程度比较低，更多的　经营权、价格制定权等都在经营业户手中，他们自主经营，自　负盈亏。但另一方面，这类经营模式大多由于土地租赁，无实　际产权，在资金筹措方面会遭遇层层阻碍而陷入进退两难的尴　尬处境。如杨墩休闲农庄等。　三、德清乡村旅游产业实证分析　为了更全面、客观地了解德清县乡村旅游产业的发展，我　们对德清县乡村旅游者及潜在旅游者做了市场调查，对德清县　乡村旅游经营者进行了访谈，以期获得相关数据。　１．德清乡村旅游市场需求分析　本次德清乡村旅游市场调查于２００８年６月在德清县下渚湖　风景区、武康镇、杭州梅家坞等地进行，共发放问卷３００份，　・１０２・　表１样本基本情况　具体项目　人数　百分比　男　１２９　４７．８％　性别　女　１４１　５２．２％　－　２４岁及以下　３３　１２．２％　２５—３４岁　６５　２４　１％　年龄　３５—４４岁　７３　２７．Ｏ％　４５—５４岁　６８　２５　２％　５５岁及以上　３１　１１．５％　小学及以下　２３　８．５％　初中　４１　１５　１％　文化程度　高中及中专　８６　３１．２％　大专或本科　９１　３３　７％　研究生及以上　２９　１０　７％　学生　５７　２１．１％　个体　私营老板　３４　１２．６％　企事业普通职员　５７　２１．１％　职业　企事业管理人员　５９　２１．９％　待岗／退休人员　３３　１２．２％　其他人员　３０　１１．１％　１０００元及以下　４４　１６ｊ％　家庭人均月收　１０００－２５００元　８６　３１．９％　入／元　２５００－５０００元　８３　３０．７％　５０００元以上　５７　２１．１％　从表１可知，调查对象的性别比例比较均衡；从年龄看，　主要集中在２５到５４岁之间；从文化程度看，乡村旅游者文化　素质较高，以大专和本科为主；从职业看，每种职业的从业人　员都有，并且相对均衡；从收入水平看，家庭人均月收入主要　在ｌ　０００到５　０００之间。　（２）德清乡村旅游景点知名度分析。我们选取了德清县开　发较为成熟的、典型的几个乡村旅游点做一知名度调查，在　２７０份有效问卷中杭州地区有效问卷９３份，德清地区有效问卷　１７７份，结果按地区分别做百分比统计，如图１所示：　以上几个乡村旅游景点在德清地区的知名度普遍高于杭州　地区。杭州地区除了莫干山这个传统旅游景点外，其余的几个　维普资讯 http://www.cqvip.com ２　２　ｌ　ｌ　蛾　慨　萼；　●杭州地区　德清地区　图１德清乡村旅游景点知名度　景点知名度相当低。可见，德清乡村旅游点的营销宣传力度还远　远不够，或者说这些景点只注重家门口宣传，而忽视了潜力巨大　的德清县周边地区。所以，德清乡村旅游要想走的更远，必须制　定出完备有效的营销方案，改变营销方式、加大营销力度。　（３）乡村旅游类型的市场特征分异研究。问卷中的乡村旅　游类型为德清县现存的主要乡村旅游类型，下面我们着重从文　化水平、职业以及收入水平三个方面来探讨乡村旅游各类型的　细分市场。如表２、３、４所示。　表２乡村旅游类型的文化水平分异　农家　乐　渔家　乐　观光园　高科技　农业　新村　古村　落　原生态　的景区　其他　小学及　以下　１３．Ｏ％　１７．４％　８．７％　４３％　１３．０％　２６．１％　１７．４％　初中　１９．５％　２４　４％　１７．１％　４．９％　１９．５％　９舟％　４．９％　高中／中专　　２０　９％　１９．８％　１０．５％　９．３％　１４．０％　２０．９％　４　７％　大专／本科　　１５．４％　１３　２％　１９．８％　１４．３％　１２．１％　１８　７％　６．６％　硕士及　以上　１０．３％　６．９％　２７．６％　２０．７％　１３．８％　２Ｏ　７％　Ｏ　Ｏ％　按照文化水平分群统计数据表明，农家乐、渔家乐和古　村落类型在旅游者文化水平上存在一定的统一性，受到各文　化水平人士的欢迎；高科技观光园、农业新村类型随着旅游　者文化水平的提高而表现出更多的吸引力，其中，农业新村　可能刚刚兴起，知名度不高，市场份额较小，但对高学历者　的作用力较大；原生态景区成为所有乡村旅游类型中最受欢　迎的一种。　表３乡村旅游类型的职业分异　农家乐　渔家乐　高科技　农业　古村落　原生态　其他　观光园　新村　的景区　学生　１０　５％　１０　５％　２４．６％　１２　３％　１７．５％　１７．５％　５　３％　个体户／　私营老板　２６　５％　２３　５％　１１．８％　５．９％　８．８％　２Ｏ　６％　２　９％　企事业　普通职员　２４　６％　２１　１％　１Ｏ．５％　５．３％　１５．８％　１７　５％　５　３％　企事业　管理人员　１１　９％　１１　９％　２２．０％　２０＿３％　１０．２％　１５　３％　８　５％　待岗／离退　休人员　１５　２％　２４．２％　６　１％　９．１％　１５．２％　２７　３％　３．０％　其他人员　１６．７％　１３３％　１３３％　１０．（）％　１６．７％　２Ｏ　Ｏ％　１０　０％　乡村旅游类型的职业分异明显，农家乐、渔家乐这种大众　化的休闲方式受到除学生外的其他身份人士的欢迎；高科技观　光园类型的乡村旅游在学生市场和企事业管理人员市场中占据　乡村旅游产业升级研究　较大份额；随着健康、养身概念的深入人心，原生态景区在各　职业类型的市场中均占较大比例，离退休市场尤甚；农业新村　可以专注于学生和企事业高管人员的市场。　表４乡村旅游类型的收入水平分异　高科　农业　古村　原生态　农家乐　渔家乐　技观　新村　落　的景区　其他　光园　１０００元　以下　２２．７％　２７．３％　４．５％　４．５％　１３．６％　１１．４％　１５．９％　１ＯＯＯ一２５ＯＯ　１９．兀　８％　１９　８％　１６．３％　７．Ｏ％　１７　４％　１７．４％　２　３％　２５００—５０００　１５兀　．７％　１３＿３％　１８．１％　１４．５％　１３．３％　３０－２％　６．Ｏ％　５０００元　以上　１０．５％　８．８％　２２．８％　１７　５％　１０　５％　２６３％　３．５％　收入分群统计数据表明，不同收入者的乡村旅游类型偏好　差异明显，随着旅游者家庭月收入的提高，农家乐、渔家乐的　吸引力逐渐下降，高科技观光园和农业新村逐渐上升；原生态　景区在高收入者中颇受欢迎。　综上所述，德清县不同乡村旅游类型存在不同的细分市场，　农家乐、渔家乐类型受到各阶层人士的普遍欢迎，中低层消费　者尤为典型；高科技观光园可以开拓学生教育市场和企业科考　市场；农业新村如果能在特色活动项目和营销措施上下功夫必　能抓住中高层消费市场；古村落的市场分异并不明显，可见各　市场类型都可能成为其营销活动的受众；原生态景区则应做好　“养身”文章，向高端市场开拓。　（４）乡村旅游关键辅助要素分析。当问及需要哪些要素帮　助旅游者更好地进行乡村旅游时，问卷中所列各项要素都超过　５０％，其中“乡村旅游景点信息的获得”、“加人乡村会员制，　享受会员折扣”、“有效的乡村旅游住宿预定”是旅游者选择最　多的三项，均超过７０％。　所以，乡村旅游要想适应市场需求变化，获得更好的发展，　必须改变现有的经营方式。建立乡村旅游信息化网络平台、发　展乡村会员制势在必行。　２．德清乡村旅游经营单位访谈分析　本次访谈于２００８年７月２２到２３号共两天进行，走访了德　清县多个乡村旅游经营单位，在调查中发现临安几乎每个乡村　旅游景点都有自己特色产品，并围绕着特色产品开发了一系列　的休闲活动，可见，多数临安乡村旅游景点经营单位能把握市　场的发展潮流，主动出击，从传统的以观光为主的乡村旅游逐　步转变为集休闲、教育、生态、环保为一身的综合性的乡村旅　游，这就为临安乡村旅游产业升级提供了极大的支持。　当问及在经营过程中的难点时发现，以个体私营单位经营的　乡村旅游点，由于土地租赁，无实际产权，普遍遭受资金难问　题，以致项目建设搁置，无法正常经营，资金回笼困难，个体私　营单位处于进退两难的地步；现有管理存在的隐性问题严重　制约了产品的升级换代，从而影响未来的旅游可持续发展。因此　必须居安思危，以科学发展观统领全局，明目扩胸，融旅　游、大市场，实现、企业、旅游者各利益主体的共赢局面。　最后，多数单位表示有意向或者已经在研究如何发展会员制　以获得稳定客源，弥补淡旺季差别。同时各单位也表示如果能通　过信息化、网络化技术将乡村旅游资源进行产品整合，设计个性　・１０３・　维普资讯 http://www.cqvip.com 技术经济与管理研究　２００８年第５期　化的旅游线路，开展统一的营销活动，将能实现单位之间优势互　目前乡村旅游的网络服务供给与需求极不匹配。因此有必　要在短期内，与信息部门加强合作，全面建设乡村旅游的网站　补，克服当前乡村旅游小、弱、散的局面，达到规模经济的效应。　３．德清乡村旅游存在的问题　通过对德清乡村旅游的市场调查和德清乡村旅游景点经营　单位访谈分析，可以得出目前乡村旅游在产品、模式和营销这　三个方面存在一定的问题：　产品方面，不少乡村旅游的开发忽视了“乡村性”和“地方　性”的法宝，未能深入挖掘乡村旅游资源的文化内涵，不能满足　体系，并形成信息网络，在展示乡村旅游的同时，适当加快信　息更新速度、开展在线服务。　４．资源整合，构建德清县乡村旅游信患化网络平台　要实现德清乡村旅游产品、模式、营销的升级，归根到底　就是要进行资源整合、开发乡村分时度假体系，构建德清乡村　旅游信息化网络平台。　第一，优化配置乡村旅游资源。充分利用现有的乡村旅游　资源，采用乡村旅游景点加盟的方式，构建乡村旅游休闲度假　交换网络体系。通过乡村旅游交换平台加强经营商之间的联合，　扩大交换网络规模效应，提升产品的价值，满足消费者多样化　的度假需求，平衡淡旺季差异。　第二，利用网络效应，增强乡村旅游经营的竞争力。通过　对乡村旅游信息化网络服务平台的开发和应用，为乡村旅游消　费者和旅游服务企业之间以及企业和企业之间搭建互动交流平　台；通过信息和资源共享，达到产品供求平衡，提升乡村旅游　服务与管理水平，促进乡村旅游产业升级；通过有形市场与信　多层次游客尤其是青少年和儿童求知、求真、求趣的需要。　模式方面，目前德清乡村旅游已具备了多种经营模式，成　效显著。但模式中角色定位模糊，模式间合作联动缺乏。　营销方面，单个农户和企业的力量有限，常无力承担传统　媒体营销的高额费用，不少乡村旅游点都缺少自己的营销策略　和规划，有的还处于等客上门的局面。从乡村旅游类型市场分　异研究可以看出，不同文化水平、不同职业、不同收入的人群　对不同乡村旅游类型有不同的偏好，而现有的营销常常将游客　看成一个整体只作笼统的营销，缺乏有效的市场细分，未能达　到理想的效果。另外，部分乡村旅游经营单位虽注重网络的建　设，但整体上未成体系，网上服务几乎是空白。　从以上几方面可以看出，德清乡村旅游产业亟待升级。　四、乡村旅游产业升级　息资源及其应用技术的整合，形成以乡村旅游信息中心、乡村　旅游交易中心、乡村旅游产业链协作中心为特征的新型乡村旅　游管理与服务模式。　１．产品升级　德清乡村旅游产品以农家乐／渔家乐、采摘园／观光农园、　第三，采用会员制，购买乡村旅游会员卡或房产使用权，　古村落等为主体。从国际经验来看，这些并不是未来乡村旅游　发展的主流趋势。未来的方向应该是休闲度假和康体娱乐，由　此，带来乡村旅游的产品升级转化——第二住宅、分时乡村旅　游、会展、节事等产品会越来越成为乡村度假的主要吸引物。　２．模式升级　对于经营模式的升级，首要任务是明确模式中各主体的角　实现旅游房产家外之家度假和异地度假交换，从而提升城市居　民和商务会议旅游休闲度假消费质量、降低费用。可以解决企　业资金回笼和培育稳定的客源市场，达到供求平衡。　第四，基于网络信息平台的特色化关键技术研究包括支持　乡村旅游特色化的信息综合服务关键技术，如乡村旅游电子地　图、乡村旅游资源全景图的虚拟漫游技术和乡村旅游辅助规划　设计技术的研发，采用环境检测传感器网络技术、采用乡村旅　色定位，兼顾各方利益，真正履行各主体的责任和义务。　３．营销升级　要进一步地深入研究市场，通过游客的社会属性、偏好和　行为等方面的特征对市场进行细分，针对细分市场进行专门的　营销。特别要运用好网络营销的工具，改变现在落后局面，优　化现有信息平台。　目前乡村旅游中，以自驾车等自助游方式出行的游客越来　游信息资源建模与共享发布技术、采用乡村旅游从业人员远程　教育培训技术等实现乡村旅游产业升级。　【参考文献】　［１］吴必虎，伍佳．中国乡村旅游发展产业升级问题［Ｊ］．旅游科学，２００７，２１　（３）：１１－１３．　越多，自助游极大地依赖于网络信息，这就决定了必须有强大　的信息平台来支撑这一需求。　［２］刘军萍．国外乡村旅游管理与经营者角色定位之启示［Ｊ］．旅游学刊，　２００６，２１（４）：８－９．　Ｒｅｓｅａｒｃｈ　ｏｎ　ｔｈｅ　Ｕｐｇｒａｄｅ　ｏｆ　Ｒｕｒａｌ　Ｔｏｕｒｉｓｔ　Ｉｎｄｕｓｔｒｙ　——Ａ　Ｃａｓｅ　Ｓｔｕｄｙ　ｏｆ　Ｒｕｒａｌ　Ｔｏｕｒｉｓｍ　ｉｎ　Ｄｅｑｉｎｇ　Ｃｏｕｎｔｙ　ＷＡＮＧ　Ｗａｎ－ｆｅｉ．ＳＨＡＮ　Ｗｅｎ－ｊａｎ　（Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ　Ｓｃｈｏｏｌ　ｏｆ　Ｚｈｅｊｉａｎｇ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｈａｎｇｚｈｏｕ　Ｚｈｉｊｉａｎｇ　３１００５８，Ｃｈｉｎａ）　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｏｎ　ｔｈｅ　ｂａｓｉｓ　ｏｆ　ｄｅｓｃｒｉｐｔｉｏｎ　ｆ　ｏｓｔａｔｕｓ　ｑｕｏ　ｏｆ　Ｃｈｉｎａ　ｒｕｒａｌ　ｔｏｕｒｉｓｍ，ｔａｋｉｎｇ　Ｄｅｑｉｎｇ’ｒｕｒａｌ￣ｕｒｉｓｍ　ｓ　ａｎ　ｅｘａｍｐｌａｅ，ｔｈｅ　ｐａｐｅｒ　ｓｕｍＩｎａ＿ｒｉｚｅｓ　ｈｅ　ｔｃａｔｅｇｏｒｉｅｓ　ａｎｄ　ｐａｔｔｅｒｎｓ　ｏｆ　ｕｒａｌ￣ｕｒｒｉｓｍ．Ｔｈｅ　ｐａｐｅｒ，ｔｈｒｏｕｇｈ　ｑｕｅｓｔｉｏｎｎａｉｒｅ　ｓｕｒｖｅｙ　ａｎｄ　ｆａｃｅ—ｔｏ－ｆａｃｅ　ｉｎｔｅｒｖｉｅｗ，ｂｒｉｎｇｓ　ｆｏｒｗａｒｄ　ｔｈａｔ　ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ　ｕｐ－　ｇｒａｄｅ　ｉｎ　ｔｅｒｍｓ　ｏｆ　ｐｒｏｄｕｃ４　ｐａｔｔｅｒｎ　ａｎｄ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｉｓ　ｔｈｅ　ｗａｙ　ｔｏ　ｓｕｓｔａｉｎａｂｌｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｆ　ｏｒｕｒａｌ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ａｎｄ　ｐｏｉｎｔｓ　ｏｕｔ　ｔｈａｔ　ｒｕｒａｌ　ｔｉｍｅ－ｓｈａｒｅ　ｎｄ　ａｒｕ－　ｒａｌｔｏｕｒｉｓｔｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ－ｂａｓｅｄｐｌａｔｆｏｒｍ　ａｒｅｔｈｅｋｅｙｐｏｉｎｔｓｔｏｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ　ｕｐｇｒａｄｅａｓｗｅｌ１．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：Ｒｕｒａｌ　Ｔｏｕｒｉｓｍ；Ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ　Ｕｐｇｒａｄｅ；Ｒｕｒａｌ　Ｔｉｍｅ－ｓｈａｒｅ；Ｒｕｒａｌ　Ｔｏｕｒｉｓｔ　Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ—ｂａｓｅｄ　ｐｌａｔｆｏｒｍ　・１０４・