Ｎｅｗｓ Ｄｉｓｓｅｍｉｎａｔｉｏｎ ＿ ＿纂｜、ｌ 叼ｌ 数字出版产业在文化科技融合背景下的发展趋势 杨松 （武汉理工大学文法学院湖北４３００７０） 【摘要】文化与科技融合是出版产业领域的一种新形式，代表着数字出版业的发展与崛起，这是历史发展的规律，也 是社会进步的象征。文化科技融合是促进数字出版行业发展进步的重要原动力，对于提高数字出版业的发展具有重要作 用。当前我们研究的主要问题就是在文化科技融合背景下如何有效地促进数字出版行业的发展，准确地把握数字出版行业 的未来发展趋势，从而对其发展提出有建设性的意见，以促进我国文化产业的良性快速发展。 【关键词】数字出版行业；文化科技融合；发展趋势；研究分析 络技术和数字技术是２１世纪的重要产物，它极 大地改变了人们的生活工作方式，实现了人“足不 式，以科技为手段，采用多样化的出版模式、出版内容来 切合客户的需求内容和服务要求，从而使文化产品更加符 合广大群众的需求。比如美国的桦谢出版集团就有１５种 大众杂志，每月的发行量高达１３００万份，服务于５０００多 万的读者，为了能够更好地促进企业的发展，他们实施了 出户”也能有效了解国家大事的目标。数字出版业的发展 就是这次科技的重要发展成果，更是文化科技融合的 重要体现。近年来，随着我国互联网科技技术的迅猛发 展，国内的数字出版行业也得到了飞速发展，这给传统出 版业带来活力的同时也带来了机遇和挑战，如何在新的形 数字化转型营销战略，将传统的出版模式转型为包括声 像、数据库、数字传媒等多元化的出版模式，这使企业的 收入得到大幅度的提高。 （二）支持与投入力度加大 出版行业被认为与社会的意识形态具有非常紧密的联 势下实现出版行业的健康发展成为了我们需要研究的重要 课题。 一、当前我国数字出版行业转型存在的问题 随着互联网技术的发展普及，人们以前熟悉的纸质版 图书逐渐被网络图书所取代，数字出版书籍受到了越来越 多人的认可，但是与发达国家相比我国的数字出版行业的 转型升级还存在着诸多问题，我们必须引起足够重视。总 的来说，当前我国数字出版行业转型升级存在的问题主要 可以归纳为以下方面： （一）自主创新能力不足，技术水平有限 系，在美国等发达国家都非常注重对文化的导向与支 持，这样能够更有利于促进社会的发展和民众对的支 持。为了能够有效地提高我国文化行业的发展，为社会主 义建设提供优良的文化环境，我们必须要加强支持与 引导，正确引导社会文化导向，合理利用数字出版行业， 让广大的人民群众坚信的优势，坚定 信心，为社会发展贡献力量。 在传统出版企业中的发展模式因为多年的习惯而固 定，而企业人员对于现代化的数字出版模式的掌握不足， 不能够熟练应用数字化网络平台，缺乏自主创新的动力与 能力，这给数字化出版行业的发展带来严重的弊端，严重 影响了数字出版行业的的发展速度。 （三）版权与文化多样化保护力度提高 近年来我国数字出版行业的著作权保护出现了新的特 点，其客体即作品更加趋于集成化，作品与载体之间的联 系越来越淡薄，权利的主体与邻接权人的关系更加负责， 权利的内容出现了更多的表现形式。而且在互联网传播之 下，版权的保护超出了传统的时间、地域和专有的， 我们必须更加注重对数字版权的保护，采用多样的形式加 强对版权所有者合法权益的保护力度。 （二）人才队伍建设不足，企业机构设置不完善 在传统的出版单位中，因为是初涉数字化领域，对于 人才队伍的整合还存在着很大的缺陷，很多的从业人员被 传统的出版模式思维，不能够充分地利用技术手段开 展数字化传媒工作。同时管理层对于企业的机构设置也不 完善，传统与数字出版机构或是硬性分离或是简单混合， 这都无法有效地发挥数字出版行业的优势。 二、我国数字出版行业的未来发展趋势 在科技文化融合的大背景下，传统的出版行业发生了 翻天覆地的变化，我们必须要保持清醒的认识，不断地提 高对数字出版行业的发展水平，从未来角度看，数字出版 行业的发展呈现如下趋势： （一）向着以客户为导向的多元化模式发展 数字出版的理念更偏向于“以客户为中心”的发展理 念。随着人们生活水平的提高，人们对文化的需求层次、 需求方式也变得越来越多样化，为了能够更加有效地满足 不同群体的文化需求，出版行业必须要注重多元化发展模 三、促进我国数字出版行业发展的对策与建议 在文化科技融合的现实背景下，我们必须要加强对数 字出版行业的发展力度，这样才能够更好地适应社会发展 的需要，满足人们对知识的渴望，让知识能够更广更宽地 传播给需要的人们，使他们得到自我提高。促进我国数字 出版行业发展的建议对策主要有以下几个方面： （一）深化机制改革，为数字出版行业发展创造 良好的环境 改革是发展的动力，为了能够给数字出版行业提供一 个优良的发展环境，我们必须要加强对生产关系的改革， 大力深化文化机制改革，出台相应的支持规定， 引导数字出版行业向着更深入的层次发展，大力推动出版 行业技术创新，促进新技术新成果的有效利用，从而为数 字出版行业的发展提供坚实的后盾基础。 ■；Ｉｊ】ｉ］豳— ■ ｍｉｎａｔＩｏｎ 对人才队伍的培养，通过特项培训、外出学习等形式形成 较好的人才培养机制，促进企业人才管理的转型与升级， （二）完善行业体系，为数字出版行业发展夯实基础 数字出版行业的发展离不开行业体系的支持，为了能 够有效地提高数字出版行业的发展，我们必须要促进行业 转型升级，更精更优的细分行业，做大做强新兴业态，不 断地推进数字出版的发展，加快企业对数字平台的建设与 发展。发展以数字化的内容、生产为主要特征的出版新形 态，丰富数字出版产品类型。加大对数字作品的产权保护 力度，完善数字出版的相关管理机制，从而为数字出版行 为数字出版行业的发展提供有效的智力支撑。 结语 在文化与科技融合的大背景下，数字出版行业飞速发 展已经成为了一种必然的趋势。虽然当前数字出版行业还 存在着很多的问题，但是我们要着眼未来，明确数字出版 行业的发展是未来文化传播的主要途径，我们必须要加以 业的发展提供坚实的行业基础。 （三）加强科技创新，为数字出版行业的发展奠定技 重视，不断地采用先进的技术与手段提高对数字出版行业 的支持与发展，促进我国数字出版行业更好地转型升级。 术基础 科学技术是第一生产力，要想有效地促进数字出版行 业的发展就必须加强科技创新，首先是要为科技创新提供 我们还需要认识到，虽然数字化产业发展势头强劲，但是 传统出版模式也具有不可替代性，在二者之间一定要注重 把握尺度，使数字出版行业的发展更优更好。囊 参考文献： 有力的文化科技环境，加强对创新的支持力度，提高 企业对创新的重视与投入，从多方面提高对创新者的肯定 与奖励，这样才能够有效地促进创新者的发展；同时我们 要注重对新型高科技技术的应用，发展以信息技术为核心 的高科技技术，为现代文化行业的发展提供有效的推动 力，大力促进高新科技在数字出版行业中的应用。 （四）重视人才队伍建设，为数字出版行业发展提供 智力支撑 ［１】王梦娜．文化与科技融合背景下的湖南数字出版产 业转型研究［Ｄ】．吉首大学，２０１６． ［２】张晗，崔世娟．文化科技融合背景下的数字出版产业 发展趋势［Ｊ］．哈尔滨学院学报，２０１５，（０１）：２３—２６． 【３］张晗．文化科技融合创新下的美国数字出版业［Ｊ】．新 闻界，２０１３，（２０）：６８—７４． 人才是发展的第一推动力，在现今的形势下，企业要 想寻求更好的发展，必须要注重对人才的培养与保留，是 否能够拥有一支高素质高能力的人才队伍将决定数字出版 ［４］张晗．文化科技融合背景下的中国出版产业数字化 转型研究［Ｄ］．武汉大学，２０１３． 【５］施勇勤．数字出版：文化逻辑与产业规制——以媒介 行业的发展程度，因此当前出版行业的重要工作就是加强 融合为视角［Ｊ］．出版科学，２０１２，（Ｏ２）：１８—２１． （上接第４４页） 映与深化主题，这就要求新闻播报过程中必须兼顾整体， 突出细节。细节是新闻内容的总结、归纳与浓缩，对观众 接收正确的信息表达与思考起到十分重要的作用，这是作 为一线新闻现场出镜记者必须掌握的技巧之一。因新闻现 观念渗透出来，这不仅能有效拉近与被采访人的距离，还 能体现出出镜记者极好的职业道德素养，从而提高新闻现 场的报道效果与质量。 结语 场往往存在着一定的特殊性，有许多不确定因素或突发状 况，因此，出镜记者除了要保证正常的连线、采访、出镜 报道等工作的顺利进行，还要有一定的洞察力、敏锐度与 现场捕捉人物与画面的能力，在迅速地反应与判断下，抓 在新闻播报过程中，出镜记者的报道是一项重要内 容，对新闻报道起着关键性作用。在新媒体、新形势的巨 大发展影响下，出镜记者首先要意识到出镜报道在新闻播 报中的重要意义与作用，同时扮演好这一重要角色。从提 升综合素质开始，对自身从肢体语言到情感表达的整体细 住细节做出及时而准确的报道。这需要出镜记者平时加强 个人综合能力的培养，不仅要有全局意识与整体客观的角 度，还要对突发现场有快速的应变能力与丰富的临场经 节过程，要严肃认真地对待，培养出镜报道技巧，提升专 业能力水平，并由此不断总结与推动新闻事业的进一步发 展。 验，既能保证新闻信息的完整性与清晰性，还能将细节合 理化地衔接，确保新闻播报的逻辑性与生动性，由此提高 参考文献： ［１］张思琴．论新媒体环境下出镜记者的基本素质及其 报道技巧［Ｊ】．鸭绿江（下），２０１５（０６）：２０１８． 出镜记者的新闻现场播报水平。 ２．４提高新闻视角的平等性 作为一名合格的新闻从业者，在采访过程中，无论遇 到的是名家，还是普通群众，也无论是时代精荚，还 是平民百姓，都应该以平等的新闻视角面对每一位采访 者，这既是作为一名合格的新闻工作者所应具备的良好职 业素质，也是一张非常有效的采访通行证。尤其对于一名 【２］耿丹丹．论出镜记者在新闻报道中的角色定位ｆＤ】．新 疆大学，２０１３． ［３］王彪．新闻出镜记者播音主持技巧的研究论述［Ｊ１．新 闻研究导刊，２０１６（０７）：１５０． ［４］王原．出镜记者现场报道中非语言符号的传播技巧 『Ｊ］．西部广播电视，２０１４（０８）：７１． 【５］刘肖君，王深．我国出镜新闻记者的口语能力分析 ＩＪ１．今传媒，２０１４（０９）：１５７—１５８． 出镜记者来说，秉持着社会大众，人人平等的理念，以专 业的新闻平等视角，与采访者进行亲切的交流与互动，没 有肤色与职业上的区别对待，也没有思想与观念上的等级 划分，甚至无论是，还是罪犯，都能够一视同仁，平 等待之。在现场采访过程中，出镜记者应先将这种平等的 【作者简介：畅婕（１９８８一），女，山西省太原市人， 民族：汉，职称：助理编辑，学历：四川传媒学院本科。］
