一目了然 Ｉ 传媒新思维ｆ 和非结构化的数据库以确定模式、趋 据时代。统计学依然是数据分析的灵 势、统计偏差和异常现象的新闻业。正 魂。其次，全数据的概念本身很难经得 上市传媒公司的三个困境 是基于收集数据、处理数据的专业性 起推敲。全数据，顾名思义就是全部数 １．对政府主导和行政资源的依赖 增强了数据新闻报道的科学性．这种 据，这在某些特定的场合对于某些特 程度很高。股权结构单一，中国传媒产 科学性增强了数据新闻报道的说服 定的问题确实可能实现。比如，要比较 业的二元功能特征决定着公司政治责 力，即释疑解惑引导舆论。二、可视 清华、北大两校同学数学能力整体上 任与经济责任并行的困境。中国传媒 化——增强认知引导舆论。大数据时 哪个更强，可以收集到两校同学高考 业自形成～个产业以来便具备“二元 代下变革的数据新闻量化新闻要素， 时的数学成绩作为研究的数据对象。 特色”：它必须首先具备政治性的党和 数据的可视化逐渐成为数据新闻报道 从某种意义上说，这是全数据。但是， 人民利益的“喉舌功能”。然后才是经 的关键环节。大数据技术影响着新闻 并不是说有了这个全数据就能很好地 济性具备盈利能力和目标的“产业功 生产制作模式与传播机制。数据新闻 回答问题。这个数据虽然是全数据，但 能”。２．明显依赖广告、出版和发行等 在新技术的支持下，呈现可视化的图 仍然具有不确定性。“全”是有边界的． 传统业务。上市的传媒企业过度依赖 表以更直观的叙事方式报道新闻．使 超出了边界就不再是全知全能了。事 广告收入，大多数传媒企业５０％以上 受众意识到自身与新闻事件的相关程 物的发展充满了不确定性，而统计学， 的运营收入依然靠广告，即使有相关 度，增强了受众认知，开辟了舆论引导 既研究如何从数据中把信息和规律提 性的经营资产，但盈利能力有限，整体 的新方式。三、交互性——整合信息引 取出来，找出最优化的方案，也研究如 经营缺乏可持续性的经济增长点。曾 导舆论。彭兰教授指出：“现阶段科学 何把数据当中的不确定性量化出来。 被国内外投资者寄予厚望的新闻网 技术的发展和支持下，在新闻报道中 （据易林葛亮亮于《人民曰￣））２０１５／ 站，与腾讯、搜狐等商业网站相比，其 所出现及需要的信息数据将发展成为 ０７／２０） 盈利模式单一．与传统媒体一样仍然 自动的方式采集，然后通过相关技术 高度依赖广告、出版和发行等传统业 在此基础上进行分析、整理、过滤。”又 回归媒体企业属性看裁员 务。盈利模式单一的主要原因仍是企 如舍恩伯格所提出的假设，“数据将因 裁员一方面是媒体减少成本的客 业缺乏自我创新的动力和能力。３．现代 果关系转变为相关关系，数据新闻的 观要求．另一方面也是除旧纳新稳定 企业治理能力低下。在传媒企业内部， 交互性激发了受众对公共事件的参与 核心员工的客观需要。互联网带来传 仍存在着事业单位向企业转型过程中 和探讨”。新华网数据新闻网是制作 媒生态的变化．部分传统媒体从业者 “政企不分”的本质特征。这种内部经 “数据新闻”的专门网站，采用个性化 的思维理念和技术技能无法跟上时代 营权的授予非公共竞争。并且，经营权 的表现方式．方便受众参与，增加与受 的变化，在如今的市场背景下，裁员是 既不能转让和交易，剩余利益索取权 众的互动，全方位多方面整合信息，创 最好的纳新机会。按照市场化的方法 同样也不可以转让或交易，因而企业 新了舆论引导的方式。（据孙莹于《今 裁掉那些需要战略调整的员工，保留 内部缺乏有效激励机制。这使得企业 传媒＞）２ｏ１５年第７期） 在转型过程中，市场经营的“人才缺 位”现象十分明显，面对市场的多变不 大数据是“原油”。不是“汽油” 能形成良好的创新和能动机制。（据龚 住核心员工．并通过提高其待遇等方 式进一步发挥其作用是科学之举。当 下，媒体的转型已经进入被动选择期， 现在社会上有一种流行的说法， 意味着需要通过裁员削减成本，减小 彦方田迪迪于《中国报业））２０１５年７ 认为在大数据时代，“样本＝全体”，人 体量规模。而这种现象如果从媒体企 月上） 们得到的不是抽样数据而是全数据． 业属性的原点来看，是再正常不过的 因而只需要简单地数一数就可以下结 了。回归媒体的企业属性有两个层次 论了。这种观点非常错误。首先，大数 的意义．第一个层次是明确盈利是企 数据新闻：舆论引导方式的创新 一、科学性——释疑解惑引导舆论。 据告知信息但不解释信息。打个比方 业的根基：第二个层次是根据企业属 数据新闻基于移动互联网、云计算等 说，大数据是“原油”而不是“汽油”，不 性的要求．进行成本缩减和业务体系 技术的前提下，对大量数据的科学分 能被直接拿来使用。就像股票市场，即 的调整，并进行业务模式的变革。裁员 析而制作的新闻报道。它是依赖数据 使把所有的数据都公布出来，不懂的 是一个企业可能或者必然会采用的举 标准化采集、整理、分析和查询结构化 人依然不知道数据代表的信息。大数 措．这或许是媒体真正回归企业属性 声屏世界２０１５／８ ６９
