VI是CIS里面的其中一部分

VI是CIS里面的其中一部分，而CIS的具体组成部分分为：MI：理念识别 BI：行为识别 VI：视觉识别

其中，CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。据说是美国IBM公司是这方面开先河者。

CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。

而其中VI是视觉识别

VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。

VI系统：

A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。

B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。

一套VI设计的主要内容：

I．基本要素系统

A.标志

B.标准字

C.标准色

D.标志和标准字的组合.

II．应用系统

A.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。

B.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。

C.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。

D.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。

E.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。

F.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。

G.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。

H.公务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。

I.陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。

J.印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。

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VI系统设计基础（理论）

企业标志设计

企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。

企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。

企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。

企业标志有如下特征：

（一）识别性

识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。

（二）领导性

企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构

成整体为中心而展开。

（三）同一性

标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征??企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。

（四）造型性

企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。

（五）延展性

企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。

（六）系统性

企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科

学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。

（七）时代性

现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。

企业标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。

企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意，表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。

优秀的企业标志的设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。

随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传

播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。企业标志设计也不例外。

标准色及辅助要素设计

◆ 标准色的设计

标准包是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。

企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。

企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。有关标准色的开发程序，可分为以下四个阶段：

1．企业色彩情况调查阶段

调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传色彩的情况，以利未来的整体作业。

2．表现概念阶段

3．色彩形象阶段

4．效果测试阶段

标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。其设计理念应该表现如下特征：

1．标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。

2．突出竞争企业之间的差异性。

3．标准色设计应适合消费心理。

设定企业标准色，除了实施全面的展开、加强运用，以求取得视觉统合效果以外，还需要制订严格的管理办法进行管理。

◆ 特形图案设计

特形图案是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。这个图案可以是图案化的人物、动物或植物，选择一个富有意义的形象物，经过设计，赋予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。

特形图案又称“企业造型”。它是通过平易近人、亲切可爱的造型，给人制造强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，来塑造企业识别的造型符号，直接表现出企业的经营管理理念和服务特质。比如，麦当劳专卖店门前的“麦当劳叔叔”、肯德鸡专卖店门前的老爷爷。

企业造型的功能，在于通过具象化的造型，来理解产品的特质及企业理念，因此，在选材上须慎重。造型的设定上，须考虑宗教的信仰忌讳、风俗习惯好恶等。

企业造型图案设计应具备如下要求：

1．个性鲜明：图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择图案与企业内在精神有必然联系，如：日本的麒麟啤酒，美国麦当劳等。

2．图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。

海尔的两个中法儿童吉祥物的设计，即具有活泼、亲切、可爱的形象，对海尔产品形象的推广，起了极大作用。

◆ 象征图案设计

在识别系统中，除了企业标志、标准字、企业造型外，具有适应性的象征图案，也经常运用。

象征图案又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适应用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。

一般而言，象征图案具有如下特性：

1．能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。

2．能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。

3．能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。

然而，不是所有的企业形象识别系统都能开发出理想的象征图案。有的标志、标准字体本身已具备了画面的效果，则象征图案就失去了积极的意义，这种情况，使用标准色丰富视觉形象更理想。

一般而言，标志、标准字体在应用要素设计表现时，都是采用完整的形式出现，本容许其图案相重叠，以确保其清晰度，对象征图案的应用效果则应该是明确的，而不是所有画面都出现象征图案。

日本三井银行的象征图案设计非常成功，整组图案是由标志图形延侪变化而来，并对应用效果用了相应的规定，大面积的画面则使用整组图案，小面积的画面则使用一个单元的图案。像这样规划的象征图案非常便于展开运用，有利于强化视觉形象的识别效果。

象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的，但是，应用设计项目种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，这就需要象征图案的造型设计是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的不同，或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化，而不是一成不变的定型图案。

产品仿单、广告单、展示会布置、公关、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种ＰＯＰ类。

确定总体风格

二、尺度字的设计步骤

系列性是尺度字设计的应用性特征即应有一系列的相同风格的尺度字，合用于各种场合。

企业标志的特点

企业标志即从事出产经营流动的实体的标志，产品标志即企业所出产的产品的标志，又叫商标。

从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。

VI的设计不是机械的符号操纵，而是以MI为内涵的生动表述。

公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出进口、橱窗展示、流动式招牌、标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。

汉字是方块形的，但在实际的视觉效果中，略长些的的汉字看起来比规整的方块形更为美观。假如在实施性上过于麻烦，或因本钱昂贵而影响实施，再优秀的VI也会因为难以落实而成为蜃楼海市、空言无补。

六、VI的基本要素设计-尺度字设计vi形象设计

北京vi设计公司提示：标志设计应符合时代的审美特征。

人们所的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们的。具象抽象结合型三种。其他

主要是各专门行业的人士，以美工职员为主体，以行销职员、市场调研职员为辅。

VI设计小组成立后，首先要充分地舆解、消化企业的经营，把MI的吃透，并寻找与VI的结合点。

常见的错视与修正

休整视觉误差

构思基本造型

一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格，不同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特征，找到二者间的有机联系。

五、VI的基本要素设计-标志设计

编制VI手册是VI设计的最后阶段。

应用要素设计

基本要素设计

②设计开发阶段

VI设计的预备工作要从成立专门的工作小组开始，这一小组由各具所长的人士组成。因此按照同样大小的方块写出来的字，看起来很可能是参差不齐、大小不一的。这一工作

有赖于VI设计职员与企业间的充分沟通。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。由于该人士比一般的治理人士和设计职员对企业自身情况的了解更为透彻，宏观掌握能力更强。

内涵的象征性是企业标志的本质特点。

企业标志应具有时代色彩

标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。

标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营。

具有实施上的延展性是企业标志的必具特点

符合审美造型性是企业标志的重要特点。企业形象的视觉识别，等于将CI的非可视内容为静态的视觉识别符号，以无比丰硕的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的。

vi设计识别性是尺度字总的特征

一、尺度字的特征

尺度字设计，即将企业（产品）的名称，通过创意设计，形成风格独特、个性凸起的组合整体。

订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。

独特光鲜的识别性是企业标志的首要特点。

造型性是尺度字的枢纽特征

易识性是尺度字的基本特征

因为尺度字代表着特定的企业形象，所以，必需具备独特的整体风格和光鲜的个性特征，以使它所代表的企业从众多的可比较对象中脱颖而出，另人目即成诵。

男女职工工作服、、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等出版

专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、先容信等。

7.大众类

股票、年度讲演书、公司一览表、调查讲演、自办报刊、公司简历、概况、状等。

修正并定型

调研与修正反馈

③反馈修正阶段

在各项预备工作停当之后，VI设计小组即可进入详细的设计阶段。

企业标志

标志分为企业标志和产品标志两种。

抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的，在造型效果上有较大的施展余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。

⑦严格治理的原则

⑥符合审美规律的原则

⑤可实施性原则

④增强民族个性与尊重民族风俗的原则

③夸大人道化的原则

②强化视觉冲击的原则

①风格的同一性原则

VI设计不是设计职员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。假如前提许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士介入部门设计工作。

商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。

不管是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则

具象抽象结合型标志是最为常见的，因为它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的优点，从而使其表达效果尤为凸起。

企业标志的设计原则

在标志设计过程中，应充分考虑时代色彩，并在以后的实施过程中随机据情修订。

具象型标志是在详细图象（多为什物图形）的基础上，经由各种润饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其长处在于直观地表达具象特征，使人一目了然。

一、VI的定义

。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。有的标志设计美咋美矣，但制作复杂，本钱昂贵，必定标志应用上的广泛与便利。如日本三菱公司的标志。商品及包装类

1.待客用项目类

二、VI应用要素系统设计表

设计科学、实施有利的视觉识别，是企业经营、建立企业着名度、塑造企业形象的快

速便捷之途。人数不在与多，在于精干，重实效。

标志设计应能集中反映企业的经营，凸起企业形象。

广告、广告、电视广告、广告、邮寄广告等。

洽商会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。

搜集相关咨讯，以利比较

理解消化MI，确定贯串VI的基本形式

成立VI设计小组

①预备阶段:

VI的设计程序可大致分为以下四个阶段：

四、VI设计的基本程序

VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分留意各实施部分或职员的随意性，严格按照VI手册的执行，不走样。这是由于汉字的间架结构上下顶格者多，左右只有部门笔画支持，而且横多竖少的笔画也增强了汉字的高度感。

④编制VI手册

在VI设计基本定型后，还要进行教大范围的调研，以便通过一定数目、不同层次的调研对象的信息反馈来检修VI设计的各细部。

三、VI设计的基本原则

徽章、臂章、手刺、识别证、公司旗帜

业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。

VI即（VisualIdentity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具力和感染力的层面。企业logo设计