2019年中国网络视频行业分析报告-行业深度调研与发展趋势预测(目录)

（目录）

【报告大纲】

一、网络视频行业概括

网络视频是指视频网站提供的在线视频播放服务，主要利用流媒体格式的视频文件，众多的流媒体格式中，flv格式由于文件小，占用客户端资源少等优点成为网络视频所依靠的主要文件格式。

网络视频主要分为综合在线视屏、垂直在线视频以及聚合视频三种。其中，综合在线视频的受众最多。

网络视频的分类

资料来源：公开资料整理

根据视频内容来源，网络视频可分为用户上传原创内容、向专业影像生产机构和代理机构购买版权内容以及网络视频企业自制内容三大类。

根据播放内容，网络视频可以分为网络电影、网络电视剧、网路综艺、网络直播和网络短视频等。

二、网络视频发展现状

目前国内的网络视频产业正处于成长期（高速发展期）。网络视频在国内诞生于2004年（最早为基于P2P流媒体技术的P2P直播服务，在校园等小范围内流行），随着风险投资的大量进入，视频网站数量开始迅速膨胀。2006年之前为国内网络视频行业的初始期，2007-2010年为成长期，2011年及以后为成熟期。

网络视频发展的三个阶段

资料来源：公开资料整理

2018年我国网络视频用户规模达7.亿，同比增长4.5%，行业呈现蓬勃发展态势。其中，短视频用户规模和使用时长呈现爆发式增长态势，带动行业市场规模迅速增长。

2013-2018年中国网络视频用户规模

资料来源：观研天下数据中心整理

近年来我国网络视频产业规模不断增长，截止2018年行业产业规模已经达到1333.32亿元。具体如下：

2014-2018年中国网络视频行业产业规模

资料来源：观研天下数据中心整理

三、市场竞争格局

随着互联网的发展，传统的媒体传播已经不能满足人们不断扩大的对信息的需求，网络视频的发展壮大似乎成为必然。随着热度的不断提升，越来越多的网络视频企业涌现。但行业整体仍集中度较高且呈阶梯状分布。其中，腾讯视频、优酷及爱奇艺不断利用内容版权优势吸引用户，拉动付费会员数量持续上涨，三家视频网站整体用户规模居行业前列，处于市场第一梯队。

芒果TV、乐视视频、搜狐视频、暴风影音、哔哩哔哩等视频网站整体用户规模相对于第一梯队数量差距较大，处于行业的第二梯队；酷6网、风行网、56网、天天看看等视频网站用户规模较第一、二梯队视频网站呈现“几何级”差距，处于第三梯队。

网络视频行业竞争格局

资料来源：观研天下数据中心整理

从2018年的数据来看，不论是网络视频的用户、内容还是流量等，均向优酷、爱奇艺、腾讯等平台不断集中。2018年，通过腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台收看过网络视频节目的用户占整体网络视频用户的82.6%；同时，第二、第三梯队平台的用户使用率出现下降，市场格局进一步清晰，头部效应进一步凸显。

剧集方面，爱腾优三大平台播放量合计占比76.5%。其中腾讯视频网站市占比约为30.4%，爱奇艺和优酷紧随其后。在综艺方向，芒果TV表现不俗，约为22.2%。

剧集市场份额占比

资料来源：艺恩、观研天下数据中心整理

综艺市场份额占比

资料来源：艺恩、观研天下数据中心整理（ww）

中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2019年中国网络视频行业分析报告-行业深度调研与发展趋势预测》涵盖行业最新数据，市场热点，规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

它是业内企业、相关投资公司及部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。【报告大纲】

第一章2016-2018年中国网络视频行业发展概述第一节网络视频行业发展情况概述一、网络视频行业相关定义二、网络视频行业基本情况介绍三、网络视频行业发展特点分析

第二节中国网络视频行业上下游产业链分析一、产业链模型原理介绍

二、网络视频行业产业链条分析

三、中国网络视频行业产业链环节分析1、上游产业2、下游产业

第三节中国网络视频行业生命周期分析一、网络视频行业生命周期理论概述二、网络视频行业所属的生命周期分析第四节网络视频行业经济指标分析一、网络视频行业的赢利性分析二、网络视频行业的经济周期分析

三、网络视频行业附加值的提升空间分析第五节中国网络视频行业进入壁垒分析一、网络视频行业资金壁垒分析二、网络视频行业技术壁垒分析三、网络视频行业人才壁垒分析四、网络视频行业品牌壁垒分析五、网络视频行业其他壁垒分析

第二章2016-2018年全球网络视频行业市场发展现状分析第一节全球网络视频行业发展历程回顾第二节全球网络视频行业市场区域分布情况第三节亚洲网络视频行业地区市场分析一、亚洲网络视频行业市场现状分析

二、亚洲网络视频行业市场规模与市场需求分析三、亚洲网络视频行业市场前景分析第四节北美网络视频行业地区市场分析一、北美网络视频行业市场现状分析

二、北美网络视频行业市场规模与市场需求分析三、北美网络视频行业市场前景分析第五节欧盟网络视频行业地区市场分析一、欧盟网络视频行业市场现状分析

二、欧盟网络视频行业市场规模与市场需求分析三、欧盟网络视频行业市场前景分析

第六节2019-2025年世界网络视频行业分布走势预测第七节2019-2025年全球网络视频行业市场规模预测第三章中国网络视频产业发展环境分析第一节我国宏观经济环境分析

一、中国GDP增长情况分析二、工业经济发展形势分析三、社会固定资产投资分析四、全社会消费品网络视频总额五、城乡居民收入增长分析六、居民消费价格变化分析七、对外贸易发展形势分析

第二节中国网络视频行业环境分析一、行业监管现状二、行业主要法规

第三节中国网络视频产业社会环境发展分析一、人口环境分析二、教育环境分析三、文化环境分析四、生态环境分析五、消费观念分析

第四章中国网络视频行业运行情况

第一节中国网络视频行业发展状况情况介绍一、行业发展历程回顾二、行业创新情况分析三、行业发展特点分析

第二节中国网络视频行业市场规模分析第三节中国网络视频行业供应情况分析第四节中国网络视频行业需求情况分析第五节中国网络视频行业供需平衡分析第六节中国网络视频行业发展趋势分析第五章中国网络视频所属行业运行数据监测第一节中国网络视频所属行业总体规模分析一、企业数量结构分析二、行业资产规模分析

第二节中国网络视频所属行业产销与费用分析一、流动资产二、销售收入分析三、负债分析四、利润规模分析五、产值分析

第三节中国网络视频所属行业财务指标分析一、行业盈利能力分析二、行业偿债能力分析三、行业营运能力分析四、行业发展能力分析

第六章2016-2018年中国网络视频市场格局分析

第一节中国网络视频行业竞争现状分析一、中国网络视频行业竞争情况分析二、中国网络视频行业主要品第二节中国网络视频行业集中度分析一、中国网络视频行业市场集中度分析二、中国网络视频行业企业集中度分析第三节中国网络视频行业存在的问题

第四节中国网络视频行业解决问题的策略分析第五节中国网络视频行业竞争力分析一、生产要素二、需求条件

三、支援与相关产业

四、企业战略、结构与竞争状态五、的作用

第七章2016-2018年中国网络视频行业需求特点与动态分析第一节中国网络视频行业消费市场动态情况第二节中国网络视频行业消费市场特点分析一、需求偏好二、价格偏好三、品牌偏好四、其他偏好

第三节网络视频行业成本分析

第四节网络视频行业价格影响因素分析一、供需因素二、成本因素三、渠道因素四、其他因素

第五节中国网络视频行业价格现状分析第六节中国网络视频行业平均价格走势预测一、中国网络视频行业价格影响因素二、中国网络视频行业平均价格走势预测三、中国网络视频行业平均价格增速预测

第八章2016-2018年中国网络视频行业区域市场现状分析第一节中国网络视频行业区域市场规模分布第二节中国华东地网络视频市场分析一、华东地区概述

二、华东地区经济环境分析

三、华东地区网络视频市场规模分析四、华东地区网络视频市场规模预测第三节华中地区市场分析一、华中地区概述

二、华中地区经济环境分析

三、华中地区网络视频市场规模分析

四、华中地区网络视频市场规模预测第四节华南地区市场分析一、华南地区概述

二、华南地区经济环境分析

三、华南地区网络视频市场规模分析

第九章2016-2018年中国网络视频行业竞争情况

第一节中国网络视频行业竞争结构分析（波特五力模型）一、现有企业间竞争二、潜在进入者分析三、替代品威胁分析四、供应商议价能力五、客户议价能力

第二节中国网络视频行业SWOT分析一、行业优势分析二、行业劣势分析三、行业机会分析四、行业威胁分析

第三节中国网络视频行业竞争环境分析（PEST）一、环境二、经济环境三、社会环境四、技术环境

第十章网络视频行业企业分析（随数据更新有调整）第一节企业一、企业概况二、主营产品三、运营情况

1、主要经济指标情况2、企业盈利能力分析3、企业偿债能力分析4、企业运营能力分析5、企业成长能力分析四、公司优劣势分析第二节企业一、企业概况二、主营产品三、运营情况

四、公司优劣势分析第三节企业一、企业概况二、主营产品三、运营情况

四、公司优劣势分析

第四节企业一、企业概况二、主营产品三、运营情况

四、公司优劣势分析第五节企业一、企业概况二、主营产品三、运营情况

四、公司优劣势分析

第十一章2019-2025年中国网络视频行业发展前景分析与预测第一节中国网络视频行业未来发展前景分析一、网络视频行业国内投资环境分析二、中国网络视频行业市场机会分析三、中国网络视频行业投资增速预测

第二节中国网络视频行业未来发展趋势预测第三节中国网络视频行业市场发展预测一、中国网络视频行业市场规模预测二、中国网络视频行业市场规模增速预测三、中国网络视频行业产值规模预测四、中国网络视频行业产值增速预测五、中国网络视频行业供需情况预测第四节中国网络视频行业盈利走势预测一、中国网络视频行业毛利润同比增速预测二、中国网络视频行业利润总额同比增速预测

第十二章2019-2025年中国网络视频行业投资风险与营销分析第一节网络视频行业投资风险分析一、网络视频行业风险分析二、网络视频行业技术风险分析三、网络视频行业竞争风险分析四、网络视频行业其他风险分析

第二节网络视频行业企业经营发展分析及建议一、网络视频行业经营模式二、网络视频行业销售模式三、网络视频行业创新方向第三节网络视频行业应对策略一、把握国家投资的契机二、竞争性战略联盟的实施三、企业自身应对策略

第十三章2019-2025年中国网络视频行业发展策略及投资建议第一节中国网络视频行业品牌战略分析一、网络视频企业品牌的重要性

二、网络视频企业实施品牌战略的意义三、网络视频企业品牌的现状分析四、网络视频企业的品牌战略五、网络视频品牌战略管理的策略

第二节中国网络视频行业市场的重点客户战略实施一、实施重点客户战略的必要性二、合理确立重点客户

三、对重点客户的营销策略四、强化重点客户的管理

五、实施重点客户战略要重点解决的问题第三节中国网络视频行业战略综合规划分析一、战略综合规划二、技术开发战略三、业务组合战略四、区域战略规划五、产业战略规划六、营销品牌战略七、竞争战略规划

第十四章2019-2025年中国网络视频行业发展策略及投资建议第一节中国网络视频行业产品策略分析一、服务产品开发策略二、市场细分策略三、目标市场的选择

第二节中国网络视频行业定价策略分析第三节中国网络视频行业营销渠道策略一、网络视频行业渠道选择策略二、网络视频行业营销策略

第四节中国网络视频行业价格策略第五节观研天下行业分析师投资建议一、中国网络视频行业重点投资区域分析二、中国网络视频行业重点投资产品分析图表详见正文······