试论融媒体时代广播电视传媒的创新发展

艺术与传媒I 2019年第03期IALLCIRCLES试论融媒体时代广播电视传媒的创新发展高帅摘要：新形势下，新媒体的出现使得传统媒体的发展备受影响。为了适应时代发展，满足当代人的需 求，传统媒体需要及时进行转型。广播电视传媒也不例外。在融媒体背景下，广播电视传媒应该抓住机 遇，提高自身的发展水平。本文主要探索了融媒体时代广播电视传媒创新发展具体方法，以此赢得新的 发展空间.关键词：融媒体时代；广播电视传媒；创新；发展信息时代，互联网的覆盖率逐渐提高。越来越多的 人依靠互联网获取外界信息。伴随着应用程序的开发， 大众在手机上下载了诸多软件。比如微博、微信、百度 贴吧等等。如今，大众不仅是信息的接受者，而且成为 信息的发布者，甚至比专业媒体人传播信息的速度还要 快。在这种情况下，广播电视传媒面临着极大的生存危 机。基于此，广播电视传媒应该摒弃传统的发展理念， 以全新的角度看待媒体，以便获得新的发展活力。一、 对技术资源进行整合技术是广播电视传媒发展的重要组成部分。伴随着 融媒体时代的来临，广播电视传媒需要通过一系列手 段，整合多种技术资源，实现新的发展。举例来讲，广 播电视传媒可以借助互联网的力量，传播自身的信息。 在这种情况下，广播电视传媒的信息传播的范围将会进 一步扩大，进而提高自身的影响力。为了提高传播的效 率，广播电视传媒需要创新信息融合形式。比如，该媒 体可以在电视剧、视频短片等中插入自身信息。总而言 之，在新时期，广播电视传媒需要树立资源整合意识， 积极地寻找新媒体作为合作对象，以此提高自身在媒体 行业的竞争力。二、 践行精益求精的原则不管广播电视传媒应用怎样的方法实现创新发展， 都需要优化融合媒体资源，以此提高媒体发展质量。 也就是说，广播电视传媒需要突破自身的局限性，以精 益求精为原则，以改革创新为发展方向，打造精彩绝伦 的电视节目，激发受众的观看兴趣，提高受众的对节目 的黏合度，并借助新媒体平台，加大节目传播力度。为 了更好地完成以上目标，广播电视传媒需要组建优秀的 节目制作团队，在借鉴国外制作经验的基础之上不断地 创新发展节目，以确保自身的可持续发展。举例来讲， 《快乐大本营》开办于1997年，之至今大约已播出约22 年。《快乐大本营》可以说是电视综艺节目的典范。实 际上，该节目取得这种成果，很大一部分原因是节目组 践行了精益求精的原则。在内容上，该综艺节目的游戏 板块处于在不断地调整与创新的状态；在播出平台上， 该综艺节目不仅可以电视台播出，而且在应用程序上播 出。这个应用程序就是大家所熟知的芒果TV。芒果TV主 要收录湖南卫视的综艺节目、电视剧等。在这种情况 下，湖南卫视既能够提高《快乐大本营》影响力，又能 提高自身整体实力。三、 增强与受众的沟通交流广播电视传媒主要采用“自身播放，受众观看”

的传播形式。互联网视频网站主要采用“播放与受众互 动”并行的传播方式。比如，受众可以在弹幕区发表自 己观感体验。在两种传播形式的对比之下，广播电视传 媒的劣势逐渐凸显出来。基于此，广播电视传媒应该着 力构建互动板块，以此时实现受众与传媒之间的交流。 在微信繁荣发展的背景下，广播电视传媒可以在电视屏 幕上通过打出二维码的形式，让受众关注节目，了解节 目进度，并与节目进行互动。在此期间，电视节目主持 人需要掌控好节目节奏，提高沟通交流效率。近年来， 短视频已经成为当代流行的互联网内容传播方式。比如 快手、火山、抖音等等。在这种情况下，广播电视传媒 可以与各大短视频建立合作机制，并在其平台上开办属 于自己的栏目，积极与观众进行互动，搜集观众的建 议，以此提高节目制作品质。四、提高工作人员的综合素质融合媒体主要是通过借助了传统媒体与新媒体的力 量发展而来的。对于传统媒体来讲，广播电视传媒工作 人员已经掌握了传播模式；对于新媒体来讲，诸多广播电 视传媒工作人员对其仍处于探索阶段。为了实现新旧媒体 的深度融合，提高融合质量，广播电视传媒有必要通过培 训的形式，丰富员工关于融媒体的知识，提高员工对融媒 体工作信息的敏锐度，以此促进自身健康发展。由于新媒 体对传统媒体人的互联网技术、信息技术等要求得比较 高，广播电视传媒应该提高工作人员技术的水平，以此 实现媒体转型。除此之外，广播电视传媒可以构建奖励 与惩罚机制。比如，工作人员在融合媒体的过程中取得 良好的效果，就可以提高其薪资待遇水平。反之亦然。 总而言之，广播电视传媒要以提高工作人员的综合素质 为融媒体发展基础，以便逐步提升发展水平。综上所述，如今广播电视传媒的发展状况并不乐 观。因此，广播电视传媒应该寻找自身的发展出路。伴 随着互联网技术的快速发展，我国以互联网为载体视频 网站数量逐渐增加。在此种发展背景下，广播电视传媒 需要加快媒体融合速度，提高自身的竞争力。不过，部 分媒体人的思想意识尚未转变，导致他们并不清楚融媒 体发展方法。基于此，广播电视传媒需要提高工作人员 的融媒体素养。【参考文献】[1] 马勇.融媒体时代广播电视传媒的创新发展[J]. 科技传播,2019, 11(01): 17-18.[2] 杨扬.试论融媒体时代广播电视传媒的创新发展 [J1.中国传媒科技,2018 (06):45-46.[3] 刘小松.试论融媒体时代广播电视传媒的创新发 展[J].中国传媒科技,2018 (03): 18-19.作者单位：高帅，山东卫视传媒有限公司。— 153 —