互联网时代二次元文化受众及其传播影响力王 萌（作者单位：兰州互联网新闻中心）摘 要：随着互联网的兴盛发展，传播媒介极大丰富，人们的生活进入了全媒体时代。在传播空前发展的背景下，二次元文化迎来了扩散、发展的兴盛期，它以潜移默化的方式跨越了国家、民族和语言的界限，影响着受众，同时培养出有别于主流文化的二次元文化群体及个性。观察和思考二次元文化，对我国互联网生态管理和社会意识形态工作都具有重要意义。关键词：二次元；二次元文化；意识形态漫画、动漫和游戏被统称为ACG表示，二次元群体间的交流和创造是划所指的青年,年龄范围是14～35周（Animation、Comic、Game），二次元完整的二次元文化的重要组成部分[4]；岁”。据此，我们认为中国青年的年产生于ACG和热爱ACG的群体，作为《2015中国二次元行业报告》中二次龄段主要是14～28岁。我国青年群一种概念和时尚，二次元不仅被ACG元文化的定义是“以ACGN为主要载体的年龄段与二次元文化受众主体年群体认可，而且逐步受到主流文化的体”，“在平面世界中由二次元群体龄段高度重合。同时，由于二次元文接纳。有学者在关于青少年亚文化的所形成的独特的价值观与理念”，其化具有高度的渗透性和传播性，对我研究中表述，二次元文化产生于二次内容包括ACGN及其相关衍生物，例国少儿群体即14岁以下年龄段群体也元爱好者关于二次元话题展开的文化如手办、cosplay、同人及周边衍生物。有较强的吸引力和影响力。生产与传播，其传播空间就是网络[1]。由于目前没有一个足够完整权威的定２．２ 二次元文化受众与中国网民１ 二次元文化定义简述义去界定二次元文化，本文仍然根据主体人群高度重合早期日本动画和漫画作品均为平传统概念来定义二次元文化：二次元第43次《中国互联网络发展面形式，动漫迷们用二次元代指动漫文化是在虚拟平面世界中通过动画、状况统计报告》显示，截至2018年中的世界，以区别于三次元即现实世漫画、游戏等载体传递给受众的文化底，10~39岁网民占我国全体网民的界。随着动漫产业的发展，二次元文信息，以及经受众吸收、理解、传递67.8%，其中20岁~29岁的群体数量化增加了新的载体，发展出更丰富的而形成的独特价值观、理念及其衍生达到了26.8%[5]。因此，我国网民以青内容，出现了包括由漫画作品衍生出产物。年群体为主，14岁以下未成年人网民的轻小说在内的新提法，即ACGN（N２ 二次元文化的受众分析有一定占比。我国网民主体年龄段与为Novel）。通过资料查阅，关于二次２．１ 二次元文化的受众主体是青年二次元文化主要受众再次重合。据此，元文化的定义，以下几篇文章作出了2018年12月，新浪科技在报道《二随着年龄发展，将有大量二次元受众较为具体的描述：《二次元文化视域次元文化从小众走向大众：用户规模成为我国网络话题的主要参与者，甚下大学生道德观初探》中将二次元文已达3.4亿》中提到，“2017年我国至可能产生占据话语权的网络大V。化描述为一种“精神活动及其产品”，泛二次元用户规模达3.4亿人，核心二３ 网络传播视角下的二次元文化影响力认为我国的二次元文化是一种由日本次元用户9100万人”，其中，“90”３．１ 二次元文化作为综合性的媒流行文化演变而来的、具有“全新独后以及“00”后占比约为78%。据此，介集合体具有传播文化、塑造价值观特价值观和理念的青年亚文化”，其二次元文化主要受众年龄段为19～29的功能内容除了ACG，还包括了二次元文化岁。当下媒介社会，二次元文化作品的衍生物和消费品[2]；《当代青年“二中国主义青年团章程明确“年不仅可以在电视平台播出，还可以在次元”文化的样态、生成与引导》中龄在十四周岁以上，二十八周岁以下多种网络平台播出，同时覆盖手机终将二次元文化定义为在网络文化空间的中国青年，可以申请加入中国端，具有极强的便利性和广阔的媒介内通过二维平面媒介传播的文化[3]；《中主义青年团”。根据我国《中长期青覆盖性。众多渠道为二次元文化的传国二次元文化传播流变研究》则明确年发展规划（2016—2025年）》,“规播和发展提供了有利条件，有效扩大1THE FRONT聚焦了受众群体范围。二次元文化呈现出集绘画、摄影、文学、音乐、数字媒体于一体的艺术形式，可以化繁为简、化抽象为具象，天然具有“浅显”和“通俗”的特征，▲金支持，通过购买，免费向发展中国家输送，主要原因是日本认为动漫可以影响广大的外国青少年及青年，一方面传播日本文化，另一方面可学生身份，又或是公司职员等。文化有自己的个性，通过受众群体的互动会滋生出同类文化意识。根据文化社会学的研究，“群体越小，其文化意以培养更多“知日派”，百利而无一害。识也就越单纯，目标和价值取向也就容易被受众理解和接受，能够跨越语言和文字的障碍感染不同地区、不同背景和年龄的受众。以20世纪70年代捷克斯洛伐克动画片《鼹鼠的故事》为例，这部没有台词的动画片以温馨、幽默的故事情节取胜，给当时的观众包括成年人和儿童带来了轻松愉悦的体验。而美国动漫公司迪士尼创作的《米老鼠和唐老鸭》《猫和老鼠》，不仅在中国引起收视热潮，后来的方言化再创作甚至引起过的关注。美国DC漫画公司创作的超人、蝙蝠侠，漫威公司创造的金刚狼、蜘蛛侠等漫画形象，20世纪30年代至今经过不断再创作和优化，通过动漫化、电视剧真人化、电影改编，被传播到世界各国，不仅创造了巨额的经济效益，还在一代代青年人心目中塑造着美国的价值观，传播着美国的个人英雄主义、拜金主义，甚至是极端的个人主义。３．２ 网络传播中二次元文化隐藏的意识形态影响力明显放大网络塑造的是一种虚拟世界，是现实世界的投射，同时也是由掌握着媒介传播源头的国家、机构塑造出的一种与现实社会有一定距离的拟态环境。网络媒介则是一种数字化、多媒体的传播媒介，能够通过文字、声音、图像等形式向多种电子终端传播信息[6]。二次元文化以网络媒介为载体传播，在受众由自然人转变为社会人，即个人的社会化过程中发挥着或明显或隐蔽的影响，这些影响来自于二次元文化背后的政治或经济意向，是创作机构、媒介机构甚至是国家的有意为之。众所周知，日本在世界动漫史上占有令人不得不承认的绝对优势地位。二战后日本的经济支柱之一就是动漫经济，日本《朝日新闻》曾报道称，日本给动漫产业提供了强大的资2事实证明这一做法行之有效。在中国本土动漫经典匮乏的20世纪90年代，中国80后童年记忆中有《乱马二分之一》《圣斗士星矢》，90后、00后大部分观看过《火影忍者》《航海王》，对日本的国家印象和日本文化的初体验基本来源于动漫，这也成为许多年轻人选择留学日本的一大原因。不久前创造了电影院线票房第一名成绩的《复仇者联盟4》引发了众多话题，也爆出了许多新闻，其中有这样一则消息《国企员工集体翘班看复联4，成负面典型》。虽然该国企员工受到了黑龙江省黑河市纪委监委的通报批评处理，但国外动漫作品及其衍生品在我国的热度不减，却是一个不争的事实。由此可见，动漫作品能够在长期的传播作用下，培养出较高的受众忠诚度。通过互联网的双向作用，动漫文化与受众发生广泛而持久的互动，并形成不断充实的二次元文化，使得受众追捧从动漫到影视的不同作品，进而发展到购买衍生产品，从内心欣赏由他国意识形态塑造出的人物形象，进而认同动漫作品传播的他国文化。３．３ 二次元文化群体意识向复杂多样化发展二次元文化的产生是网络时代文化传播发展的必然结果，通过互联网的双向作用，二次元作品创作机构可以根据当下受众的体验来制定作品定位和内容。因此，二次元文化是文化作用于受众、受众选择和理解的循环而形成的，同时再次影响下一代受众。荀子曰：“人之生，不能无群。”合群是人的天性。不同身份和年龄段的人通过文化互动形成二次元文化群体，同时每个受众个体还具有其他身份，比如：在热爱二次元文化的同时具有越一致；群体越大，文化意识越复杂，目标和价值取向也就越是多样，越不一致”[7]。随着我国核心二次元文化受众群体的年龄增长，二次元文化所影响的年龄段也在不断扩大，增加的人数和多面的身份属性必然影响其文化意识在趋同的同时愈加复杂多样。３．４ 二次元成为受众群体生活娱乐的内容之一随着社会发展，流行于青年群体中的二次元亚文化已经深入社会生活。根据观察，我国主流网络视听媒体平台均开设了动漫频道，表情包、弹幕、“卖萌”等由二次元文化发展而来的二次元符号也已经成为网络社交的重要工具。同时，随着受众群体的发展，现实生活中cosplay、动漫展、动漫衍生商品等也展示了丰富多样的二次元文化内容。受众特别是青年受众对二次元文化的爱好促使他们愿意花费时间和金钱参与各类二次元线下活动，甚至发展为玩家和收藏者。艾瑞咨询发布的《2018中国动漫行业研究报告》显示：在90后和00后中，月均消费支出超出1 600元，文娱消费支出占比为28.9%；95后用户占到动漫总用户的将近50%，成为动漫产业消费的主力军。中国互联网络信息中心数据显示，95后漫画用户消费中购买周边商品占比56.2%，为游戏付费占比48.5%，购买漫画占比47.3%。４ 结语2019年，动漫电影《哪吒之魔童降世》创下了28天单日票房冠军的优秀纪录，让国人看到了国产动画翻身的希望。由网文改编的动漫《魔道祖师》、剧版《陈情令》也都创出了佳绩，赢得了观众口碑。二次元文化产业的价值和潜力有目共睹，未来具有巨大（下转第13页）感受。但同时也能看到，这样的处理有所突破，这就势必很难忠实于原版欣赏严肃音乐的“拟态环境”，使受众获也显得人声过于突出，一定程度上弱（而且即便是忠实地复刻、再现原版，得一种“替代性满足”，消解小众艺术与化了现场伴奏的存在感，而多种腔体观众和剧迷可能也不买账），也很难大众接受之间的隔阂，让小众艺术下沉，的多次转换，炫技大于表情，因而相将所有元素都平衡到位。突破边界壁垒。对于一档以“声乐”为主对于原作要表达的情绪和情感而言，类似这样的例子还有很多。从接的综艺节目，其表现内容和演唱质量是重稍显高亢和喧宾夺主，而且两位歌手受角度来看，不同的受众群体对节目要的，而对声乐内容的专业化呈现、塑造在音色、唱法上的融合度与表现上的有不同层面的评价——观众感受到的独特的声乐气质、打造契合节目主题调性完成度也稍有欠缺。据说在当期节目惊艳（也可以认为得到了一种“高峰的配乐风格，体现除了制作团队的职业态播出后，这首歌曲的演绎招来不少原体验”），声乐教师对唱功的赞美，度和专业能力，这些都为音乐类综艺的细版拥趸的抨击，这部作品也成为整季与美声、歌剧、音乐剧圈内一部分“专节呈现提供了良好范式。节目中争议最大的改编作品之一。但业人士”的不认同，形成了接受鸿沟。参考文献：从节目制作角度来看，选择演绎经典５ 结语[1]金子琳.论音色在美声唱法中段落，既要兼顾男声二重唱的演唱形总之，《声入人心》在声乐气质打造、的作用[D].长春:吉林大学,2013.式，又要展现选手的能力和技巧，同声音形象塑造、大众化传播上下足了功夫，[2]陈翰戎,覃俐婷.浅谈《声入人时脱离了剧场舞台的布景和剧情情境，这些不仅使节目具有了丰富的思想内涵和心》跨界音乐演唱对中国美声发展的因此，想要脱颖而出，就要在改编上艺术品质，也试图为观众提供一种接触和影响[J].艺术评鉴,2019(5):-55.（上接第2页）的发展空间，在充分研究和正确引导[3]肖慧.当代青年“二次元”文t20190228_703.htm管理的前提下，二次元文化与主流文化的样态、生成与引导.思想理论教育[6]雷跃捷,金梦玉,吴风.互联网化之间的界限或将逐渐淡化，甚至可[J].2018(3):79.媒体的概念、传播特性、现状及其发能成为我国网络生态治理的有力抓手。[4]靳萱.中国二次元文化传播流展前景[J].现代传播,2001(1):97-101.参考文献：变研究（1993-2017）[D].重庆:西南[7]司马云杰.文化社会学[1]何威.从御宅到二次元：关于大学,2018.[M].北京:中国社会科学出版一种青少年亚文化的学术图景和知识[5]中国互联息中心.中社,2001.231-237.考古[J].新闻与传播研究,2018(10):42-国互联网络发展状况统计报告作者简介：王萌（1984—），女，61,129.[EB/OL].(2019-02-28)[2019-09-汉族，甘肃兰州人，本科，记者，研[2]陈冬.二次元文化视域下大学02].http://cnnic.cn/gywm/xwzx/究方向：网络舆情。生道德观初探[J].黑河学刊,2017(6):131.rdxw/20172017_7056/201902/13
