VI识别系统设计——课程标准参考格式

表2 一体化课程名称 VI识别系统设计 典型工作任务描述 基准学时 360 企业视觉形象识别系统设计是一项系统、科学而复杂的工程。企业VI设计实现目的：对内部员工的归属感，加强企业凝聚力，对外部树立企业的整体形象，统一的形象的将企业的信息传达给受众，通过视觉形象，不断的强化受众的意识，从而获得市场的认同。企业视觉形象识别系统设计分为三个阶段：1、准备阶段；包括成立项目工作组，理解企业理念，收集相关信息并组织研讨。2、设计开发阶段；包括企业标志创意设计，视觉表现风格探索，具体设计工作开展。3、提交视觉标准化手册。在市场经济下，企业要想长远发展，一个成功的VI系统的确立无疑是该企业的无形资产的一个重要组成部分。 工作内容分析 工作对象： 1、 成立VI项目工作组 2、 理解消化品牌理念 3、 搜集企业相关信息 4、 组织项目工作会议，讨论，确定VI视觉基本表现形式 5、 进入具体的视觉设计阶段。 6、 VI系统手册整合 7、 VI系统手册运用与实施测试 8、 意见反馈及修改 9、 提交视觉识别标准化手册 工具、材料、设备与资料： 1、 电脑、投影仪等设备。 2、 笔、笔记本、速写本。 3、 相关设计软件（PS、AI、CD等） 4、 移动设备存储设备。 5、 扫描打印设备。 6、 设计参考图书、优秀设计网站 7、 商业设计优秀范例 工作方法： 查阅资料的方法 编写项目策划书的方法 视觉设计的方法 设计执行的方法 劳动组织方式： 以小组形式进行优秀案例收集与分析 以个人形式开展设计工作 以小组形式进行设计比稿 课程目标 工作要求： 1、 工作积极主动，能按预定计划完成任务 2、 能分析任务要点，整理并思考创意方案。 3、 在思维过程中，以打破传统单一的思维定势，从新的角度来认识事物。 4、 能灵活运用软件做出指定效果 5、 能完成最终效果图的设计。 6、 节约使用各类耗材。 通过本课程教学，除了要求学习VIS基础知识和基本理论外，全课程着重以培养学生的敏锐观察能力、整体把握能力和有创造性的为企业进行视觉符码的开发与运用能力为核心组织教学。其中包括编写项目策划书的能力；视觉识别基本系统的开发与设计能力；视觉识别应用系统的设计能力；一套完整VI手册的设计与制作的能力。除了岗位技能以外，课程中还应注意培养学生的表达能力（设计意图的沟通、设计说明）、学习能力。培训广告专业职业岗位必须的质量意识（作品创意）、守时意识（按时完成设计稿）和规范意识（流程、作品规格），以提高学生的综合素质。 学习内容 1. 编写项目策划书； 2.视觉识别基本系统的开发与设计： A.企业标志的设计、涵义阐述与制作； B.企业标准字的设计、涵义阐述与制作； C.企业标准色及辅助色的开发、运用； D.企业吉祥物的设计、涵义阐述与制作； E.企业辅助图形的设计、涵义阐述与制作； F.标志与各要素的标准组合； 3.视觉识别应用系统设计： A．企业办公用品用具的识别应用设计； B．企业员工制服的识别应用设计； C．企业交通工具的识别应用设计； D．企业建筑的识别应用设计； E．企业环境的识别应用设计； F．企业招牌、旗帜、标识的识别应用设计； G．企业商品包装的识别应用设计； H．商品展示识别应用设计； I．企业广告的识别应用设计； 4. VI树结构设计； 5.作品输入输出（印刷工艺）。 参考性学习任务 序号 1 2 3 4 名称 学时 60 120 120 60 项目策划书编写 视觉识别基本系统的开发与设计 视觉识别应用系统的开发与设计 VI手册提交 教学实施建议 1、 建议采用真实企业项目设计作为教学任务。 2、 建议在进行市场调研等工作时团队不宜过大，5人以下为宜。 3、 重视项目策划、创意能力及基本素质（与客户沟通、团队合作关系、职业道德、表达能力、学习能力等）的培养。 4、在教学过程中发现问题、分析问题、根据建议进行自审改进，并对完成任务进行整理、分类与归档。教师的任务是引导学生通过实操来认知知识理论。 5．课程设计（项目）的任务是进行综合能力训练。学生要完成一个项目（VI系统）的策划、设计与制作全过程，锻炼的项目策划与设计能力。 教学考核 工作计划 5% 需求分析报告 5% VIS项目策划书 10% 基本系统设计 35% 应用系统设计 VI手册提交 35% 10%

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学习任务1 项目策划书编写

一体化课程名称 VI识别系统设计 学习任务情境 学生以小组工作的形式，接受教师分配的VI项目设计任务。通过教师指导并与企业沟通，查阅相关资料，调研，做好需求分析；搜集企业相关信息，同行业视觉形象分析，找出视觉形象差异。根据规范撰写VI项目策划书。 学习目标 通过课程的学习，使学生能以团队形式开展市场调查，进行客户需求分析，撰写需求分析报告并制定工作计划。能按照VI设计的商业流程和方法，依据前期调研撰写VI项目策划书。 学习内容 1、成立VI项目工作组 2、前期调研，理解消化品牌理念（MI） 明确企业的特质，战略规划，核心竞争力，核心价值观等。深入挖掘，提炼“关键”点，寻求品牌 定位于视觉表现的结合方向。 3、搜集企业相关信息（同行业视觉形象分析，找出视觉形象差异） 4、组织项目工作会议，讨论，确定VI视觉基本表现形式 5、按规范撰写VI项目策划书。 教学建议 1、 建议采用真实企业项目设计作为教学任务。 2、 建议在进行市场调研等工作时团队不宜过大，5人以下为宜。 3、 重视项目策划、创意能力及基本素质（与客户沟通、团队合作关系、职业道德、表达能力、学习能力等）的培养。 4、 在教学过程中发现问题、分析问题、根据建议进行自审改进，并对完成任务进行整理、分类与归档。教师的任务是引导学生通过实操来认知知识理论。 5、 课程设计（项目）的任务是进行综合能力训练。学生要完成一个项目（VI系统）的策划、设计与制、作全过程，锻炼的项目策划与设计能力。

学习任务1名称 项目策划书编写 学习任务1学时 60 学习任务2 视觉识别基本系统的开发与设计

一体化课程名称 VI识别系统设计 学习任务2 视觉识别基本系统的开发与设计 学习任务情境 学生以个人工作的形式，接受VI项目设计任务，通过教师指导并与企业沟通，借助参考书、网络资源等相关资料，调研同类型的企业。综合多方面调研资料 ，明确品牌形象表现的战略性方向。形成创意，深入挖掘并提炼表现元素。展开基本系统的开发与设计工作。 学习目标 通过课程的学习使学生能开展市场调查，进行客户需求分析，撰写需求分析报告并制定工作计 划。明确企业的特质，战略规划，核心竞争力，核心价值观等。深入挖掘，提炼“关键”点，寻求品牌 定位于视觉表现的结合方向。形成标志创意，并能够完成基本系统的开发与设计工作。 学习内容 学习任务2学时 120 基础要素系统包含六个组成部分，六个组成部分之间的关系环环相扣，缜密、严谨、系统，是视觉形象在应用延展中风格保持高度统一，协调一致的保障。 1、企业标识设计 2、企业标准字设计 3、企业标准色设计 4、企业辅助（象征）图形设计 5、标识与品牌传播基本信息组合设计 6、专用字体设计 教学建议 1、 建议采用真实企业项目设计作为教学任务。 2、 建议在进行市场调研等工作时团队不宜过大，5人以下为宜。 3、 重视项目策划、创意能力及基本素质（与客户沟通、团队合作关系、职业道德、表达能力、学习能力等）的培养。 4、 在教学过程中发现问题、分析问题、根据建议进行自审改进，并对完成任务进行整理、分类与归档。教师的任务是引导学生通过实操来认知知识理论。 5、 课程设计（项目）的任务是进行综合能力训练。学生要完成一个项目（VI系统）的策划、设计与制、作全过程，锻炼的项目策划与设计能力。

学习任务3 视觉识别应用系统的开发与设计

一体化课程名称 VI识别系统设计 学习任务3 视觉识别应用系统的开发与设计 学习任务情境 学生以个人工作的形式，接受VI项目设计任务，通过教师指导并与企业沟通，借助参考书、网络资源等相关资料，调研同类型的企业。应用系统开发依照于基础要素设计的原理性，缜密性，科学性，艺术性在其基础上延展视觉风格，提升VI视觉识别的表现力，是基础系统规范化的进一步升华，两者之间相互依托，确保视觉形象通过艺术化延展到各个媒体中，保持高度协调一致。 学习目标 通过课程的学习使学生能开展市场调查，进行客户需求分析，撰写需求分析报告并制定工作计 划。明确应用系统开发依照于基础要素设计的原理性，缜密性，科学性，艺术性在其基础上延展视觉风格，提升VI视觉识别的表现力并能够完成应用系统的开发与设计工作。 学习内容 学习任务3学时 120 视觉识别应用系统的开发与设计 1、办公事物用品设计 2、公共关系赠品设计 3、员工服装、服饰规范 4、企业车体外观设计 5、标志符号指示系统 6、 销售店面标识系统 7、企业商品包装识别系统 8、企业广告宣传规范 9、展览指示系统 教学建议 1、 建议采用真实企业项目设计作为教学任务。 2、 建议在进行市场调研等工作时团队不宜过大，5人以下为宜。 3、 重视项目策划、创意能力及基本素质（与客户沟通、团队合作关系、职业道德、表达能力、学习能力等）的培养。 4、 在教学过程中发现问题、分析问题、根据建议进行自审改进，并对完成任务进行整理、分类与归档。教师的任务是引导学生通过实操来认知知识理论。 5、 课程设计（项目）的任务是进行综合能力训练。学生要完成一个项目（VI系统）的策划、设计与制、作全过程，锻炼的项目策划与设计能力。

学习任务4 视觉识别标准化手册提交

一体化课程名称 VI识别系统设计 学习任务4 VI手册提交 学习任务情境 学生以个人工作的形式，接受VI项目设计任务，通过教师指导并与企业沟通，借助参考书、网络资源等相关资料，调研同类型的企业。完成VI手册设计稿，进行作品输出并模拟向企业方进行展示视觉识别标准化手册提案。 学习目标 通过课程的学习使学生能开展市场调查，进行客户需求分析，撰写需求分析报告并制定工作计 划，完成VI手册设计。能了解印刷工艺，完成设计稿并输出。能向企业展示VI手册结构作用原理等提案。 学习内容 学习任务4学时 60 1、VI手册完稿输出。 2、模拟向企业方进行展示视觉识别标准化手册（形式以PPT或PDF投影形式进行）。 3、手册结构讲解、阐述VI视觉识别设计的原理及手册结构等。 教学建议 1、 建议采用真实企业项目设计作为教学任务。 2、 建议在进行市场调研等工作时团队不宜过大，5人以下为宜。 3、 重视项目策划、创意能力及基本素质（与客户沟通、团队合作关系、职业道德、表达能力、学习能力等）的培养。 4、 在教学过程中发现问题、分析问题、根据建议进行自审改进，并对完成任务进行整理、分类与归档。教师的任务是引导学生通过实操来认知知识理论。 5、 课程设计（项目）的任务是进行综合能力训练。学生要完成一个项目（VI系统）的策划、设计与制、作全过程，锻炼的项目策划与设计能力。

附件9

学习任务内容序化表

一体化课程名称：VI识别系统设计 学时：360 序号 学习任务名称 学时 学习目标 知识点 工作步骤一： 1、成立VI项目工作组 1、组织配合 工作步骤二： 通过课程的学习使学生能以团队形式开展市场调查，进行客户需求分析，撰写需求分析技能点 1、前期调研，理解消化品牌理念1、市场调研 （MI） 2、搜集企业相关信息（同行业视觉形象分析，找出视2、信息分析 觉形象差异） 4、 客户沟通技巧 5、 工作步骤三： 1 项目策划书编写 60 报告并制定工作计划。能按照网站界面设计的商业流程和方法，依据网站组织结构创造性的进行1、组织项目工作会议，讨论，确定网站界面设计。 VI视觉基本表现1、视觉元素提取 形式 2、按规范撰写VI2、编写网站策划项目策划书。 书

学习任务内容序化表

一体化课程名称：VI识别系统设计 学时：360 序号 学习任务名称 学时 学习目标 知识点 工作步骤一： 1、企业标志要素分析 1、视觉元素分析提取 技能点 2、企业标识设计 2、标志设计技巧 通过课程的学习使学生能开展市场调查，进行客户需求分析，撰写需求分析报告并制定工作计 划。明确企业的特质，战略规视觉识别基本系统的开发与设计 划，核心竞争力，核心价值观等。深入挖掘，寻求品牌 工作步骤二： 1、企业字体要素分析 1、字形元素分析 2、企业标准字设计 工作步骤三： 1、企业标准色要1、色彩心理及运素分析 用 2、配色技巧 2、字体设计技巧 2 120 2、企业标准色设计 提炼“关键”点， 定位于视觉表工作步骤四： 1、图形元素分析提取 1、企业辅助图形要素分析 形成标志创意， 现的结合方向。并能够完成基本系统的开发与设计工作。 2、企业辅助（象征）图形设计 工作步骤五： 1、标识与品牌传播基本信息组合设计 2、图形设计技巧 1、编排技巧

学习任务内容序化表

一体化课程名称：VI识别系统设计 学时：360 序号 学习任务名称 学时 学习目标 知识点 工作步骤一： 1、辅助图形运用分析 2、办公事物用品设计 工作步骤二： 1、辅助图形运用分析 2、公共关系赠品设计 工作步骤三： 1、辅助图形运用分析 2、员工服装、服饰规范 工作步骤四： 1、辅助图形运用分析 2、企业车体外观1、图形元素分析 2、排版技巧 1、图形元素分析 1、图形元素分析 1、图形元素分析 技能点 通过课程的学习使学生能开展市场调查，进行客户需求分析，撰写需求分析报告并制定工作计 划。明确应用系统开发依照于2、排版技巧 3 视觉识别应用系统的开发与设计 120 基础要素设计的原理性，缜密性，科学性，艺术性在其基础上延展视觉风格，提升VI视觉识别的表现力并能够完成应用系统的开发与设计工作。 2、排版技巧 2、排版技巧 序号 学习任务名称 3 视觉识别应用系学时 120 学习目标 通过课程知识点 工作步骤一： 设计 工作步骤五： 1、辅助图形运用分析 2、企业商品包装识别系统 工作步骤六： 2、企业广告宣传规范 技能点 1、图形元素分析 2、排版技巧 1、排版技巧

学习任务内容序化表

一体化课程名称：VI识别系统设计 学时：360 序号 学习任务名称 学时 学习目标 通过课程的学习使学生知识点 工作步骤一： 1、印刷工艺 2、VI手册完稿输出。 工作步骤二： 技能点 1、印刷工艺技巧 4 VI手册提交 60 2、输出工艺 1、VI手册PPT设计 1、PPT制作 能开展市场调查，进行客户需求分析，撰写需求分析报告并制定工作计 划，完成VI手册设计。能完成设计稿并输出。能向企业展示VI手册结构作用原理等提案。 2、模拟提案 3、创意讲解 2、沟通技巧 3、沟通技巧 4、VI视觉识别设计的原理讲解 4、沟通技巧 5、手册结构讲解 5、沟通技巧 了解印刷工艺， 工作步骤三： 1、企业反馈 2、修改 3、提交VI手册 1、沟通技巧