广告文案试卷及答案
篇一：广告文案作业答案
填空题 名词解释 简答题 案例分析题 一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。）
1.从一般意义上说，广告是以有偿的媒介传播为主要特征的，广告文案为其主要_支撑___。
2. 任何一则广告，都不可能没有广告文案，也就是说，广告文案是广告的重要____组成部分__ ___。
3. 广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的___核心____ 和灵魂的集中表达。
4. 广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达______广告信息____________ 重要作用。
5. 广告文案所传达的是广告作品中深具_____说服力_________的主题信息。
6. 广告文案是对广告创意的深化和________再创造___________。
7.广告文案的分类，实际上也是广告的分类。因为有什么样的_____广告______必然会有什么样的广告文案。 8.没有策划和创意不可能有广告文案的_____写作_________。
9. 广告文案的写作一方面受制于媒体的约束, 另一方面又可充分___发挥___媒体的优势。
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10. 广告作品是科学与艺术的融合。它既具有内容的__真实性___, 又具有表现的艺术性。
二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。） 1. 意在形先
即广告文案表现的创作意图存在于广告的情景画面之先。
2. 广义的广告文案
是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本 , 即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。
3. 以意托形
即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。 4. 狭义的广告文案
是指广告作品中用以表达主题和创意的语言 和文字符号。
三、简答题（共 4 道试题，共 40 分。） 1.广告文案同其他文体相比具有哪些特性 ?
答: 广告文案不同于一般的文章, 而是具有 \" 方案 \" 意味的文章, 它同其他文体比较具有以下特性:第一, 直接的应用性。这种应用性体现在 , 广告文案所传达的主题、内容 与受众的直接利益相关联。它虽有创意, 但不能虚构; 虽然真实, 但必须经过策划。文案语言所表述的观念或商品
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的卖点不仅要目的明确, 而且要具体化。第二, 主题信息传播的广泛性。广告文案是全部广告信息中最主要的部分。而受众从广告中所获得的最主要的信息, 则是广告文案的主题信息。如果是营销商品的广告, 其传播最广的应当是其 USP 一一广告主的销售主张, 即其独特的卖点。第三, 文案程式的非特定性。广告文案虽有特定的结构形式, 但已经完稿的广告文案在程式上具有较大的灵活性与自由度。有不少广告文案就是为了突出一个主题, 并非一定要遵循特定的程式不可。第四, 文案效用的现实性。广告文案总是根据广告主的战略需要或现实需要而制作, 讲究的是效用的现实性。总之 , 广告文案直接的应用性 , 主题信息传播的广泛性 , 文案程式的非特 定性 , 文案效用的现实性等等 , 都是广告文案最本质、最独特的本质特性。 2. 如何理解文案产生于创意的整合？
答： 整合创意, 就是把经过创意过程生发出的若干创意整合成一个最佳模式, 即形成一个由画面与文案诸元素最佳组合的整体表现形式。依据这一模式, 就可以制作广告了。 这一模式应赋予文案以特殊的表达使命, 明确了文案所应表达的内容。 为了使广告文案具有创造性, 就不仅要依据广告的目的, 还要依据广告受众的心理机制, 即 “注意→兴趣→欲望→行动” 。
3.为什么说只有立足于说服才能做到传播有效?
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不管是情感诉求还是理性诉求, 其目的都是为了诱发共鸣, 激发受众潜在的需求, 以真正达到说服受众的目的。广告诉求要在受众心灵中占据一定的位置, 这个位置可能存在的时间比较短暂, 但应力求在短时间内是不可取代的。受众只有对企业产生信任度, 对商品产生美誉度, 对公益事业产生热情,对服务产生兴趣??广告 的价值才能真正体现出来。
4.广告文案撰写的有些什么特性？ 答:
第一, 凸现创意所表现出来的鲜明的目的性。 第二, 制作环节的程序性。 第三, 创意与媒体的制约性。 第四, 言语与文字表达的独特性。
四、案例分析题（共 1 道试题，共 30 分。） 1. 用联想、想象等创造性思维方式分析下列美标浴缸案例。
媒介: 时尚家居 /TRENDS HOME 版面 : 整版 版位: 广告版
投放日期: 20XX 年 10 月 1 日 广告语: 想象
分析：创造想象, 是根据一定的目的、任务在头脑中独立地创造出新形象的创造过程。变形思维, 是在进行开放
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性发散思维时, 不拘泥在原有的问题上, 而对它加以 “变化”, 通过寻找物象间的敏感的关联点, 把创作者的指导性与接受者 的思考性结合起来, 也就是把问题稍稍变化一下, 目的是引起受众的深层次思考, 新的触发, 以求有所创新。这则广告独具匠心地把人体的背部和浴缸做了形的结合, 充分运用了创造想象和变形思维的创造性思维方式，来体现 “与身体达到完美和谐” 这一诉求点。画面用黑色作为背景, 并隐去了人物的脸部 , 目的就是把受众所有的注意力都集中在浴缸上。文案简洁明了, “想象” 二字, 道出了消费者对于美丽的视觉享受和舒适的身体体验的强烈渴望。
篇二：广告策划模拟练习题及答案 广告策划师认证模拟练习题（一） 一、单选题
1. 广告的生命力在于（真实），它是一切广告活动必须遵循的首要原则 A、系统 B、真实 C、感人 D、灵活
2． 在Photoshop中，色彩深度是指在一个图像中（颜色）的数量？
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A、颜色 B、亮度 C、明度 D、饱和度
3．问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（尽可能具体） A、多用开放式提问 B、先难后易 C、尽可能具体 D、越多越好
4． （广告策划书）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。 A、广告文稿 B、广告策划书 C、广告创意方案 D、广告目标
5． POP中文译为购买广告或店面广告,最早源于（美国超级市场）
A、法国超级市场 B、中国超级市场 C、美国超级市场 D、西班牙超级市场
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6．在Photoshop中，按住（Shift）个键，可使参考线与标尺相对应？
A、Ctrl； B、Alt；C、Shift； D、Tab
7．在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充
A、七彩色； B、背景色； C、灰色；D、透明色 8．创意于 A、生活 B、沟通 C、思想 D、交流
9．在Photoshop中，当你要对文字图层执行滤镜效果时，首先应当做什么？
A、对文字图层进行栅格化；
B、直接在滤镜菜单下选择一个滤镜命令； C、确认文字图层和其它图层没有链接；
D、使得这些文字变成选择状态，然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令
10．广告创意的基础是（有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识）
A、有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识 B、有了钱，才能创意
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C、上级制定目标，下级来完成 D、一切为了社会的进步和发展 二、多选题
1． 在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是
A、喷枪； B、透明度； C、容差 D、流量；
2．从效果统计上，可以把广告目标分为：（ ） A、暴露 B、态度 C、营业额 D、行动目标
3．在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是?（ ）。
A、可通过创建“曲线”调整图层或者通过“图像>调整>曲线”菜单命令对图
像进行色彩调整，两种方法都对图像本身没有影响，而且方便修改；
B、调整图层可以在图层调板中更改透明度； C、调整图层可以在图层调板中更改图层混合模式；
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D、调整图层可以在图层调板中添加图层蒙版 4．创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（ ） A、真实化 B、时尚化 C、风格化 D、个性化
5．广告版面的空间分割主要依靠形式为（ ） A、图形 B、色彩 C、版式 D、文字
6．在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型? A、纯色填充图层； B、渐变填充图层； C、图案填充图层； D、快照填充图层
7．在Photoshop中，下面关于图层的描述哪些是正确的？ （ ）
A、任何一个图像图层都可以转换为背景层； B、图层透明的部分是有像素的； C、图层透明的部分是没有像素的；
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D、背景层可以转化为普通的图像图层 8．企业需要怎样的影视广告？（ ） A、声、像、色兼备 B、听、视、读并举 C、吸引消费者 D、提高销售业绩
9．在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是?（）
A、图像的色彩模式将影响图像的通道数量； B、图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量；
C、图像的色彩模式将影响图像的文件大小； D、图像的色彩模式是不可以改变的
10．在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节
的之间的描述正确的是：（ ）
A、不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用； B、填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用；
C、不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等；
D、填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的
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图案叠加效果等 三、判断题
1. CIS是指企业统一形象识别系统（A） A. 对 B. 错
2．标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。（ B ） A． 对 B． 错
3．广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。（ A） A． 对 B． 错
4．广告是一种传播信息的说服艺术。（ A ） A． 对 B． 错
5．广告终究是为销售服务的。（ A ） A． 对 B． 错
6．一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。（ B ） A． 对 B． 错
7． Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域
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的应用。（ A ） A． 对 B． 错
8．在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”
工具是要先定义源点也才可以复制。（A） A． 对 B． 错
9．在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。（ B ） A． 对 B． 错
10．在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。（ A ） A． 对 B． 错 四、简答题
1. 为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自
己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？
参考答案：IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、
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微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做，是因为国际性大企业非常讲究行业分工和专业分工，认为专业业务必须交给专业性公司完成，才会产生高效率。 2. 简述广告策划的意义
参考答案：广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。
广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活
动的各个方面。广告策划使广告调查、目标确定、对象确定、媒介确定、广告创作、广告发布、广告效果测定等项工作如何开展，运用什么策略，怎样达到预定的目标等有了系统全面的规划，不致陷于盲目行动。
广告策划是整个广告运动的核心和灵魂，对广告运动具有指导性和决定性的作用。要想开展任何成功的广告运动，都需要预先精心策划，尽量大可能使广告能“准确、独特、及时、有效、经济”地传播信息，以刺激需求，引导消费，促进销售，开拓市场。
3. 广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？ 参考答案：广告文案以广告定位、广告创意为基础，广
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告定位、广告创意要以广告文案形式表现出来。优秀广告文案能够对广告创意画龙点睛或锦上添花。
4. 广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师 都自诩为广告文案人员？
参考答案：广告文案人员在广告公司中占居核心地位。优秀的广告文案能够提升广告公司的业界水准和层次，属于高水平的广告执行和表现。因此，众多广告大师都以文案写作而见长，故此，他们成功之后也一直自诩为广告文案人员。 5. 广告创意在广告活动中的地位。
答案：广告创意是广告主题的具体表现，也是广告表现的基础。优秀的广告作品都离不开广告创意。 6. 广告创意与广告定位有什么关系？
答案：广告创意必须围绕广告定位展开工作才有价值；而广告定位只有通过广告作品的创意才能够生动形象地表现出其精髓。 五、案例分析 案例 销售梳子给和尚
某公司招聘业务经理，初试过后剩下三人。主考官出了一个销售梳子给和尚的题目，要求他们到附近的一座庙里去推销梳子。
第一个人垂头丧气地告诉主考官：“和尚没有头发，他
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们不要梳子。”
第二个人高兴地告诉主考官：“我销售了十把梳子给和尚，用来给香客敬神时梳理头发。”
第三个人平静地告诉主考官：“我销售了3000把梳子给和尚。”主考官非常惊讶忙问他是怎么推销的。这个人说：“我动员和尚为了增加收入，把梳子作为功德梳，用来在香客捐款后赠送的礼品。” 思考题：
1）如果你是主考官，你会录取那个人第三个人？为什么？
因为第三个人吧方丈和方丈所在的寺院以及寺院的香客的共同需要有机组合在一起，创造了新产品“功德梳”，这把功德梳是融物质需要和精神需要为一体，集文化和艺术为一起。因此，功德梳已不是普通的梳子了，而是集实用、文化、艺术和精神需要于一体的复杂的高级梳子，所以不仅能卖很多，而且能买个好价钱。故此要想赚钱，首先要使对方赚钱，然后自己才能有钱赚。功德梳首先满足了寺院香客的精神需要，其次满足了寺院的利益的需要，第三满足了方丈的求名的需要，三方的需要都得到了满足，经营者自然也就有大钱可赚了
2）请你以一种自己熟知的商品为例，分析这种商品是如何进入市场，还可以以何种方式再进入并被广大消费者所
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接受的？
六、论述题（27）
1、宝洁公司是目前世界上最大的广告主之一，他们在实施市场细分化策略方面有很多宝贵经验，其中一条就是：同一产品向多品牌发展，以适应不同的消费类型。请举例谈谈你对此的理解
典型的例子是洗发水。宝洁公司生产三种品牌的洗发水，就是针对不同类型的消费者来定位的。（也可以举其他产品的例子）
2. 广告人的基本特征？
一、广告人职业劳动的复杂性（对象复杂、内容复杂、过程复杂、能力需求的复杂）
二、广告人职业劳动的创造性（1、2、3、4、5、6、7略）
三、广告人职业劳动的艰苦性 四、广告人职业劳动的导向性 篇三：广告文案习题 《广告文案》习题 第一章 习题
１、阅读下列广告案例，思考在这些广告中分别突出了哪种主题进行诉求： （１）英国布莱维尔书店的门前挂有这样一则广告牌：朋友，当您信步布莱维尔书店的时候，请
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您放心，不会有任何人打扰您的阅读，我们的店员只有在您需要的时候才为您服务，您不招呼，他们决不打扰。无论您是购书还是阅读，我们都欢迎。这就是布莱维尔书店一百多年的传统。
（２）美国一家强效粘胶剂厂商为打入法国市场，为其产品“超级３号胶剂”设计的电视广告是：一个人的鞋底点上四滴“超级３号胶剂”，然后把他倒挂在天花板上，保持１０秒钟。广告播出后六个月内，销售量达５０万支。 参考答案：１
服务；２
性能
２、根据提供的广告策略为该产品的广告确定一个主题，并阐述理由。 商品名：ＳＰＦ１５防晒油
创作目标：欲使崇尚阳光浴的少男少女相信，经常使用防晒系数１５的防晒油，将有效预防皮肤癌的发生。 支持理由：ＳＰＦ１５能隔离大部分有害光线，为美国癌症协会专业人士强力推荐，因而能在阳光下安全地长时间暴露，使你对异性更具吸引力。 格调：青春、活力、性感、美丽。
３、选择一款你熟悉的手机，分别以产品特点、消费者利益点和价值主张为出发点拟定广告主题。 ４、某面霜产品可提供如下诉求点：
洁净力可深入毛孔 最完美的美容剂
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皮肤科医生推荐 使皮肤变嫩 防止面部粉层块裂 含有雌性荷尔蒙 不含任何杂质 防止皮肤衰老 除皱
请甄选最主要的诉求点，以此定位，拟定一则平面广告主题。
１、准备一个本子，随时记下非常好的创意，当思路枯竭的时候，打开看看，业余时间剪报，写文案时顺便连插图一起想。
２、下面是康柏电脑售后服务广告的画面表现，根据此创意拟订相应的 文案内容： 画面一：飞奔的雪豹
画面二：母袋鼠袋中藏着小袋鼠 画面三：遍布山坡的兔洞
参考答案：从现在起，每部康柏电脑背后，都有强劲售后服务支援。 媲美康柏授权维修中心的服务速度。（画面为飞奔的雪豹）
媲美康柏授权维修中心的细心态度。（画面为母袋鼠袋中藏着小袋鼠） 媲美康柏授权维修中心的网络分布。（画
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面为遍布山坡的兔洞）
３、分析下面这则Ｂｕｒｂｅｒｒｙｓ围巾电视广告《上海篇》的创意及表现技巧。 标题：美好永存
字幕：１９４８年，上海。
画面：陈旧的城市风景。一个中国小女孩，手执用糖稀吹成的凤凰图案（这是吹糖匠人的杰作，现在已经差不多失传了），向一个白人小男孩挥手。一起游玩，一起吃糖稀。两个人撑着木船，两岸风光怡人。两个人走在铁路上，长长的铁轨上的小孩子使你感觉孤苦无依。小女孩捂着嘴做咳嗽状。男孩连忙把自己的一条漂亮的围巾解下来，围在了女孩的脖颈上。
字幕：今天，上海。
画面：一个新的城市风景画面。一个白人老头子饱经风霜的面孔和深情 地寻找什么的目光。
一个上了年纪的中国女人，优雅、善良、纯朴，同样饱经沧桑。她带着一个年龄仿佛是１９４８年的她自己的女孩子。她的目光与白人老者的目光相遇了。是微笑还是悲伤？是矜持还是超然？老太太的表情深若幽潭。她从口袋里拿出了完好如新的绒毛围巾给孩子围上了。老人看到了这条围巾，潸然泪下，同时也显出了欣慰的笑容。小女孩说了一声“拜拜”。这是全片惟一的一句“台词”，此外，只有抒情
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的钢琴小品乐曲伴奏。
字幕：“Ｔｈｅｂｅａｕｔｉｆｕｌｔｈｉｎｇｓｉｎｌｉｆｅｎｅｖｅｒｃｈａｎｇｅ。”（生活中的美好事物是永存的）
１．经典的广告口号有超乎寻常的生命力，多年来许多广告口号甚至超越其宣传的产品，成为流行文化的一部分。请指出下面这些广告语是什么公司宣传的什么产品。 （１）人类失去联想，世界将会怎样。 （２）牙好，胃口就好，吃嘛嘛香。 （３）地球人都知道。 （４）关键时刻怎能感冒。 （５）不看不知道，世界真奇妙。 （６）沟通从心开始。 （７）真诚到永远。 （８）我的眼里只有你。
参考答案：联想电脑、蓝天六必治牙膏、北极绒保暖内衣、海王感冒药、正大综艺、中国移动通讯、海尔集团、娃哈哈纯净水。
２．日前，美国《广告时代》杂志对２０世纪全球广告业做了一次回顾性评选，下面是２０世纪最佳广告策划前２０名的广告语，试从影响力、持久力、认知率和文化性角度进行评析。
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（１）德国大众：“小即是好。” （２）可口可乐：“享受清新一刻。” （３）万宝路香烟：“万宝路的男人。” （４）耐克：“想做就做。”
（５）麦当劳：“你理应休息一天。”
（６）戴比尔：“钻石恒久远，一颗永流传。” （７）通用电器：“ＧＥ带来美好生活。” （８）米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。” （９）克莱罗染发水：“她用了？她没用？” （１０）艾维斯：“我们正在努力。”
（１１）美国联邦快递公司：“快腿勤务员。” （１２）苹果电脑：“１９８４年。”
（１３）阿尔卡—舒尔茨公司：“多种广告。” （１４）百事可乐：“百事，正对口味。” （１５）麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。” （１６）象牙香皂：“１００％的纯粹。” （１７）美国捷运公司：“你知道我吗？” （１８）美国征兵署：“成为一个全才。”
（１９）Ａｎａｃｉｎ去痛片：“快、快、快速见效。” （２０）滚石乐队：“感觉是真实的。” ３．试为欧安亚电工拟定一则广告语：
产品描述：消费者购买电工产品首要考虑“安全”，结
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合产品特征（大面 积银片接触，安全开关次数超过现实国际标准２倍以上；双弹簧翘板式开关， 不易产生电弧），以安全为诉求内容寻求最佳沟通方式和最精练到位的语言 参考答案：安全到位欧安亚 安全有保障，生活更辉煌
安全电工欧安亚（简单明了直截了当）
４．如何看待文学派的广告文案写作。第三章 广告文案的结构８５ 参考答案：完全在形式追求意义上的文学派的广告正文，是一种脱离于广告运作的本质的写作，要制止；如果是针对商品特征，针对受众的接受特征，针对媒介的表现特征而运用的文学派广告正文，是一种有效的正文写作形式。
第四章 习题
１．请用对偶和排比的修辞手法为“长城”皮鞋各撰写一条广告语。 ２．分别用理性诉求方式和感性诉求方式为你的学校撰写一则招生广告。 ３．针对自己的一件用品，写一则说明语式文案。说明它的名称概念、分类归属、结构成分以及形体、色泽、功用、使用方法等。
４．请用描述语式介绍你所熟悉的一种食品，从多个角度进行描述。 第五章 习题
１．选择你熟悉的某种产品，分别以硬销方式与软销
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方式，写出两种不同风格的直邮信件。
２．选择某种广告媒介，为罗西尼手表撰写相应文案： 产品名称 罗西尼手表（产地珠海）
产品定位 简洁、高贵、典雅、流畅的罗西尼风格 目标群体 ２５～４０岁（大部分受众人群） 品牌形象 简洁中见非凡 广告语 时间因我存在
广告目的 宣传产品，提升品牌形象 第六章 习题
１．试为某品牌空调拟一平面广告文案： （１）广告定位：静音、新款、质优、价低
（２）广告文案诉求创意：深化“静音、新款、质优、价低”的主题理念，在文案创作上要有层次感，用感性语气进行诉求，把主题理念理性化、细微化。
（３）版式设计：要求形象具备统一性，图案选择有新意，与诉求文字结合巧妙。
２．试从公益广告选题和创意原则的角度评析下面这则平面公益广告 作品： 作品名称：胜利
画面：白色背景中只有一只Ｘ光效果的残缺三只手指的手掌，用剩余的拇指和中指摆出“Ｖ”字手势。作品中没有出现文字。
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参考答案：（１）此广告选题覆盖面较大，涉足人的意识形态，属于国际性问题，是一长期性选题。
（２）广告创意新颖、独特，主体图形为真实的手掌，手掌代表人类整体，两只手指摆出的“Ｖ”字手势，是跨越种族和文化界限的胜利符号。手掌设计欠缺三只手指，突出受害的意象，也使人明白胜利的来之不易。
３．试从公益广告选题特点和创意原则的角度评析下面的平面公益广告 作品：２１０广告文案谋划与写作 画面：迷蒙的蓝色背景中，街头交通信号灯，三个都是绿色的。
４．指出公益广告《三个绿灯！》的创作特点： 你确定吗？喝醉酒的人，１０个有９个没有判断力，顺益汽车提醒您酒后 不开车。
参考答案：说得少，就会说得比较好。 ５．如何看待赵半狄的公益广告作品？
参考答案：改变了我国公益广告严肃的说教面孔，是一种大胆尝试。 ６．以关心失学儿童为主题，试做一篇公益广告。
参考答案：“今天你喝了没有？”———某一儿童饮料广告
“今天你吃过了吗？”———某一儿童保健品广告 “今天你看了吗？”———某一动画片宣传广告
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