２０１３年】５期 科技目向导 ◇科技论坛◇ 县市级电视台节目创作思路浅析 何志刚 （云南新平广播电视台云南新平６５３４００） 近年来，县市级电视台由于受人、财、物的限制，面对中央、省级卫 节目，除新闻节目外，还拥有《法制同期声》、《乐呵新平》、《产业新平》、 视以及其它地面媒体的重重包围．节目竞争显得力不从心．困难重重 《云岭先锋》等一批电视专栏节目。这些栏目和品牌栏目集群有力地推 所以如何增强节目竞争力成为呕待解决的问题 结合技术、人力和财 进了精品频道和媒体形象的建设 力的实际情况，笔者认为县市级电视台只有在内容上下功夫．以内容 栏目是电视品牌和形象的基础．栏目做的好．就会形成一定的口 创制为核心．着力打造品牌栏目．才能突出重围 碑，观众会在固定的时段形成一种消费期待．这种期待就构成了品牌 理论上说．县市级电视台拥有本土优势 制作地方化特色节目．特 竞争力的基础 新平电视台的实践证明．一个电视频道只要有ｌｏ￣，ｑ 别是本土化或地域化的品牌节目．有助于形成频道特色．形成与省 得响的本地化特色品牌栏目．就可以激活一个收视时段．形成一个新 （市）级台地面频道的竞争优势，是参与竞争的法宝。但是，目前不少县 的收视群体，甚至能使一个频道出现新的生机。所以．立足本地，建立 市级电视台这种优势并不突出 特别表现与省级台地面频道的竞争 区域性品牌节目．并形成品牌栏目集群．是推进“频道品牌化”战略的 上．同质化非常明显 以新闻节目为例．当前新闻节目主要集中在民生 首要工作。 新闻 除民生新闻节目外．地面频道又一个竞争热点是纪实法制节目 由此观之．加大节目研发创制力度．是当前县市级电视台面临的 与栏目剧的竞争 从未来发展看．同质化是县市级等地方电视台的软 首要任务。并且，在研发创制节目中。县市级电视台必须发挥自己的地 肋 节目没有自身特色．频道标识不明显．加上播出平台只限于所在地 域和文化的优势．电视节目争夺的核心受众是本区域内的观众 县市 域．传播效果有限．竞争压力可想而知。 级电视台贴近核心受众．与当地民众有着深厚的人脉关系．这种地缘 要想改变目前节目同质化竞争的局面．对于县市级电视台来说． 亲情成为当地老百姓获取资讯的第一选择．也是当地民众认定的“自 加强节目研发创新、提高节目质量．打造有自身风格的品牌栏目最为 己的电视台” 另外．俗话说“百里不同风．千里不同俗”，不同的文化从 关键。 外在的衣食住行等物质层面到语言思维等内在精神层面都有着较大 何谓品牌栏目？狭义地说是指在同质化竞争环境中．同类型传播 的不同 文化自身的这种特征．是县市级电视台研发创制外来节目难 形态中最具代表性的标志型栏目．如访谈类节目中的《焦点访谈》，娱 以模仿的本地特色节目的最好土壤 乐节目中的《非常６＋ｌ》 从广义的角度说．品牌栏目又指某类传播形 总之．打造栏目品牌是品牌频道、品牌媒体建设的突破点 如果 态中最具标志性的栏目，如央视的《探索．发现》，湖南卫视的《我们约 说，一个栏目是一棵树，那么．栏目集群就是一片林．品牌频道就是大 会吧》、江西卫视的《传奇》等。品牌栏目其作用是画龙点睛，给频道增 森林 无木不成林．木是林的最基本起点 培育品牌之树关键是运用和 亮添彩。然而．就目前县市级电视台的情况而言．有一种观念和倾向值 塑造资源优势并将其转化为传播优势．而强势和个性就是品牌栏目的 得注意．这种观念和倾向就是认为县市级电视台的主要工作和任务是 标签 要构筑品牌优势．强化品牌市场冲击力和占有率．品牌集群是关 品牌集群如旗帜彰显着媒体的特色 对于媒体来说．单一的品 对外宣传．因而在节目创制播出上只注重能上省台、中央台的时政新 键环节．闻 这种还把电视媒体简单当作政治宣传“工具”的观念和倾向，导致 牌栏目难以承载更多的使命．集群化发展是必由之路。作为电视品牌 有的电视台几乎成了当地收视率很低的时政新闻台 化战略构架的三连环．品牌栏目——品牌集群——品牌频道是品牌媒 分析县市级电视台节目竞争的策略．我们可以把这种策略总结提 体的三个不同层面．它们由木及林．由点到面．由局部到整体．共同构 升为：内容为王——打造核心竞争力．．一个电视台精品频道的建设、媒 成了品牌媒体深刻、丰富的内涵 当它们彼此和谐共生时．便达到ｒ另 体形象的塑造．关键就看你能为观众提供什么样式、什么质量的节目。 种境界——形成了品牌媒体 因而．建立品牌栏目并形成栏目集群，是夯实品牌频道发展和塑造媒 当然．当前许多县市级电视台由于资金、人才的缺乏．栏目品牌集 一体形象的根基 笔者所在的新平电视台．近几年来正是紧紧抓住内容这一核心． 全力创制打造几档具有鲜明地方特色、收视率高、观众认知度高的本 地化品牌栏目．并以核心栏目为带动．逐渐形成了栏目集群 新平电视 台目前拥有《新平新闻》（杂志型新闻节目）和《新闻直通车》两档新闻 群的思路难以实现．但这主要原因仍然是局限于单一的节目运作思 路。在资金、人才缺乏的前提下，如果实施节目的运作．制播分离是必 须尝试的路子 这一点新平电视台在四年前就已开始了有益的尝试． 目前．新平电视台的八档栏目群中．有四档栏目成功实施了制播分离， 』 实现了市场化运作的路子。 作者简介：何志刚（１９７２．５一），男，云南大理人，就职于新平彝族傣族县广播电视台，研究方向为电视台管理或新闻采访与创作。 （上接第２２７页１低电价电量被大用户买走，打破了现有的电价平 衡体系 由于大用户与发电商签订购买合同的直购电价高于上网电价 低于销售电价．因此，在直购电交易中，大用户减少了电费支出，同时 发电商增加了售电收入 交叉补贴费用应该由发电商、大用户、供电企 业按照一定的比例进行分摊。 ４．６选择合理的直购电模式 发电商向大用户直供电有两种模式可以选择：一是发电厂直接架 设专线与大用户直接连接，发电厂通过专线向大用户输送合同电力。 二是交易双方之间没有专线相连．输电业务由电网经营企业提供 々 线直供电的模式容易导致发电厂利用自设线路吸引更多用户，侵蚀供 电营业区域．还存在供电不可靠的问题．因此，最佳的输电方式是经电 网转运输电 专线直供的输电方式，不但不能保证用户的用电质量，而 且不符合电网安全要求和电力市场改革发展方向。为保证电网安全． 减少线路过负荷和电压崩溃等事故，供电企业应选择电网转运的直购 ● 电供电模式。 甏 ２８６
