2017-2022年中国媒体广告市场前景研究与投资策略报告(目录)

2017-2022年中国媒体广告市场前景

研究与投资策略报告(目录)

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据

2017-2022年中国媒体广告市场前景研究与投资策略报告（目录）

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出版日期：2017-7

报告价格：印刷版：RMB 7000 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB 7500 报告来源：http://www.abaogao.com/b/chuanmei/883827JIFE.html 智研数据研究中心：http://www.abaogao.com

报告目录

第一章 媒体广告行业概况 第一节 广告的分类 第二节 行业市场现状分析 一、广告市场现状 二、中国广告业发展概况 （一）恢复和发展时期 （二）高速发展时期 （三）稳定发展阶段

第二章 媒体广告行业投资特性分析 第一节 媒体广告行业投资特性 一、中国媒体广告经营的生态环境 （一）媒体广告经营的生态链 （二）两个市场、两类消费者 （三）媒体广告经营的宏观环境 二、广告理念

第二节 行业相关分析 一、我国广告代理制的特点 二、烟草广告的相关

第三章 媒体广告行业产品分析 第一节 媒体广告产品现状 一、中国广告业产品概况 二、广告经营生态环境研究 第二节 媒体广告经营存在的问题 一、广告价格混乱

二、媒体与广告公司间的矛盾 三、监测数据不可信 四、服务上的缺陷

第四章 媒体广告行业市场竞争格局 第一节 报刊广告市场 一、全国报刊广告形势分析

（一）2015年报刊广告总量颓势持续 （二）报纸与杂志的位置“此消彼长” （三）报纸的局势：“几家欢喜几家愁”

（四）广告行业分布是广告与行业发展共同作用的产物 二、报刊分类广告情况 （一）时尚类杂志广告情况 （二）财经类报纸广告情况 （三）社会新闻类报纸广告情况 （四）计算机类杂志广告情况 （五）平面广告投放情况 （六）药品报刊广告

一）2014年药品报刊广告情况 二）2015年药品报刊广告情况 三、房地产行业广告投放情况 四、机动车行业广告投放情况

五、通讯行业投放广告情况 六、医疗机构行业投放广告情况 七、家电行业投放广告情况 第二节 电视广告市场 一、电视广告的特点

二、2015年电视广告市场综述 三、2015年十大受欢迎电视广告 四、楼宇电视广告市场竞争格局 第三节 广播广告市场 一、广播广告的特性 （一）交流感与意境性 （二）流动感与兼作性 （三）无限性与全面性 （四）低投入与高回报 二、广播传播公司的作用 （一）传播公司与产品品牌 （二）广播传播的特殊性 （三）专业广播的飞跃 （四）定向移动传播 三、广播广告的艺术性 四、广播广告之间的竞争 （一）广播广告的新发展 （二）北京广播电台 （三）广播电台的独特性 （四）竞争的焦点

五、广播广告发展中的问题 （一）广播广告存在的问题 （二）应对措施

六、广播发展的影响因素

（一）影响因素概况

（二）互联网技术对广播业的影响 （三）DAB技术对广播业的影响

（四）计算机网络技术对电台整体运作模式的影响 第四节 户外广告市场 一、2015年户外广告概况 二、户外广告十大新趋势 三、户外广告异军突起 四、户外广告调查报告 第五节 网络广告 一、网络广告现状 二、网络广告的优势 （一）网络广告的特点 （二）网络广告的优势 三、网络媒体发展现状

（一）2015年中国网络媒体发展现状 （二）2014年网络媒体发展现状 （三）2015年网络媒体发展现状 第六节 无线广告 一、无线广告介绍

二、无线广告市场发展状况 第七节 国际市场分析 一、国际广告市场分析 二、全球广告业走向 三、俄罗斯广告市场现状 四、美国广告市场现状

第五章 行业著名品牌企业介绍 第一节 广东省广告公司

一、公司简介 二、品牌优势 三、专有的代理权限 第二节 中国广告联合总公司 一、公司简介 二、服务中心 第三节 中视彩虹广告 一、公司简介 二、公司业务范围 三、公司合作伙伴

第四节 广州市星际艺术传播有限公司 一、公司简介 二、服务群 第五节 CCTV广告 一、网络广告形式 二、推荐频道 三、优势 第六节 歌华有线 一、企业简介 二、企业发展历程 三、公司经营状况 四、主要供应商情况

五、2015年公司资产负债情况 六、2015年公司主要财务费用情况 第七节 东方明珠 一、企业简介 二、下属公司 三、公司经营状况

第八节 广东九州阳光传媒股份有限公司

一、企业简介 二、2015年经营状况 第九节 中国经营报 一、中国经营报简介 二、广告结构 三、广告价格表 四、经营状况 第十节 经济观察报 一、经济观察报特点 二、目标读者 三、广告价格表 四、广告营业额状况

第六章 行业发展预测（ZYYF） 第一节 媒体广告行业发展趋势预测 一、中国将成为全球第二大广告市场 二、亚洲网络广告收益预测 三、户外广告十大新趋势 第二节 WTO对广告市场的影响 一、加入WTO给广告业带来的商机 二、加入WTO可能对广告产生的冲击 三、发展对策

市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

公司介绍

北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A. 北京智研科信咨询有限公司于2008年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：

a）拥有全国百万家企业基础数据库

b）全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

c）超过200多个研究项目的成功案例

d）研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业 e）典型客户包括巴斯夫、杜邦、阿克苏诺贝尔、强生、福特、联想等国内外知名企业

B.智研咨询调研（行业研究）说明

a）行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法：

b）通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c）二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d）智研科信具有获得一些非公开信息的渠道： e）数据与信息 f）相关的经济数据 g）行业公开信息 h）企业年报、季报

i）行业资深专家公开发表的观点 j）精深严密的数理统计分析

我们的服务领域

产业 产业环境 市场区隔 全球概况 产销状况 产业特性 吸引力 发展条件 发展轨迹 产业 竞争分析 发展策略 产品 产品定义 占有率 应用市场规模 市场结构 营销通路 供需变化 产品关联 生命周期 竞争者 成本结构 技术 技术现况 技术关联 新产品技术动向 替代技术 专利 标准 零组件 技术层次 技术趋势... 企业 基本数据 发展沿革 大事纪 动大投资 经营概况 竞争优势 经营策略 潜在竞争者