新媒体的发展趋势及应对措施探讨

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新媒体的发展趋势及应对措施探讨

戴凡

(中国互联网新闻中心< 中国网 >,北京1000)

摘要：新媒体的未来发展依赖于科技发展和需求增长。本文通过分析新媒体的发展趋势，提出

相应的应对措施。通过研究不难发现，未来新技术创新到什么程度,新媒体就能发展到什么程度。但 无论发展到什么程度，新媒体都姓“媒”，其第一属性在于社会性，其价值在于社会价值。无论发展到 什么程度，即使在技术上无限创新，未来的新媒体一定是更加符合社会道德、价值规范的新媒体。

关键词：新媒体；发展趋势；应对措施中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883 ( 2019 ) 23-0152-02

当今时代已经处于新媒体时代，人们关心的不仅

是新媒体的今天,还关心它的明天以及明天应该怎么 办。新媒体是传播媒介不断创新所引发的信息生产、 信息消费的深刻变革，未来新媒体的发展趋势同样应 该聚焦传播媒介创新以及由这种创新所产生的“涟 漪”反应。因此，研究新媒体的发展趋势及应对措施， 不能不研究传播媒介的创新，不能不研究支持这种创 新的科技因素的创新。

影响新媒体发展的主要因素

一

、 随着推荐机制和检测机制的日臻完善,未来的新媒体 不可能靠内容作弊贏得流量，其贏得流量的唯一途径 就是优质的原创内容。“内容为王”将真正成为新媒 体的生命之源。新媒体最终追求的是流量变现，这就 决定了无论是今天还是未来，新媒体最关注的是如何 “吸睛”“圈粉”，从内容的选材、标题的拟定，到图片的 设计、视频的运用等，调动各种手段以达到目的。可以 想见，“运营”在未来的新媒体中将占据更加重要的 地位，“运营”的手段也会更加多样。

(二） 传播形式更加立体化、动态化、智能化

(一） 科技因素

新媒体是网络和信息通信技术发展的产物。纵观

人类信息传播历史可以清晰发现，支撑每一次传播媒 介进步的直接因素就是科技因素。新媒体是依托互联 网、无线移动通信技术发展的典型代表。当前人们谈 得比较多的媒体融合，同样与5G技术所提供的视频化 发展趋势密切相关，特别是1毫秒超低延时，不仅影响 媒体融合的进程，也将极大地影响媒体的传播规律。m 可以设想，如果抽去科技因素，抽去网络和信息技术， 新媒体将不复存在，信息传播将再次回到传统或者原 始状态。可以认为，网络和信息通信技术发展到什么 程度，新媒体的信息传播方式就会创新到什么程度。

(二） 需求因素

信息传播的历史，就是一个从平面走向立体、动

态、智能化的历史。现阶段的新媒体已经实现了立体 化、动态化,¥来的新媒体将进一步走向智能化。当流 量与延时不再成为问题，视频这种极具立体化、动态感 的传播形式将成为传播主流，资讯以及娱乐内容，都会 以视频的方式进行传播。尤其是云技术的发展，使音 频、视频、文图所构建的现场感和互动体验更加突出。 随着智能技术的发展，信息生产内容不仅实现了模块 化，而且通过数据筛选，将实现对信息的精准智能推 送，同时自动形成适应不同语言表达方式的文本风格。

(三） 传播架构更倾向矩阵化

人类的需求是推动社会进步的重要因素。随着社

会的发展，人与人之间的交往日益频繁，范围日益扩 大，客观上要求信息的生产和传播更加便捷高效。新 媒体的出现、智能终端的普及方面满足了人们的信 息消费需求，另一方面网络技术、信息通信技术本身在 满足消费需求的实践中不断创新和完善，创造出新的 消费需求。从2G、3G、4G到5G,虽然时间跨度不大， 但是信息通信技术代际更新的速度前所未有，信息消 费的规模同样前所未有。如今的信息消费发展到以短 视频为主，这个过程与其说是科技创造了消费，不如说 消费拉动了科技发展。未来新媒体的发展，一方面取 决于技术发展程度，另一方面取决于人们的精神需求 程度。

二、 新媒体发展呈现出的几大趋势新媒体既然定性为媒体，网络时代的新媒体的第 一属性自然是“媒体”，它要符合信息传播规律，同时 要适应新技术和新需求。

，一

任何一家新媒体都离不开生产、制作、传播3个环 节，单点生产、单点制作、单点传播。随着UGC (用户 生成内容）的发展，未来的新媒体将转化成一个基于 数字处理能力的集信息生产、制作、传播于一体的平 台。无论是新媒体自身的数据，还是采访数据，新媒体 内部的各个部门之间不再是平面化的关系，而转化成 一种复合式的矩阵关系。[2]同时，对于新媒体来说，未 来的信息传播不仅仅是独自的个体传播，还包括新媒 体之间的协同传播，以及视频、音频、文图等各种传播 媒介的相互融合传播。

(四） 传播规范强调法制化

新媒体在其发展过程中，出现了以追求“点击率” 为特征的诸多乱象。其原因固然有逐利因素,但法制 不健全同样不可忽视。如何把逐利行为纳人法制轨道， 明确什么样的“利”可以“逐”，什么样的“利”不 能“逐”，将是未来新媒体发展中的一个重要方面。可 以肯定的是,未来的新媒体，不会允许各种乱象继续存 在，那种在乱象中投机的新媒体必将被法律和规范所

三、新趋势下新媒体发展的应对措施

(一）文本智能推荐与流量精细投放相结合

(一）传播内容注重原创+运营

新媒体实现了信息生产者和传播者的融合。每一

个信息的生产者和传播者，就是内容的原创者。目前， 人们对新媒体垢病比较多的是粗制滥造,粘贴复制等。

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粉丝的增长取决于内容，也取决于推荐和投放方

第10卷第23期新闻研究导刊

Vol.10No.23

2019年12月

Journal of News Research

December 2019

式c激活新媒体的阅读量，固然需要热点，但离不开文 不够。新媒体一方面要基于向量空间，建立用户兴趣

本的智能推荐和流量精细投放。一方面，要以内容为 知识库，让“沉睡”的数据“活”起来，把价值用起来； 中心，在对内容进行深度分析的基础上，增强内容获取 另一方面要借助大数据技术，常态化开展用户消费兴 的智能化交互和便利性，按照客户兴趣和个性化需求， 趣调查，把握每一个时期的社会热点，掌握舆情动向脉 实现精准化智能推荐。另一方面，要根据流量池中的 搏，用深度的数据价值引领社会价值。

用户规模、用户画像数据、用户行为轨迹，提升流量投 (四）智能识别与连接全网用户相结合 放的可控性、透明性，并对投放效果进行评估,实现流 数量众多的新媒体，每时每刻都在向客户传播信 量投放的标签化、精准投放的场景化。

息，尤其是可视化很强的短视频。一些短视频不管你

(二） 内容的娱乐性与正能量传播相结合喜欢不喜欢，都会出现在你的电脑里、手机里,一些不 没有社会效益，就没有经济效益，社会效益是经济适宜少儿观看的视频被传给少年儿童，解决这些问题 效益的前提和基础。新媒体不同于传统媒体的一个重 都有赖于智能识别。新媒体应该加强智能识别的应用， 要方面，就是娱乐性内容相对较多。新媒体传播娱乐 一方面对短视频进行分类，从用户兴趣知识库中选择 性内容无可厚非，但其传播的娱乐内容必须是健康的， 对应的客户群体进行推送;另一方面要帮助内容生产 是符合公共道德和人伦道德规范的，是符合国家法律 者和传播者连接全网用户，满足不同阶层的信息需求。法规要求的。任何一个新媒体都要把传播正能量作为

四 '结语

自己的首要职责，把信息传播的社会效益放在第一位。 分势是为了应对趋势。当然，随着科学技术 从根源上看，新媒体的资本化是造成新媒体过度逐利 的进步，应对措施也需要随之调整。如果认为应对措 和过度娱乐化的根本原因，要通过法律手段，对新媒体 施可以一成不变，那就错了。的融资行为进行规范，从根本上解决新媒体的资本化

和逐利化问题。

参考文献：(三） 内容消费平台的多元化与数据的深度挖掘[ 1 ]卫鑫.新时代背景下传统电视媒体与新媒体的融合发 相结合展[J].传播力研究，2019 (9) :20.

a随着智能化程度的不断提高，新媒体的外延将进 [2]姜璐.新传播环境下时政新闻报道的传播力建设[J].

一步扩大，内容消费平台将更加多元化。平台的多元

传媒论坛，2019 , 2 ( 22): 10.化，并不等于内容的“平面化”，更不等于“快餐式”

信息消费，相反，它更加依赖于对数据价值的深度挖 作者简介:戴凡（

1973—），女,北京人，在职研究生，中国互 掘。新媒体既存在“大材小用”的问题，又存在“小 联网新闻中心多媒体部总监，研究方向：国家重点新闻网站

题大做”的问题，其根本原因在于对数据价值的挖掘

互联网新闻传播、音视频节目制作、网上直播、短视频等。(上接第151页）

有价值、有政治影响力的新闻信息作为首要任务，以服

(四） 坚守新闻记者职业道德

务思维方式贏得更多受众的支持。对社会上发生的新 虽然新媒体的出现给广播电视带来很大的冲击,

闻事件进行深度解读，增强广播电视媒体的公信力，宣 但传统媒体的权威性是新媒体无法比拟的。广播电视 传好党和国家的相关方针，做好社会的正确 媒体有着很大的影响力和说服力，需要广播电视新闻 引导，记者树立起良好的职业道德素质，不断提高自身修养 三发挥出广播新闻媒体的社会价值。

、结语

来抵抗社会上的金钱诱惑;树立正确的价值观，对社会 移S：联技术的发展催生了大量的自媒体，为人

上敏感新闻事件进行妥善处理,不可以通过广播新闻 们提供了海量的新闻资讯，每个人都可以成为新闻的 等媒体来发布不良新闻信息，成为社会不实信息的帮 发布者，这就给广播电视新闻从业者带来了很大的冲 手。同时，新闻记者也要管理好自己的自媒体公众号 击。广播电视记者应该加强学习来增强业务能力，逐 等，不能利用职务之便，随意将新闻线索、等 渐转型为复合型人才，利用好信息技术给新闻素材后 信息发布，严守党的宣传纪律。

期制作带来的便利，具备良好的职业道德素质和政治

(五） 不断创新新闻产品敏锐性。坚持正确的导向，创作新闻采访方式，发 移动互联网的发展促进了社会文艺事业的进步， 挥出广播电视权威性的优势，拓宽新闻资讯获取渠道， 这虽然与广播电视新闻记者没有直接的关系，但影响 加强与受众群体的交流和互动。在媒体融合的大趋势 着受众的审美角度和对新闻信息的接收方式。广播电 下，广播电视记者面临着挑战和机遇，需要突破传统媒 视记者需要对新闻表现方式进行创新,确定最为合理 体框架的束缚,积极探索新闻形式创新和业务转型，从 的新闻选题，采取独特的新闻采访和制作方式。以正 而把更真实、准确的新闻资讯呈现给受众。确的政治视角来解析新闻事件，采取灵活多样的新闻 传递方式，可以给受众更多的新闻体现,可以贏得更多 参考文献：

的受众群体。

[1 ]罗林$ .融媒体环境下广播电视记者的转型策略[J ].(六） 转变传统新闻思维

科技传播，2019, 11 (05): 11-12.

从新闻资讯传播及时性方面来看,广播电视媒体

[2 ]吴海龙.电视记者采编独家新闻的理念创新研究[J ].

无法达到新媒体新闻发布效率,也无法达到新媒体新 西部广播电视，2019 ( 17): 159+163.

闻传播的广度。广播电视媒体与新媒体竞争新闻发布

速度和数量没有实际意义，应该凭借广播电视官方权 作者简介:吴燕青（

1974— )，女，浙江嘉兴人，本科，中级职 威的优势，转变新闻发布思维方式，把为受众提供更多

称，记者，研究方向:新闻传播。153