Theory in E-shopping
作者： 王崇[1,2] 王祥翠[1]
作者机构： [1]淮海工学院商学院,江苏连云港222000 [2]哈尔滨工业大学管理学院,黑龙江哈尔滨150006
出版物刊名： 数理统计与管理页码： 127-135页年卷期： 2011年 第1期
主题词： 网络消费者 感知价值 购买意愿
摘要：随着网上零售业快速发展，如何提高网络消费者购买意愿已成为人们关注的焦点。论文运用感知价值理论分析了网络消费者购买意愿影响因素，提出了影响网络消费者购买意愿的重要研究假设，构建了网络消费者购买意愿假设模型，采用结构方程模型方法对样本数据进行了定量研究。研究结果揭示了网络消费者的风险态度通过感知利益和感知风险对感知价值的间接影响，而感知价值与购买意愿显著正相关。最后，论文对研究结果进行了讨论，提出了促进我国网上零售业发展的建议。
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容
Copyright © 2019- efsc.cn 版权所有 赣ICP备2024042792号-1
违法及侵权请联系：TEL:199 1889 7713 E-MAIL:2724546146@qq.com
本站由北京市万商天勤律师事务所王兴未律师提供法律服务