从互联网金融的视角看电商平台的发展

从互联网金融的视角看电商平台的发展

作者：王洁芃

来源：《商情》2014年第46期

[摘要]：在互联网金融这种依托于支付、云计算、社交网络以及搜索引擎等互联网工具，实现资金融通、支付和信息中介等业务的新兴金融市场环境下，各种金融模式蓬勃兴起。电子商务平台的搭建，运营及发展也正迅速的改变着人们的生活。在互联网金融这个大背景下，电子商务的发展现状，面临的挑战和风险，以及采取何种来支撑、促进其不断健康发展，值得人们去考究。

[关键词]：互联网金融 金融模式 电子商务 电商平台 一、电子商务平台的发展现状

电子商务平台是一个为企业或个人提供网上交易洽谈的平台。企业电子商务平台是建立在Internet网上进行商务活动的虚拟的网络空间和保障商务顺利运营的管理环境;是协调、整合信息流、物质流、资金流有序、关联、高效流动的重要场所。企业、商家可充分利用电子商务平台提供的网络基础设施、支付平台、安全平台、管理平台等共享资源有效地、低成本地开展自己的商业活动。电子商务平台建设的最终目的是商家发展业务和开发各种应用。

企业电子商务平台的建设，可以建立起电子商务服务的门户站点，是现实社会到网络社会的真正体现，为广大网上商家以及网络客户提供一个符合中国国情的电子商务网上生存环境和商业运作空间。

伴随着互联网和金融领域的相互交融，传统的金融部门也先后进行创新，利用互联网技术及互联网思维，对自身营销模式和渠道进行改良与整合。例如P2P金融（个人与个人间的小额信贷），余额宝等各种“宝宝类”投资理财产品，互联网和金融业的相继加入、强强联合对传统运营模式产生了性的影响。

二、互联网金融下电商平台的特点及推广模式

由于互联网金融的发展，人们可以不受时空的，也不受传统购物方式的，随时随地在网上交易。这种跨越时空的便利，使得我们在特定的时间里能够接触到更多的客户，为我们提供了更广阔的发展环境。通过互联网，世界将会变得很小，一个商家可以面对全球的消费者，而一个消费者可以在全球的任何一家商家购物。一个商家可以去挑战不同地区、不同类别的买家客户群，在网上能够收集到丰富的买家信息，进行数据分析。减少了商品流通的中间环节，节省了大量的开支，从而也大大降低了商品流通和交易的成本。通过电子商务，企业能够更快的匹配买家，实现真正的产-供-销一体化，能够节约资源，减少不必要的生产浪费。

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在互联网金融的模式下，每个企业都想要将自己的公司做大做强，这就离不开电子商务平台的推广模式。网站是公司最重要的网络平台，所有的信息均通过网站对外宣传，网站是企业在网络上最重要的形象。作为信息时代的企业要想长远的发展下去，务必要适应这个信息社会，还要借助信息交流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。在这个信息爆炸的时代，如果你问当今世界什么事全民参与度最高的，所有的答案都会直指——微博行业。目的在于快速在行业内拥有知名度，让大家记住公司的名字。公司对外宣传的口碑与店铺，可以通过一些点评网站，做口碑方面的宣传。 三、电子商务平台的优劣势分析 （一）互联网金融下，电商的优势

1.电子商务将传统的商务流程电子化、数字化，一方面以电子流代替了实物流，可以大量减少人力、物力，降低了成本;另一方面突破了时间和空间的，使得交易活动可以在任何时间、任何地点进行，从而大大提高了效率。

2.电子商务所具有的开放性和全球性的特点，为企业创造了更多的贸易机会。企业可以以相近的成本进入全球电子化市场，使得中小企业有可能拥有和大企业一样的信息资源，提高了中小企业的竞争能力。

3.电子商务重新定义了传统的流通模式，减少了中间环节，使得生产者和消费者的直接交易成为可能，从而在一定程度上改变了整个社会经济运行的方式。电子商务一方面破除了时空的壁垒，另一方面又提供了丰富的信息资源，为各种社会经济要素的重新组合提供了更多的可能，这将影响到社会的经济布局和结构。

4.通过互联网，商家之间可以直接交流，谈判，签合同，消费者也可以把自己的反馈建议反映到企业或商家的网站，而企业或者商家则要根据消费者的反馈及时调查产品种类及服务品质，做到良性互动。

（二）互联网金融下，电商的劣势

1.交易的安全性得不到保障。电子商务的安全问题仍然是影响电子商务发展的主要因素。在开放的网络上处理交易，如何保证传输数据的安全成为电子商务能否普及的最重要的因素之一。有一部分人或企业因担心安全问题而不愿使用电子商务，安全成为电子商务发展中最大的障碍。电子商务的安全问题其实也是人与人之间的诚信问题，和现实商业贸易相识，均需双方的共同协作和努力。电子商务的未来，需要所有网民的共同协作。

2.电子商务的管理还不够规范。前台的Web平台是直接面向消费者的，是电子商务的门面。而后台的内部经营管理体系则是完成电子商务的必备条件，它关系到前台所承接的业务最终能不能得到很好的实现。一个完善的后台系统更能体现一个电子商务公司的综合实力，因为

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它将最终决定提供给用户的是什么样的服务，决定电子商务的管理是不是有效，决定电子商务公司最终能不能实现赢利。

3.信息网络中的信息具有不稳定性或易变性，这就造成了信息网络发生侵权行为时，锁定侵权证据或者获取侵权证据难度极大，对解决侵权纠纷带来了较大的障碍。如何保证在网络环境下信息的稳定性、真实性和有效性，是有效解决电子商务中侵权纠纷的重要因素。 4.在由电子商务引起的法律问题中，保护知识产权问题又首当其冲。由于计算机网络上承载的是数字化形式的信息，因而在知识产权领域（专利、商标、版权和商业秘密等）中，版权保护的问题尤为突出。在电子商务中，传统商务交易中所采取的书面合同已经不适用了。一方面，电子合同存在容易编造、难以证明其真实性和有效性的问题;另一方面，现有的法律尚未对电子合同的数字化印章和签名的法律效力进行规范。 四、电商平台发展的建议及对策

电商金融作为一种新型互联网金融模式，在很多方面存在一定的空缺，成为互联网金融行业的风险隐患。所以，在鼓励互联网金融发展的同时，应不断健全、完善我国的互联网金融监管协调机制，促进互联网金融持续、健康发展。

搭建垂直产业链金融服务云平台。在传统金融中供应链各环节，银行要搭建整个行业的互联网金融创新供应链平台，实现、交易等基础的电子商务功能。通过金融服务云平台，不仅可以为银行带来包括产品和服务的更多收入，实现交易风险的全过程管理，还可以通过银行的金融服务能力来消除供应链资金失衡所带来的问题，提升全供应链各环节的能力进而促进整体产业的发展。

加大技术投入，保障互联网金融体系的稳定和安全，互联网企业必须对自身的交易系统、数据系统、支付系统等进行持续的高投入以保障系统安全，避免交易主体的资金损失。对互联网金融产品，提取风险准备金，为维护互联网金融市场正常运转提供财务担保和弥补因不可预见风险带来的资金亏损。落实监管主体，完善监管体系。

互联网金融下的电商平台，其发展现在仍处于初级阶段，其快速发展仍需要大数据技术，等方面的支持。电子商务平台未来将向着丰富服务内容，形成完善的商业体系的方向发展。

参考文献：

[1]田淑珍以电子商务平台为核心的互联网金融模式思考[J].现代经济信息，2014（11）. [2]黄丹丹.电子商务发展背景下的互联网金融应用与创新[J].计算机光盘软件与应用，2014（06） .

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