■盈圈 差 ；Ｉ Ｌｌ １ １羌文化传播与旅游产业融合发展研究 高新林 （四川音乐学院绵阳艺术学院四川绵阳６２１０００） 【摘要】５・１ ２地震后北川各业百废待兴，其中羌文化保护及传播成为迫在眉睫的民族性课题，旅 游产业是带动经济发展的重要部分，而将文化与旅游融合在一起的羌文化旅游更是北川经济发展的根 本。本文通过对北川羌文化旅游现状的ＳＷＯＴ分析，为北川羌文化传播与旅游产业融合发展研究提出相 应的对策。 ［关键词】北川羌文化旅游产业融合 ［中图分类号】Ｆ５９２．５ 【文献标识码】Ａ ［文章编号】１ ００９—５３４９（２０１ ５）０８—０１ ３４—０２ Ｉ￣）ｌＩ是全国唯一的一个羌族自治县，拥有独一无二的羌 族文化与丰富的旅游资源。羌文化在北川地区有着完善的、 高度集中的体现。羌文化作为民族文化的重要组成部分， ５・１２地震后更加受到各方重视，保护与传播羌文化成为迫 在眉睫的重要课题。文化行为往往和经济发展的程度密不可 分，羌文化的保存和发展也￣ｕ：ＩＬ）ＪＩ的经济发展息息相关，而 旅游产业是将这两点紧密融合到一起的重要产业，加强北川 羌文化和旅游产业融合发展是北川羌文化发展传播及北川Ｉ经 济复苏的关键。 －３．地震旅游资源 北川Ｉ老县城完整的地震废墟遗址和唐家山堰塞湖一起 构成全世界最大的现代地震遗址，大量救援遗物和遗存，具 有很强的震撼力和吸引力。其观光和科普、教育价值在全世 界具有垄断性，为研究地质构造、预防地质灾害提供科学依 据，可供游人观光，纪念亡灵。 ４．羌民俗文化旅游资源 一、．ｔ１：ＪＩ羌文化与旅游产业的融合 羌是我国最古老的少数民族之一，北川Ｉ县作为我国唯一 的羌族自治县，羌文化在这里保存最为集中、最为丰富，羌 文物在这里保存最多。打造了一个北川羌族文化生态保护实 验区，修复严重受损的羌族文物，抢救灾区文物、文化典籍 和非物质文化遗产，建立民间文化数据库，编写羌族文化普 及读本。实验区的主要地域为关内北川漩坪以上乡镇。 （一）羌文化与旅游产业融合的效果性 羌文化与旅游产业的融合易于打造文化旅游的品牌，旅 游资源中的大禹故里主打的是禹羌文化与自然风景的结合， 产品中既有浓郁的文化底蕴也有令人神往的风景：美丽如画 的猿王洞有着羌族特有的情人桥、羌族碉楼等文化景点等。 文化与旅游资源的结合能够使效果达到更佳，对于北 川Ｉ，其拥有独特的文化底蕴与丰富的旅游资源，加强羌文 化与旅游产业的融合更易打造旅游品牌，创造更大的经济收 入，吸引更多的投资，加速北川的经济发展。 （二）羌文化与旅游产业融合的必要陛 旅游产业是北川Ｉ经济发展的重要组成部分，加大旅游产 业发展能够加快经济发展速度。北川Ｉ作为全国唯一的一个羌 族自治县，拥有独一无二的羌族文化与丰富的旅游资源。在 其旅游线路中猿王洞——大禹故里——小寨子沟都是典型的 文化旅游，其包含独特的羌文化拥有美丽的景色，文化与景 点的融合是北川Ｉ旅游的主打品牌。而文化与旅游的融合使得 旅游景点的效果产生最大化，吸引更多的游客，产生品牌效 应。北川羌文化与旅游产业的融合是必要的，也是重要的。 （二）北川羌文化旅游现状的劣势 １．北川文化资源缺乏系统化和内生能力 北川文化资源丰富，都具有鲜明的个性，但是，众多的 特色文化资源都是一个个小的单点，没有形成方向、空间、 意象等相近的网络和集群，没有形成文化产业链，因此，难 以产生内生力量，难以实现空间的生产力。 ２．北川文化产业没有龙头和市场 北』Ｉｉ文化资源得到了专家、学者、、社会的认可， 但是，没有最具影响力创意文化作为龙头文化来支撑、来带 动，所有的文化都是静态的，活态化程度低，因此，自然得 不到市场的认可，没有市场，自然不能带来人流、物流、资 金流，更不能将文化产业化、商品化、货币化。 （三）：ＩＬ／ＩＩ羌文化旅游现状的机遇 “５・１２”地震对北川１人民是一场浩劫，但却让北川Ｉ一下 子成为全球人人皆知、人人关注的地方。 同时地震后出现的具有全球垄断性的地震城市废墟遗址 资源及堰塞湖等其他的旅游资源，也为北川打造新的地震观 光市场创造了非常好的机遇。 二、．－Ｉ１：／１１羌文化旅游现状ＳＷｏＴ分析 （一）北川羌文化旅游现状的优势 １．自然生态旅游资源 县境内不仅有丰富的自然资源，也有独具特色的旅游 资源。北川Ｉ县以全球同纬度地区生态环境保存最完整的小寨 子沟、千佛山、片口自然保护区为代表的自然生态旅游开发 区，兼有九寨之秀、青城之 。 ２．禹羌文化旅游资源 一三、．－Ｉ：１ＪＩＩ羌文化旅游发展策略研究 （一）打造民族文化品牌 １．发展产业链 结合自身现有的民族文化，大力开发与羌族民俗文化相 关的周边产业链，形成以旅游业为主导的民族文化周边产业 共同繁荣的产业链，打造整体品牌，创造规模效益。既无形 中宣扬了羌族的民族文化，同时也为北川旅游业增添了有灵 治水有功的大禹，作为中华民族的祖先之一，其出生地 直都是历史及考古学家争论的焦点。“禹生西羌”已经得 到考古界权威的确认，国家相关机构授予北川“大禹文化之 乡”的称号。北川Ｉ县内相关的禹迹众多，包含大禹故里、北 川Ｉ及禹穴沟大禹文化遗迹，建有大禹纪念馆、禹王庙，每年 六月初六大禹生日，都要举行规模宏大的祭拜大禹的活动。 责任编辑：曹娜 魂作用的核心文化，提高对游客的吸引力。 ２．将文化创意变成文化产品，实现文化北川 引进文化创意产业示范基地建设项目，以北川Ｉ文化和民 （转１３３页） 高新林，Ｉ￣１）１１音乐学院绵阳艺术学院广播影视系助教，硕士。研究方向：媒介经营管理。 黜圃爨薅 ２Ｏ１３军８月十Ｕ 总第３６４期 和市场化，同时要注重资源可持续性的合理开发，不能以生 中的技术，保障林业生产的产量和质量。三是对于林业生产 态换效益，要保障林业的可持续性健康发展。要遵循市场规 后产品的销售提供有效的销售渠道，加强林业产品的后续加 律，以市场为导向，合理分配资源。通过市场调整林业的发 工，形成良好的产业链，建立稳定健康的产业市场。 展路线，合理配置和使用林地资源。 【参考文献】 五、制定有效的产业扶持，促进林业产业化 发展 ［１】董岳．中国林业产业化发展问题研究【Ｄ】．山东农业大 （一）加大财政扶持力度 学，２００９． 林业生产与农业生产相比较，具有自身的局限性，首先 【２】杜文凯．河南省林业产业化发展模式研究【Ｄ］．西北农林 在生长周期上要远远长于农业。其次在产品开发上，在实现 科技大学，２００９． 经济效益的同时更要重视生态环境的保护。生态环境不但是 ［５】王尚明．林业产业化是湛江林业发展的根本之路【Ｊ】．林 林业未来发展的基础，而且是关乎到社会其他产业健康发展 业经济问题，２００５，０５：２８２－２８５． 的前提和基础，也关乎到人类的生存和发展。因此，为加强 【４】王焱，王晓红．２１世纪林业产业化发展的几点思考【Ｊ】． 林业的保护和发展，国家应加强对于林业的扶持，加大 商业经济，２００４，０４：２０－２４． 资金投入。 【５】戴兴安，胡日利．论林地制度创新和林业产业化［Ｊ】．林 （二）完善林业产业化法律制度 业资源管理，２００４，０６：５－８． 进一步推动相关法律的建立和健全，完善相关的法律法 【６】耿玉德．我国国有林区林业产业化研究【Ｊ】．绿色中 规。明确产权关系，在法律上确定生产者的合法经营地位， 国，２００５，０６： １－５５． 促进经营者生产经营的积极性。保障林业市场生产和经营的 ［７】王新春．山东省菏泽市林业产业化进程及实现途径研 平稳发展，解决生产经营者的后顾之忧。 究［Ｊ】．现代园林，２００６，１０：５５－５８． （三）完善林业社会化服务体系，加快产业化进程 【８】李碧珍．产业融合：林业产业化转换的路径选择【Ｊ】．林 完善林业产业化的服务体系。林业产业的社会化服务体 业经济，２００７，１ １：５９－６２． 系一是对于林业生产提供产前的市场信息，通过对市场供求 【ｇ】顾寒琳．吉林省林业产业化发展路径研究【Ｄ】．东北师范 信息的整体把握，为林业生产提供方向，减少资源的浪费， 大学，２０１ ０． 提升林业生产的效益，提高林农的收益。二是对于林业提供 【１ ０】谷国锋，顾寒琳．基于灰色系统理论的吉林省林业产 生产过程中的技术支持，推广和指导林业生产者在生产过程 业化发展路径研 Ｊ】．工业技术经济，２Ｏ１ １，０５：５６－６２． （上接１３４页） 俗特色风情为内涵，涵盖文化会展、文化培训、演艺娱乐、 （四）启动“旅游提升计划” 艺术创意、动漫游戏、文化休闲旅游等领域。扩大和提升文 一是研究制定北ＪＩｌ旅游产业整体包装策划方案，打造 化大援建，增加两家有创意实力的文化企业投资北川文化市 精品旅游品牌；二是推出宣传准确，有吸引力、影响力、 场，并向一线城市乃至国际市场扩展辐射，建设文化北川。 涵盖面广、朗朗上口的旅游宣传语（如：大禹故里，中国羌 （－－）打造精品旅游线路 城）；三是拍摄制作一部高品位、有震撼力、短而精的旅游 １．发挥药王谷景区、九皇山景区位于九环精品旅游线上 宣传广告片；四是在川Ｉ内交通干线醒目位置设置大型户外旅 的地理区位优势及优美的自然生态、优越的气候条件，构建 游宣传广告牌，包括成渝路、成绵路、辽宁大道、“九黄” 九环线北川Ｉ段生态养生休闲度假旅游线。 环线、山东大道等；五是充分利用网络的宣传力和影响力， ２．将新老县城及唐家山堰塞湖一线打造成为以地震大爱 加强网络宣传；六是坚持举办一年一度的大禹祭祀活动、 文化为主题的纪念、缅怀旅游线。 禹羌文化旅游节、转山会、龙灯会、羌年等大型旅游节庆活 ３．充分利用禹里——小寨子沟沿线的自然风光及禹羌文 动。 化特色，打造禹羌文化体验区和生态休闲度假旅游区，构建 四、总结 古羌文化旅游走廊。 结合当前川西北地区的具体实际，通过对北川羌文化的 （三）加快旅游产业要素建设 现在特征及发展优势进行分析，指出羌文化的重要性，了解 １．大幅度提升旅游交通水平。打造新老县城的主题景观 羌文化传播与旅游产业融合的重要性，发展羌文化旅游产业 大道。按照分段、分主题展示北川形象的要求，完成新老县 带来的前景非常广阔。在国家与地方的高度重视下，努 城道路沿线绿化、亮化、美化和旅游标识标牌建设；打通青 力打造羌文化旅游产业，拉动北川经济的发展，促进区域经 叠路，完成新县城及全县各主要道路沿线、重要节点旅游导 济的跨越性发展。 视系统和景观小品的设计安装。 【参考文献】 ２．设立旅游商品研发中心，依托北ＪＩｌ原生态的物产资 源，吸纳禹羌文化、红色文化、大爱文化等元素，结合特殊 ［】】冉等．羌族史【Ｍ】．成都：四川民族出版社，１ ９８５． 的地震题材，大力开发旅游纪念品，尤其是重点开发地震纪 【２】吴逸云等．羌族调查材料【Ｍ］．成都：西南民族学院民族 念品、羌绣文化纪念品、影像印刷品；利用我县丰富的土特 研究所，１ ９８４． 产品，民间独特的传统手工技艺，结合现代创意思维，开发 【３】徐中舒．论巴蜀文化【Ｍ】．成都：四川人民出版社，１ ９８２． 西羌水磨漆、山核桃工艺品、古羌茶叶等独具北川特色的旅 【４】北川羌族自治县旅游发展总体规划【ｚ】．四川旅游规划 游商品，使购物旅游开发成为旅游经济新的增长点。 设计研究院，２００９． 瓣雹爨曝
