传统媒体与新媒体的融合发展途径论述

传统媒体与新媒体的融合发展途径论述陈丽娜 中国·新疆区党委宣传部意识形态研究中心

摘要：过去传统媒体享受着“无冕之(二)新媒体融合发展过程中存在的

王”的美誉，今天我们不能说这种美誉不问题

复存在，但是必须承认信息技术的发展给新媒体在融合发展过程中的问题也是传统媒体以沉重打击。在当今这个信息媒存在的，主要表现在机构系统化建设缺乏介环境下，如果传统媒体继续故步自封，以及信息发布的起点较低。第一，新媒体不及时做出改变，那么势必会被这个市机构的系统建设并不健全，使得整个结构场，这个时代淘汰。传统媒体意识到这一具有较大的随机性，表现出一种散漫，不问题的严峻性，都在积极改革寻求出路，利于集中化处理信息。当面对新闻产生其中传统媒体向新媒体发展，向融媒体转时，其发稿速度快于传统媒体，但是新闻变是一大的趋势。本文主要从传统媒体与的质量难以保证，没有经过严格的新闻核新媒体的融合发展为切入点，进行两者融查就发布出去，也会引起一些不必要的麻合的探讨。

烦与纠纷。第二，新媒体的专业化水平较关键词：传统媒体；新媒体；融合低，很多从事新媒体工作的新闻人并没有发展

受过严格的训练，其新闻的敏感性和制作新闻的专业性明显低于传统媒体。新媒体传统媒体以报纸、杂志、广播以及电的信息发布起点落后于传统媒体，在真实视为典型代表，而新媒体以客户端、网站性、时效性、系统化等方面有所欠缺[2]。

以及各种微信公众号为典型代表。两者之二、传统媒体与新媒体融合发展的途径间形式上有很大区别，但是本质上都是从探讨

事信息传播的工作。当前很多传统媒体已(一)坚持数字第一，打造个性化服务

经发展自己新媒体的业务，有了移动客户传统媒体的转型必须重视技术应用，端、微信公众号以及微博平台等，同时也关注传播语境的转变，自觉做好信息服务没有放弃原来的产业，只是产业类型得到的角色。传统媒体面临转型既是机遇，也拓展。传统媒体与新媒体融合发展的道路是挑战，我们更应该把它看作传统媒体面不是我们看起来那么容易，其中继续沿袭临的机遇，变被动为主动，真正把危机变传统媒体做新闻的做法是不合理的。

成机遇，不断改进自身存在的问题，进而一、传统媒体与新媒体融合发展的现状

实现问题的解决。面对时代的变化，传统分析

媒体要及时做出反应，不断创新发展。创(一)传统媒体融合发展过程中存在的建平台，针对读者提供个性化服务，真正问题

赢得读者。不同媒介在传播信息时都要明首先，传统媒体的传播技术以及传播确自己的定位，精准抓住自己的读者或受途径落后于新媒体，这种竞争环境迫使传众，在信息传播的过程中做好个性服务。统媒体向新媒体进行转型。在转型过程创建平台没有固定的模式，只要符合媒体中，很多传统媒体依旧沿袭老一套生产新自身发展的调性即可，满足读者的兴趣从闻的方式，只是把报纸的东西搬到了网站而形成读者粘性。运用数据分析和云计算上或者微信微博上，丝毫没有考虑到新媒技术，我们可以精准把握读者的喜好，向体这种载体的特殊性。这种盲目的融合是读者进行针对性的推送。当然，这种个片面的，也是低效率的。传统媒体主要以性化服务如今还是存在一定的争议，但是文字为主，但是新媒体其形式多样化，不打造个性化服务确实是媒体发展的趋势所仅仅局限于文字，还包含图片、动图、视在[3]

。

频等形式。其次，传统媒体的组织机构较(二)坚持整合传统媒体与新媒体的优于繁杂，缺乏灵活性[1]。

势资源

作者简介：

陈丽娜(1989-)，女，汉，江苏睢宁县人，初级，硕士，研究方向：传播学研究。传统媒体与新媒体各有各的优势。传统媒体的信息发布更加具有权威性，而新媒体的信息发布更加具有时效性。传统媒体恰恰在传播效率方面低于新媒体，而新媒体在权威性方面也不如传统媒体。综合两者的特点来看，融合两者的优势资源可以促进两者和谐健康发展。传统媒体要学习新媒体简化自己组织管理，提高传播效率。新媒体要完善自身机构，加强集中性，确保信息的准确性，新闻的专业性生产。

(三)以产品为王，构建受众参与与专业呈现体系

以产品为王，无论是新媒体还是传统媒体，其发展的武器就是产品。无论变化什么样的新闻形式，还是使用什么样的新闻传播载体，最终还是要回归新闻产品的质量。第一，在内容上要做到新特。分众传播是当前的传播趋势，很多受众追求的是个性化信息服务，独特也成为很多媒体所追求的目标。第二，单传地报道新闻是不具有任何意义，而是要挖掘新闻背后的价值，让受众看到新闻事实背后的深层价值。第三，当前是“人人都是记者的时代”，很多人都拥有了自己的自媒体，但是新闻还是要注重专业化的呈现，规范传播的语境。

三、结语

当今这个时代，传统媒体要沉着面对转型的危机，而新媒体也要规范自身的发展。传统媒体与新媒体的融合发展是一种趋势，也有优势。但是，就当前融合发展的态势来看，其融合过程中存在问题，需要创新思维和方法实现新媒体与传统媒体健康融合发展。

参考文献：

[1]张苏秋，

顾江.大数据时代传统媒体与新媒体融合的特征、动力与路径[J].现代经济探讨，2015 (11)：50-54.

[2]蔡杨.新媒体背景下的重庆报业发展研究[D].西南政法大学，2012.

[3]李进.媒体融合进程中的马克思主义大众化传播研究[D].新疆大学，2016.

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