吏少之乏八艺术广旁毛产甲丫之飞公益厂告具有独特的德育和美育功能在精神文明建设中发挥着重要作用近年来公益广告及其创作在我国备受重视在已推出的公益广告中优秀之作颇多影响很大但也有一些作品质量低下功效甚微这说明我国公益广告创作的整体水平尚需提高笔者认为决定公益广告作公益广告的主题及具表贝形式郝大微制作公益广告应当把着眼点放到这些问题上针对这些问题确立主题主题的相关性品质量高低作用大小的最关键的因素是主题及其表现形式创作者必须在确立主题及寻求主题表现形式这两个重要环节上多下功夫只有这样才能创作出教育意义大审美价值视这一条件心顺不能忽略宣传对象应高震撼力强的作品把公益广告的作用充分发挥出来当审时度势有的放矢挥让主题动民针对性强具有强大以此保证广告作用的发的亲和力大众对广告的注意度关切公益广告以其所传达的思想观度自然提高反响必然强烈例如当前环境污染问题比较严重念作用于人虽然公益广告言辞简人们被公益广告的主题还必须深刻公益广告属于非赢利性广告不以创造短视听形象也不繁丽但其中却蕴三废包围着赖以生存的空气水含着思辨的力量闪耀着思想的光源土地都失去了原有的洁净当人商业利润为目的但它追求社会效辉公益广告就是利用它所宣扬的思们的健康乃至生存受到威胁的时候益具有浓烈的社会功利色彩公益想意义来说服人教育人传达什么样的观念才能产生积极的作用并取得巨大的宣传效果这正是确立主题所关于环保的公益广告便受到人们的重视强调环保重要的主题不但唤起了广大受众的共鸣而且激发了他们广告和商业广告一样要劝导说服受众使他们接受广告中的思想意识价值观念并心悦诚服地把广告中的思想观念付诸行动商业广告利用独要面对的问题毋庸置疑自觉保护环境的行动一时举国上下主题正确公益广告掀起颇有声势的环保热潮我们也看到有些公益广告也反映了社会普遍特的销售理念或品牌去劝服而公益广告的劝服力量主要来自主题来自主题的深刻性深刻的主题能够启发就能产生积极的作用但仅此并不一定就能收到良好的宣传效果主题还必须具有相关性针对性广告作品才存在的问题但却受到冷落如吸烟有害健康之类的公益广告是因为未反映社会焦点这主要受众进行深人的理性思考看到问题的实质认识其重要意义能如巨石投水产生强烈反响这就热点未抓从而认同是说公益广告的内容一定要贴近当住大众迫切要求解决的问题因而难以引起受众的注意不能刺激受众兴并接受广告的劝说肤浅的概念化的主题不能打中要害是难以触动心灵引起重视的试比较两则内容同样的前社会生活提炼现实存在的具有普遍性的社会现象反映与人民群众的奋当然这并不是说这类非焦点问利益密切相关的问题针对大众最关心的问题作出正确的回答这样的广告才能被大众所关注才能在大众心灵上引起强烈的共振题可以弃而不顾宣传仍是必要的平面广告一则的广告语是尊师重广告还要继续但要想刺激受众的反应教旁边辅以一小学生向一女教师取得良好的宣传效果最好还是献花的图案另一则左侧是一张描红字帖上有老师所以确立主利用有利的时机和条件把老话题变中国四个字老题不能闭门造车会要把目光投向社成热话题就像新闻写作利用新闻由头把已结束的活动变成人们重新关注的新闻一样师二字已经被描但描得不准右边是广告语了解人民群众最关心什么把社如果忽视了老师我们可会焦点问题热点问题与大众利益密切相关的问题以及现实中迫切需要解决的问题作为主要研究对象诸如教育问题环保问题交通问题再就业问题社会文明问题等或者借助于创意能连中国两个字也写不好告知性强前者使广告突破常规有非凡的表现令主题肤浅且概念化对这人不能不为之所动只是这种动未必会造成暴风骤雨之势难以形成大浪高潮因为毕竟缺乏社会大气候风起云涌的气象条件上下共求的助推力样的广告人们并不特别在意后者指出了师与国的关系提示了尊师重教的重要意义这些问题主题深刻精辟发人深有些直接影响到人民群众目前的生活已成为现实社会中无法回避的矛缺乏民心所向可以说这种省劝服力很强实践说明确立主题时对所广告的事物不能简单处理盾有些涉及到全局利益和长远利气候条件助推力对于公益广告浮于表面一定要深人开掘把潜伏益无论是由来已久的还是新近出现的都到了不能再等闲视之的地步极其重要是决定广告能否产生大影于深层的最动人心魄的东西挖掘出响的一个先决条件确立主题不能无来要通过调查分析看到所广告事艺术广产丫了、烹林方艺术物的本质及与其他事物之间的联系自然规律况且广告不是政治不能多于口号等语义信息受众从形象中了解它们在现实中处于正反两种情强硬地逼迫人们去接受它广告是软所获得的东西比从语义中获得的信势时所产生的正负作用认清它们的性宣传只能说服人依靠思想性和息更丰富具体甚至突破了诉诸视听现实状况及对未来的影响等等由此艺术性的高度统一用深刻的思想和觉的有限形象而确立的主题才能深刻才有力量强大的艺术表现力感染力去说服受当然并不是说将主题视觉化形众去创造巨大的社会效益这是公象化就一定动人心魄一定引发联公益广告的主题确立后还需要益广告的必由之路想许多公益广告表现形式平平淡淡恰当的表现形式与之配合因为一生动形象的公益广告还能唤起没有创意缺乏冲击力与感染力因个深刻的主题只有与具有冲击力的受众的联想和想象使受众想到作品而无法充分表现主题突出主题也表现形式珠联璧合相辅相成才会的视听形象所代表的但又比视听形无法打动人心发挥宣传工具的效更加突出鲜明其蕴含的思想意义才象更广阔更丰富的东西并在咀嚼玩能寻求主题表现形式创造生动感能得以充分显现进而广告的动人力味加深理解作品内涵的过程中生出人的形象需要创意创意赋予广告灵量才能大大增强更多的感触有了更新的领悟如公气为广告增添魅力使广告脱颖而和所有的作品一样公益广告也益广告《献出一片爱心共建希望工出超越平庸而为受众喜闻乐见创是内容决定形式形式对内容有一定程》中的学童形象小女孩那清瘦作者在构思过程中不能拘泥于现实的反作用这种反作用不是消极的被的脸庞两只大大的—眼睛令人一见生活囿于直接经验的樊篱应当对动的它和内容一样也能够决定作品难忘看着她眼前就浮现出贫困农生活素材进行选择提炼让思想活跃的优劣和宣传的成败表现形式简单村失学孩子的身影耳边响起我要驰骋突破时间空间和直接经验的限抽象的公益广告冲击力小极容易被读书的祈求声就会想到这些孩子制创造出能够充分表现主题的具有忽略而讲究形式形象生动表现力强的公益广告则令人过目不忘印象深刻对一块写着爱护森林禁止乱砍滥伐的路牌文字广告人们可能会视而不见而对一个电锯吼叫着疯狂割锯树木从锯口处流出浓稠血浆的电视广告人们会触目惊心从中看到了扼杀生命的罪恶看到了人类的自毁行为电视画面帮助人们理解了主题那刺耳的锯木声和鲜红的血浆也同时留在人们的记忆中时光的流水难以将其冲刷殆尽这些都说明不能简单地把公益广告当作政治的传声筒和宣传伦理的道德文章公益广告不能只是生硬抽象的标语口号干巴的说教以及简单粗糙的图解是抓不住受众的公益广告虽然不是艺术却不能不讲究艺术性必须借反腐倡廉公益广告助艺术手段运用准确生动的艺术语的明天祖国的未来和我们的责任想象力却又不脱离生活冲击力大却言通过具体可感的形式表现主题……同罗中立的油画《父亲》一样这又不虚妄荒诞的形象把思想融进艺术化的视听形象中则广告上的小女孩形象动人心魄唤和商业广告相比公益广告受到让理性的内涵通过感性形式反映出起人们的良知爱心和强烈的社会责受众的偏爱但公益广告的创作水平来人们走进共建希望工程的还要提高受众面对广告首先感官受到刺任感促使如果创造者在主题及其表激继而心灵震动从具体生动的形行列向贫困学生失学孩子伸出热现形式上努力钻研精益求精如果象中领悟到深刻丰富的意义公益广情的双手毋庸讳言在这则广告中媒体在传播方面给予大力支持热情告如果艺术性强形象鲜明生动声失学儿童形象的动人力量比救助失服务那么一定会有更多的精品问学儿童这一广告口号要大得多形世明天的公益广告必将更受欢迎情并茂图文俱佳受众一旦接触视听觉乃至心灵就会受到冲击由感官象大于思想口号式主题和由此生发刺激引发情感冲动和理性思考这正的文字给人的是理念而视听形象是是受众接受广告并响应广告号召的理念的阐释其中所包含的信息大大
