《网络营销技术》课程标准

《网络营销技术》课程标准

适用专业：高职电子商务 一、课程性质与地位 （一）课程地位

网络营销是电子商务专业专业的必修课程，是电子商务专业的核心课程之一。《网络营销》是为培养适应网络经济和电子商务发展需要的、应用型的、高层次的专业人才服务的一门课程。讲授这门课，要向学员完整介绍网络营销的知识体系与研究方法，使学生系统掌握网络营销的基本原理和方法，从而在实践中有效地帮助企业进行有效的网上经营活动，使企业切实以顾客为导向，灵活掌握运用网络营销的基本工具和方法，开展网络营销各项职能，为企业成功营造网络经营活动空间，提高企业网络经营管理水平，最终培养市场欢迎的具有实际操作能力的电子商务专业的应用型专门人才。 (二)课程类型及适用专业

1、课程类型：职业技能课 2、适用专业：电子商务 二、能力标准制定背景和论证情况

随着Internet的迅速发展，作为Internet最重要的应用领域，电子商务的发展得到了世界各国的重视，纷纷投入大量资金、人力和物力加以发展，从而迅速地形成了一个巨大的虚拟网络市场，并显示出越来越好的前景。网络经济时代的到来，标志着一个依托 Internet为基础的网络虚拟市场已经开始形成，这是一个具有全球性、数字化、跨时空等特点的飞速增长和潜力巨大的新兴市场。面对这样一个自身在不断变化着的全新的网络虚拟市场，一切市场竞争规则、经济的增长方式乃至社会的生活方式都将发生着剧烈变化。人们所熟悉和习惯的传统的市场营销方式也将随着网络经济的发展而发生深刻的变化。1992年在瑞士达沃斯召开的世界经济论坛，提出了是否具有网络营销能力，是企业在新世纪里生存的必不可少的基本条件之一。网络营销研究的是适应网络虚拟市场的新的营销理论，是伴随网络虚拟市场而诞生的带有很强实践性的新学科。它针对新兴的网络虚拟市场，以新的思路和创新的思维方式，使市场营销理论在发展中创新，在创新中指导实践。就其本质而言，网络营销与传统市场营销为实现企业的经营目标的方向是一致的，但是，网络虚拟市场的全球性、数字化、跨时空的特征使得传统市场营销的理论体系面临严重挑战。建立在数字化的网络技术之上的网络虚拟市场将逐步取代，因此，网络营销将随着网络虚拟市场的发展将发挥重要的理论指导作用。

根据我们的教学实践，网络营销课程具有较强的实践性特征，可以从多方面锻炼学生的综合能力，因此，有必要制定网络营销实务课程的能力标准，在教学过程中按照能力标

三门峡职业技术学院网络营销技术精品课程

准实施，将极大地促进学生专业综合素质的提升。本课程能力标准打破传统学科的体系，根据培养符合单位实际需要的高级应用型人才为原则，以培养解决实际问题的能力为出发，整个课程体系的设计按照知识、技能、实际应用等为主线设计教学内容。课程标准在教学大纲的基础上制订，具体反映了本课程每一章节的知识点和能力要求，贯彻了教学互动教学法，体现出能力与知识并重，学以致用的教学理念。

本课程能力标准的制定经省物产集团公司组织专家论证并正式批准。 三、能力标准构建思路

本课程能力标准的构建以网络营销实务教学大纲为指导，从企业网络营销岗位能力需求出发，结合国家电子商务职业标准，依据电子商务等相关专业的专业培养计划要求，结合学院能力标准原则意见而构建其能力标准。

《网络营销技术》是电子商务专业体系中的一门工学结合的项目课程。本课程的培养目标是，基于能力本位思想，采用项目驱动、任务导向教学法，将课程内容与企业网络营销岗位能力需求和职业标准挂钩，通过本课程的学习，使学生在学习网络营销理论知识的基础上，掌握基本的网络营销技能，具备一定的网络营销活动的组织、管理、运营和策划的能力，能够胜任以阿里巴巴为平台的企业网络营销工作，能从事如网站优化专员、站点推广专员、网络调研专员、网络客户服务专员、网络广告专员、网络贸易专员等具体工作，同时又诚实、守法的网络营销应用型人才。

根据本课程的培养目标，将课程内容进行模块化划分，并为每一模块确定应知应会目标以及应知应会目标的鉴定标准和方式。本课程的应知、应会目标及综合鉴定和课程能力标准图设计如下：

1、应知目标

熟悉网络市场调研的种类、方法； 熟悉在线调查问卷的组成、设计步骤；

熟悉营销型网站的建设步骤（域名注册、空间申请、网页制作上传） 熟悉企业网络营销站点的基本要素 熟悉搜索引擎的分类和工作原理； 熟悉搜索引擎营销的主要形式； 熟悉搜索引擎优化的方法；

熟悉许可E-mail营销的概念、种类和实施过程 熟悉email营销的技巧 熟悉病毒性营销的概念、方法 理解网络广告的含义、要素；

三门峡职业技术学院网络营销技术精品课程

熟悉网络广告的基本种类和形式； 熟悉网络广告的策划、实施和评价方法 熟悉网上开店的操作流程

熟悉企业网上店铺经营管理方法与技巧 熟悉和理解B2B网上交易的流程、平台 2、应会目标

掌握在线调查问卷的设计、发布、回收和统计分析整理的方法； 掌握网络间接调研和商务信息收集的方法；

掌握对企业网络营销站点专业诊断、分析和评价的方法； 掌握将站点免费登录到搜索引擎的方法； 掌握搜索引擎的使用方法；

掌握参与竞价排名和投放关键词广告的方法； 掌握测试搜索引擎营销效果的方法； 掌握外部邮件列表的创建和使用方法；

掌握通过外部邮件列表和邮件群发软件进行邮件群发的方法； 掌握利用软件制作简单网络广告的方法 掌握网络广告的发布方法 能够建立网上店铺并进行在线销售 能够进行网上店铺的经营与推广；

掌握利用阿里巴巴B2B平台开展网络贸易的方法

3、应知应会综合能力的鉴定：本课程为考查课，因此，课程综合能力的鉴定主要通过两种方式进行评定。其一是学期末的书面大作业或测试，对本学期的应知目标进行全面的考核；其二是通过学期末的课程综合实践考核，考查学生对应会目标的掌握情况。