移动阅读背景下高校图书馆阅读推广分析研究 康（卜ｒ闹＿｛ 政 ７： ，１ 宁 Ｊ，ＩＪ 、 州 ７３００１ｏ） 摘 要：移动阅读作为一种新的阅读形态，已越来越受到人们的关注 面对数字化时代的发展与人们阅读习惯、阅 读方式的转变，高校图书馆的阅读推广工作有了新的抓手，面临新的契机高校图书馆应抓住机遇，积极 利用移动信息技术开展移动阅读服务，在大学生群体中推广阅读 文章在分析移动阅读对高校读者影响与 高校图书馆阅读推广存在问题的基础上．就高校图书馆如何引入移动阅读服务推动阅读推广作进一步策略 分析．以期推动高校图书馆构建更完善的移动间读服务，促进阅读推广的发展 关键词：移动阅读：高校图书馆：阅读推广 中图分类号：Ｇ２５２ 文献标识码：Ａ 文章编号：ｌ００２一Ｉ２４８（２Ｏｌ ８）０３—０１ ｌ ８－０４ Ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｆＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ Ｌｉｂｒａｒｙ＇ｓ ＲｅａｄｉｎｇＰｒｏｍｏｔｉｏｎ ｉｎｔｈｅ Ｃｏｎｔｅｘｔ ｏｆＭｏｂｉｌｅ Ｒｅａｄｉｎｇ ＫＡＮＧ Ｎｉｎｇ （Ｇａｎｓｕ Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ ｏｆＡｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎ，Ｇａｎｓｕ ＬａｎｚｈＯＵ ７３００ １０，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ａｓ ａ ｎｅｗ ｆｏｒｍ ｏｆ ｒｅａｄｉｎｇ，ｍｏｂｉｌｅ ｒｅａｄｉｎｇ ｈａｓ ａｔｔｒａｃｔｅｄ ｍｏｒｅ ａｎｄ ｍｏｒｅ ａｔｔｅｎｔｉｏｎ．Ｆａｃｉｎｇ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｄｉｇｉｔａｌ ａｇｅ ａｎｄ ｔｈｅ ｃｈａｎｇｅ ｏｆｐｅｏｐｌｅ’Ｓ ｒｅａｄｉｎｇ ｈａｂｉｔｓ ａｎｄ ｗａｙｓ，ｒｅａｄｉｎｇ ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ ｗｏｒｋ ｏｆｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｌｉｂｒａｒｙ ｈａｓ ｇｏｔ ａ ｎｅｗ ｓｔａｒｔｉｎｇ ｐｏｉｎｔ ａｎｄ ｆａｃｅｄ ｎｅｗ ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓ．Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｌｉｂｒａｒｙ ｓｈｏｕｌｄ ｓｅｉｚｅ ｔｈｅ ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｙ，ａｃｔｉｔｖｅｌｙ ｕｓｅ ｍｏｂｉｌｅ ｉｎ， ｆｏｒｍａｔｉｏｎ ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ ｔｏ ｃａｒｒｙ ｏｕｔ ｍｏｂｉｌｅ ｒｅａｄｉｎｇ ｓｅｒｖｉｃｅ，ａｎｄ ｐｒｏｍｏｔｅ ｒｅａｄｉｎｇ ａｍｏｎｇ ｃｏｌｌｅｇｅ ｓｔｕｄｅｎｔｓ．Ｂａｓｅｄ ｏｎ ｔｈｅ ａｎａｌｙｓｉｓ ａｂｏｕｔ ｔｈｅ ｅｆｆｅｃｔ ｏｆ ｍｏｂｉｌｅ ｒｅａｄｉｎｇ ｏｎ ｔｈｅ ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｒｅａｄｅｒｓ ａｎｄ ｔｈｅ ｐｒｏｂｌｅｍｓ ｉｎ ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｌｉｂｒａｒｙ’Ｓ ｒｅａｄｉｎｇ ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ，ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ａｎａｌｙｚｅｄ ｈｏｗ ｕｎｉｖｅｒｓｉｙ ｔｌｉｂｒａｒｙ ｉｎｔｒｏｄｕｃｅｄ ｔｈｅ ｍｏｂｉｌｅ ｒｅａｄｉｎｇ ｓｅｒｖｉｃｅ ｔｏ ｃｏｎｄｕｃｔ ｔｈｅ ｒｅａｄｉｎｇ ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ，ＳＯ ａｓ ｔｏ ｐｒｏｍｏｔｅ ｔｈｅ ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ ｏｆ ｍｏｒｅ ｐｅｒｆｅｃｔ ｍｏｂｉｌｅ ｒｅａｄｉｎｇ ｓｅｒｖｉｃｅ ｏｆ ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｌｉｂｒａｒｙ ａｓ ｗｅｌｌ ａｓ ｉｍｐｒｏｖｅ ｔｈｅ ｒｅａｄｉｎｇ ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ． Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｍｏｂｉｌｅ ｒｅａｄｉｎｇ；ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｌｉｂｒａｒｙ；ｒｅａｄｉｎｇ ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ １问题的提出 伴随着数字化叫 代的剁柬以及现代牛活 套的加 快，人ｆ『］的『兑Ｊ读 惯、 读方代郁发生了 火变化， ２０ｌ７年１月第３９次《· ｔ４ 联网络发展状 统汁报 告》 示，截至２０ｌ６年１２＿厂】，Ｉｆｌ罔手机网【 姚模达 ６．９５亿，增长率连续 年趟过１０％ 台式电ＪｊＩｉｉ、笔ｉ 木电脑的使用率均…观下降，手机不断挤占ｊ 它个人 Ｉ 网设备的使用ｌｌｌｌ另据２０１７年４月『ｆｌ同新闻…版研 ６６．１％”【２］ 可 ，人们的 谈方式已从传统的纸质阅 读转为 联网时代的数 『剃读．．阅渎选择的渠道愈加 多样，从图书、 Ｉ划渎发腮到手机、电＝．Ｆｌ蒯溃 等 移动Ｉｌ剜渎 “移动 浸终端仃信息容量大、轻便、易 携带等特点，进一·步提升刚户体验，更好地满 川户 的个性化、互动化ｆＩ】智能化需求”［３１ 移动 读作为一 种新型Ｉ＇兑Ｊ渎形念，越来越受剑人们的关注 随荷移动 阅渎终端的成熟 ＿尢线网络的普及，阅读已小受Ｉｌ，Ｊ‘问、 三！问的，实 了随时随地的阅渎。移动『列渎已成 为测泼的一种新趋势 、 究院发 的《第卜【ＪＵ次个同同民Ｉ 渎调奁》数据ｈ 爪： “２０１６年ｒｆ１ 成年 综 浸半为７９．９％，数 化 渎方式的接触率为５８．８％，手机接触时Ｋ增长ｈ 并，为 ２０１４年３ Ｊ Ｊ， 克 在罔务院ｌ 作报告 收稿日期：２０１７－０６—２０ 基金项目：兰州『｝『科技ＪＩｌｊ软 题“新 体背景卜”肃钉 Ｉ血ｒ 校 馆阅 ｆｆ｛：广脱状及策略研究” 锕管理与或者服好 作者简介： 宁（１９８２。），女．倾Ｉ．， 卅行政学院，馆 ，研究力 ： 第３期 康宁：移动阅渎背景Ｆ离校 书馆阅读推广分析研究 中提出“倡导全民阅读”，２０１５年３月１５日，在 记者招待会上再次谈到“全民阅读”，开展全民阅读活 动，进行阅读推广，已上升到国家战略。２０１７年４月 ２３日，是第２２个“世界读书日”，世界读书日设立的 目的是推动更多人去阅读，提升国民素养。全民阅读 推广，作为中国和学界人士认同并推动的文化惠 民举措之一，已取得了初步成效。图书馆作为社会文 化传播的重要机构．是倡导、推进全民阅读活动最有 力、最主要的组织者、实施者，是推进全民阅读的重 要力量，而高校图书馆作为业界的中坚力量，理应承 担起阅读推广的重任。 移动阅读作为一种新型阅读形态，已受到人们的 普遍关注。移动阅读有即时性、社会性、交互性、便 携性、个性化等特点，高校师生是移动阅读的“铁 粉”，也是移动图书馆的潜在读者。移动阅读不仅可以 满足大学生的阅读需求．还能为高校图书馆争取到大 量新生代的读者。面对数字化时代的发展与人们阅读 习惯、阅读方式的转变，高校图书馆的阅读推广工作 有了新的抓手，面临新的契机。高校图书馆应抓住机 遇，积极利用移动信息技术开展移动阅读服务，在大 学生群体中推广阅读。 ２移动阅读对高校读者的影响分析 ２．１移动阅读改变读者的阅读习惯 移动阅读是现代移动信息技术发展的产物。随着 阅读终端和无线网络技术的成熟，移动阅读已成为高 校读者的一种阅读习惯。他们通过阅读器、平板电脑、 手机等获取和阅读数字资源。移动载体的便携性和无 线网络的“触手可及”实现了随时随地的阅读。移动 阅读突破了时空局限．可以使他们更加方便地获取电 子资源和电子书刊，提高读者接触信息的机会，满足 他们的阅读需求。 ２．２碎片化阅读，浅阅读现象凸显 当下生活节奏加快，压力大，闲暇时间少，使高 校读者在间断、短暂的时问内获取信息。移动阅读给 他们提供了一种可以灵活利用时间阅读信息的方式。 但由于身处移动环境，阅读呈现出快餐式、随意性、 节奏快、碎片化的特征，读者利用移动终端阅读的主 要是实时动态信息、新闻、小说等时间敏感性阅读内 容．与纸质阅读相比．很多属于文学娱乐等消遣性的 内容，缺少对专业性和学术性文献的阅读。可见，高 校读者中碎片化阅读、浅阅读现象凸显，不能形成深 度、系统性的思想共识。挑战着读者的思维方式、理 性思考及知识体系。高校图书馆需要对高校读者的阅 读进行引导，帮助他们建立合适的阅读策略，提高移 动阅读素养。 ３高校图书馆阅读推广存在的问题 高校图书馆是知识加工和文化传播的中坚力量． 阅读推广工作应承担文化教育推广，增强和扩大图书 馆影响的重任。现阶段，高校图书馆的阅读推广工作 正如火如荼地开展，主要集中于推荐图书、讲座、读 书沙龙、作品征集书展等内容，取得了一些积极的成 果，但高校图书馆阅读推广还存一些问题。 （１）阅读推广活动缺乏针对性。高校图书馆的服 务对象主要是大学生和高校教师．在实际的内容传达 层面，并没有针对他们的阅读需求、阅读能力做进一 步的数据细分，进而达成个性化的阅读推送。反而是 亚马逊、京东等电子商务网站及搜索企业利用ｗｅｂ用 户日志的浏览、购买及搜索信息（包括搜索兴趣和热 点），持续追踪和记录用户的阅读偏好，分析关联性， 并扩大用户的可选择性 。不同读者对阅读需求的专业 化、个性化千差万别．高校图书馆应根据读者的个性 特点和特定要求主动收集相应的信息，提供最贴切的 阅读服务，最后以个性化的方式推送给读者，向读者 提供有针对性的服务。 （２）阅读推广的内容、形式单一，缺乏创新。目 前．高校图书馆阅读推广活动主要以推荐书目和专家 讲座为主，形式较为单一，主要原因是缺乏对读者阅 读需求的了解，使阅读推广活动流于形式。随着信息 技术的进步，读者的阅读习惯、阅读方式的转变，移 动阅读成为一种新型阅读形态，因此，阅读推广应顺 应阅读的趋势与发展．推广内容、形式更多样化。 （３）缺乏正确的阅读引导。移动阅读终端的发展 对阅读推广工作有深远的影响，使用移动设备阅读更 易于读者接受，从而实现随时随地的阅读，但移动阅 读易造成浅阅读、碎片化阅读，阅读内容多是咨讯、 消遣类．所以需要高校图书馆对高校中读者的阅读进 行正确的引导．使读者形成有深度、有专业性的认识， 从“爱读”走向“会读”，从而提高他们的阅读素养。 ４移动阅读背景下高校图书馆阅读推广策略分析 伴随数字化时代的到来，移动阅读终端的成熟， 读者的阅读习惯、阅读方式已发生改变，移动阅读已 成为一种新型阅读形态。高校图书馆应顺应时代的发 展及高校读者的阅读需求，运用新理念、新技术、新 手段进行阅读推广工作。众所周知，阅读推广就是推 广阅读。不仅包括阅读的读物，还包括阅读能力的提 农业图书情报学刊：信息教育 第３（）卷 升、阅读兴趣的培养、阅读习惯的养成、阅读品味的 研究动态、专业书籍和实时资讯等。超星移动图书馆、 熏陶及阅读氛围［５】。笔者认为，在移动阅读背景下，高 校图书馆阅读推广工作需重视以下几方面。 ４．１开展信息推送服务 掌上国图等移动ＡＰＰ就提供了丰富的资源接口，优化 了数据资源的移动检索，并通过“学术资源”“资讯 应用订阅” “公开课” “国图公开课”等版块定期更 新推送 。 信息推送就是通过自动传送信息给用户，来减少 网络上搜索的时间，它是根据用户对信息的需求，有 针对性和有目的性地搜索、过滤信息，将用户所需信 息主动、定期地送达用户。 ４．２引导师生的阅读行为 阅读是一种生活方式。阅读推广工作需要对高校 读者的阅读行为进行引导，帮助他们养成良好的阅读 习惯，引导他们对专业、经典书籍等的深度阅读。现 阶段．移动阅读等移动阅读尚不成熟，存在碎片化阅 高校图书馆是为师生提供书籍和资料的地方，他 们到图书馆都是希望能借阅到自己感兴趣的图书文献 资料．图书馆对师生进行书目推荐有助于帮助他们实 现目的。在互联网时代，人们早已习惯根据自己的兴 趣和需求来获取信息。移动终端可以提供个性化的信 息发布平台、个性化表达方式、个性化需求从而吸引 读者，根据读者的所学专业、兴趣需求等的不同， “对移动阅读的内容有着差异性的需求。服务机构应根 据数据挖掘技术，根据不同用户的特点及阅读习惯． 有针对性地提供阅读内容推送服务，使用户更加方便、 快捷地访问相应资源”【６Ｊ。高校图书馆利用移动终端进 行书目推荐．把新书、热书信息根据他们的阅读需求 与所学专业有针对性地及时发送到师生手中；而且其 具有个性化信息预定功能，大学生或教师向图书馆预 定自己喜欢的图书类型，当新购图书到馆后，将书目 信息通过移动终端发送给他们，使读者能及时到馆借 阅，提高了图书的利用率，这种服务方式非常适合应 用于图书馆的阅读推广，不仅可以增强图书馆的宣传 与读者的沟通，而且是图书推荐的有效渠道。 借阅信息是读者最为关注的，记录着预约、借还 书等信息，在过去，只有通过图书馆借还书系统才能 获得读者的借阅情况，这种方式不能实现信息的实时 推送。为了满足读者了解自身的借阅信息，图书馆向 移动终端推送包括图书到期催还、借书证到期等借还 书信息的提醒。北京理工大学是国内较早开展基于短 信服务的手机图书馆应用的高校之一。但随着信息技 术的不断发展，短信服务已不能满足移动图书馆的发 展，高校图书馆开发了自己的服务平台，主要以ＷＡＰ 无线应用协议为主，即通过移动设备可以登录图书馆 ＷＡＰ网站，查看图书馆网站建设上的相关信息，如公 告、图书借阅状态及图书库存等Ｅ７］。同时，开发图书馆 的移动ＡＰＰ程序，让读者可以利用移动终端安装相应 ＡＰＰ来实现对馆藏资源的目录检索、获取等，使读者 可以随时随地利用移动终端查阅万方、维普等期刊、 论文，方正、书生等各厂商的电子书，提供借阅信息 查询、续借、预约，阅读图书馆信息、了解专业学术 读、浅阅读等缺点，这一方面需要加强读者阅读的自 我管理：另一方面。需要高校图书馆加强对读者利用 移动阅读终端阅读的引导。 高校图书馆阅读引导首先要了解读者的阅读习惯、 阅读方式、阅读心理等。并结合各学院师生的专业课 程加以分类指导，从专业推广内容来看，对于专业阅 读推广与扩展相衔接的学术文献体系按“学术专著＋ 学位论文＋核心期刊＋特种文献”推荐，从专业角度 去选择专业图书．发布专业图书导读及书目推荐，专 业数据库的选择。电子专业文献的查找方法等。 阅读引导工作不仅指导读者读什么书、怎么样读， 还需要提高读者的鉴赏能力。高校图书馆馆员应通过 宣传、教育等各种方式引导读者正确利用移动阅读， 帮助他们建立合适的阅读策略。同时，不定期地了解 他们移动阅读情况，图书馆可以为师生提供、推荐优 质移动读物。用更好的内容吸引他们。如上海交通大 学图书馆为提升师生的人文素养，引导师生对阅读经 典的兴趣，建设开发了“悦读经典”ＡＰＰ（安卓版和 ｌＯＳ），集中整合图书馆拥有的经典之作和各类阅读资 源，既适应读者的阅读习惯，也满足读者的个性化、 多元化的阅读需求，促进移动阅ｉ寺【 。 ４．３开展内容营销 根据用户阅读行为数据分析用户选择读物的特征， 及时捕捉用户的阅读兴趣．进行营销策划，利用各种 传播渠道。开展个性化推送等推广服务ｆ６１。推荐阅读内 容，帮助用户选择喜欢的读物，提高读物的利用率。 随着移动阅读终端与无线网络的普及．高校师生 已经习惯于用手机、阅读器等移动阅读终端查阅自己 喜欢的读物。阅读推广采用的营销就是顺应这样的方 式，将阅读推广搬上网络、嵌入到拥有目标读者最多 的博客、微博、论坛、社交网络中去，在每个读者聚 集的地方播撒“读书的种子”ｆ９］。清华大学图书馆于 ２０１１年推出“爱上图书馆”系列短剧，它是由清华大 学图书馆指导，清华大学学生自编、自导、自演的图 帮３期 康宁：移动阅读背景下高校图书馆阅凑推，一分析研究 书馆主题营销视频系列短片，其目的是通过营销手段 主动推广图书馆的信息资源和服务。图书馆营销，主 要有服务宣传月、读书月等推广活动，活动内容有发 放宣传资料、专题讲座、座谈、现场咨询、主题展览 等。但这些传统的图书馆营销手段、内容已不能满足 图书馆发展的需要， “爱上图书馆”打破了传统的图 书馆的营销模式，随着移动阅读用户的增多， “爱上 图书馆”的点击率远超传统的营销模式， “因为‘爱 上图书馆”’实现了“到用户在的地方推广我们的服 务” 。 “爱上图书馆”顺应了移动阅读时代的发展， 是高校图书馆阅读推广的一种创新。 ４．４线上线下结合推动阅读推广 移动阅读背景下的图书馆阅读推广可以借鉴新闻 阅读端ＯＴＯ经验，ＯＴＯ是一种新诞生的电子商务模 式，其核心就是把线上的消费者带到现实的商店中去． 在线支付购买线下的商品和服务，再到线下去享受服 务。阅读推广不仅要注重线上推广方式，网站推广、 ＱＱ群推广、博客推广、微信推广等，还要和线下的推 广相结合。这样不仅提升了线上参与的主动性、积极 性，更可以开发和利用图书馆藏的资源，使线下的实 体服务得到了宣传和拓展。 ５结语 移动阅读扩大了人们获取知识信息的手段与方式， 高校图书馆应抓住机遇，积极利用移动信息技术开展 移动阅读服务，在大学生群体中推广阅读。高校图书 馆的阅读推广工作是一项长期的工作，应顺应时代的 发展而作出调整。文章在分析高校图书馆阅读推广存 在的问题基础上，提出了开展信息推送服务、引导师 生的阅读行为、开展内容营销、线上线下结合推动阅 读推广等方面的可行性对策建议，以期促进高校图书 馆阅读推广更科学化、更有效地开展。 参考文献： ［１】第３９次《中国互联网络发展状况统计报告》发布［ＥＢ／ＯＬＩ．［２０１７—１— ２３］．ｈｔｔｐ：／／ｍｅｄｉａ．ｐｅｏｐｌｅ．ｃｏｍ．ｃｎ／ｎｌ１２０１７１Ｏ１２３／ｅ４０６０６—２９０４２４８５．ｈｔｍ１． 【２】第十三次全国国民阅读调查结果公布【 ．光明日报，２０１６－４—１９． ［３】付跃安．图书馆移动策略研究［Ｍ］．北京：社会科学文献出版社，２０１６： ７１． ［４］王淼，等．移动阅读环境下高校图书馆阅读推广策略研究［．Ｉ】．中国中 医药图书情报杂志，２０１６，（６）：３６－－４０． ［５】邱冠华，金德政．图书馆阅读推广基础工作【Ｍ］．北京：朝华出版社， ２０１５． ［６茆意宏．６］移动互联网用户阅读行为研究［Ｍ］．北京：中国社会科学出版 社，２０１６． ［７］妮．图书馆开展移动阅读服务模式的现状及对策研究叨．河南 图书馆学刊，２０１７，（４）：７９—８Ｏ． ［８］陈晶晶，徐炜，宋云丽．高校图书馆多元化阅读推广模式探索［Ａ］．陈 进．大学图书馆变革发展思考［ｃ］．上海：上海交通大学出版社，２０１５． ［９］陈郦．图书馆阅读推广营销手段探析［Ｊ】．图书馆工作与研究，２０１５，（１）： １０９－ｌ１２． ［１Ｏ］赵俊玲，郭腊梅，杨绍志．阅读推广：理念方法案例［Ｍ］．北京：国家图书 馆出版社，２０１３：２５２．
