医疗广告管理办法

医疗广告管理办法 概述：

医疗广告是指医疗机构、医务人员、药品、医疗器械及其他医疗服务相关产品或服务所发布的广告。医疗广告具有广泛的社会、经济和政治意义，是医疗市场竞争中的重要手段，对于促进医疗服务市场的公平竞争、保障广大人民群众的合法权益、促进医药卫生事业的顺利发展具有重要的作用。

医疗广告管理的目的是通过对医疗广告的规范和监督，保障消费者的知情权和权益，维护医疗服务市场的公平竞争，推动医药卫生事业的健康发展。

一、医疗广告的分类 1.1 医疗机构广告：

指医院、诊所、药店、体验店等各类医疗机构所发布的广告。 1.2 医务人员广告：

指医生、护士等医务人员所个人发布的广告。 1.3 药品广告：

指药品厂商所发布的药品广告，以及从卫生主管部门获得批准后在特定媒介上发布的药品广告。

1.4 医疗器械广告：

指医疗器械厂商所发布的医疗器械广告，以及从卫生主管部门获得批准后在特定媒介上发布的医疗器械广告。

1.5 其他医疗服务相关产品或服务广告：

指除上述分类之外，所有与医疗服务相关的产品或服务所发布的广告。

二、医疗广告管理的原则 2.1 规范管理原则

医疗广告应当遵循规范管理，秉持真实、准确、完整、合法、科学的原则，禁止虚假、夸大误导、违反伦理、侵害群众利益。

2.2 安全管理原则

医疗广告要做好产品或服务的安全管理，保障消费者的健康和权益。

2.3 依法管理原则

医疗广告必须依法管理，严格按照相关法律、法规和规章制度进行规范、严格的广告审查和监督管理。

2.4 公开透明原则

医疗广告必须遵循公开、透明的原则，确保广告的真实性和透明性。

三、医疗广告管理的措施 3.1 广告审查

医疗广告必须在广告发布前通过专业审核机构的审查，审查要求广告的真实、准确、合法、科学，禁止虚假、夸张、误导性质。

3.2 管理规范

医疗机构、医务人员、药品、医疗器械及其他医疗服务相关产品或服务的广告，必须遵循相关管理规范，确保广告内容不含有虚假、夸张、误导信息，不得侵犯患者或消费者的合法权益。

3.3 管理监督

卫生部门应当建立医疗广告监督机构，对医疗广告进行规范化、公正、透明化的监督管理，实现对广告的全程监督。

3.4 网络广告管理

针对网络广告尤其是微信公众号、抖音、微博等广告存在的违法、违规现象，应当加强审查、监督、处罚力度，建立网络广告纠错机制，规范广告发布行为。

四、医疗广告管理的意义

医疗广告作为医疗服务市场的重要组成部分，应当受到严格的管理和监督。对于消费者权益的保护、医疗服务市场的公平竞争、医药卫生事业的健康发展，有重要的作用。

4.1 保障消费者权益

医疗广告的规范化管理和监督，能够最大程度地保障消费者的知情权和利益，预防虚假宣传、夸大宣传、误导消费者的行为。

4.2 维护医疗服务市场的公平竞争

医疗广告的规范化管理和监督，能够有效地遏制、打击不正当竞争、诋毁对手、损害消费者利益等行为，维护医疗服务市场的公平竞争。

4.3 推动医药卫生事业的健康发展

对医疗广告的规范化管理和监督，能够使医疗机构和医务人员更专业、更规范地宣传、推广医疗服务，从而提高医疗服务的质量和效率，推动医药卫生事业的健康发展。

结语：

医疗广告作为医疗服务市场竞争的重要手段，必须受到科学规范的管理和监督。只有通过严格的广告审查、规范化的广告管理和公正透明的广告监督，才能够实现医疗服务市场竞争的公正公平，保障消费者的利益和健康。