陕西农村电商发展探析

村生产关系板块都发生了巨大的变革遥

关键词院农村电商曰陕西

近几年来袁陕西电子商务发展取得了十多年前袁野互联网+冶思维尚未形一些成绩遥电商卖家销售品类主要为家用成袁很多学者已经对农村电商进行了大量电器尧手机尧特色农产品尧平板电脑等袁地研究袁如孙百鸣渊2005冤李霞渊2007冤都认为方特色农产品销量增长较快袁主要品类为电子商务不论从规模尧金额尧还是普及率尧枣类尧苹果尧鲜花尧茶叶尧干果等遥2018年袁社会效应等方面看袁都处于初级阶段遥大陕西省获批国家电子商务进农村综合示多农村电商仅限于农产品销售领域范县共则强调农村电商发展缓慢的重要遥樊鹏19个袁并且按照商务部野项目向贫渊2007冤困县倾斜冶的要求袁陕西省的示范项目全原因是对发展农村电商认识不到位遥因部安排在贫困县袁实现了电子商务进农村此袁在现阶段袁积极推动农村电子商务发综合示范项目在全省56个贫困县渊区冤的展具有重要现实意义遥在我国发展农村电全覆盖遥宝鸡市在浙江省义乌市举办的子商务过程中袁有两种最主要的进行模野2018中国国际电子商务博览会暨首届式袁一种是自上而下式袁由主导尧国家数字贸易博览会冶上袁还被评为野全国优秀投入尧通过官方机构或者带有官方背景的电子商务城市冶遥

机构运营的平台来做电子商务曰一种是自各地发展农村电商也积累了一些经下而上式遥由市场牵引尧社会或用户自己验袁形成了武功模式尧山阳模式和岐山模投入尧农民自发地利用市场化的平台开展式等开展农村电商的成功范例遥户县葡电子商务遥自上而下是以为主导的外萄尧韩城花椒尧洛川苹果尧眉县猕猴桃等陕在力量推动农民参与电子商务袁是野要农西特色农产品通过产地直采进入自营和民信息化冶袁后者则以农民自身的主动参生鲜优选销售袁猕猴桃尧柿饼成为线上同与来开展电子商务袁是野农民要信息化冶袁类产品第一品牌遥这些变化都表明袁发展这种信息化应用的效果非常显著渊汪向农村电商袁对陕西省农村经济和社会发展东袁2011冤遥

不失为一个卓有成效的途径遥但是由于农一尧陕西省农村电商发展现状

村电商发展不均衡袁武功县电商发展独占随着经济的快速发展袁尤其是进入

鳌头袁其最初目标定位为野买西北袁卖全

20

2019年19期渊7月冤

姻

李银秀

国冶袁几年的发展确实实现了该目标袁也导致其所占份额在全省农村电商中最大袁由此决定了陕西省近几年网上商户购销商品均以外地产品为主袁本地产品尤其是特色农产品销量虽然增长较快袁但在总销量中所占比例不到20%遥因此袁为来应利用陕西独特的资源禀赋优势袁致力于发展农村电商袁促进本土特色农产品的生产和消费袁助力陕西乡村振兴遥

二尧陕西发展农村电商存在的问题渊一冤对发展农村电商认识不足

在陕西省发展农村电商的实践过程中袁部分基层领导干部对电子商务认识不足袁受传统实体经济模式思维影响袁并不重视农村电商遥部分村民和农业经营者也对电子商务这一新业态不够了解袁发展电商意愿不足袁农村网络应用程度也不高遥2016年国家统计局陕西省统调队对全省农村电子商务发展情况进行的问卷调查结果表明村民老龄化尧低学历化袁接受新事物慢袁大多不懂电子商务袁电脑和智能手机普及率高但利用程度低遥其中袁能熟练应用电脑的只有12%袁对电子商务明确了解的只有4.2%袁应用网络从事和农产品销售有关的活动仅占7%袁虽然近两年有些乡镇由于青年民工返乡创业和大学生村官带头发展农村电商袁情况有所好转袁但大多地区仍存在缺乏农村电商发展意识袁对农村电商定位不清的问题遥

渊二冤产品结构单一袁特色产业不强陕西省电商商家销售的农产品品类主要是鲜花尧茶叶尧干果尧特色蔬菜和水果等袁其中袁眉县尧周至猕猴桃尧富平柿饼等成为线上网红名品袁特色农产品销售增长迅速袁但是陕西发展农村电商也面临突出问题遥首先各地农产品大同小异袁同

质化比较严重袁导致同质化竞争袁不利于农村电商的发展曰其次袁很多畅销农产品产量较低袁季节性强且不耐储存袁比如千阳槐花蜜尧透心红红萝卜等市场美誉度较高的特色农产品袁难以持续满足线上销售曰再次袁农特产品标准化程度较低袁产品质量不稳定遥很多农产品从生产到销售整个流程中各环节标准不一袁符合野三品一标冶的产品数量和占比较低遥农业生产组织程度分散尧生产加工能力和效率都不高袁甚至出现第一天卖完袁第二天就断货的情况袁从而降低客户粘性袁影响销售渠道拓展遥

渊三冤网络基础设施服务质量不高袁仓储物流配送网络不完善

从陕西省整体来看袁网络基础设施建设不断完善袁很多农村实现了家庭宽带全覆盖袁乡村公路网基本形成袁从县城到各村的道路硬化率已达97.3%遥但是袁基础设施服务对发展农村电商依然形成制约遥首先袁部分农村宽带和4G网络覆盖仍有空白袁全覆盖的地区也存在网络资费高袁信号差袁速度慢等问题曰其次袁路面硬化程度高袁但是大多数第三方物流公司的配送网络只覆盖到县城周边袁乡村快递服务网点不足袁很多乡镇村都存在野最后一公里冶问题遥且物流成本高袁快递资费几乎是发达城市的两倍袁只有武功县能做到1公斤3元的低成本配送遥此外袁农产品电商多为现货销售袁产品鲜活需求程度高袁而冷链仓储设备不足袁冷链物流薄弱了部分农产品的线上销售遥

渊四冤电商人才不足袁缺乏技术和资金支持

陕西省很多农村地区发展农村电商袁人才和资金短缺矛盾突出遥主要表现在三个方面袁一是现有管理团队的知识和技术水平难以满足电商发展要求袁一些农业经营主体也开网店袁但专业水平低运营效果较差袁甚至最后关闭曰二是大部分龙头企业和农民合作社经济实力有限袁缺乏资金支持袁难以给予专业技术人才相应待遇袁有些从事电子商务运营的人员月基本工资不足2000元遥电商运营必需的策划尧美工尧摄影尧营销等技术人才稀缺袁招聘难遥第三是各级对农村电商发展的财政资金支持都极为有限袁电商企业和经营户面临的融资资产抵押门槛难以逾越遥

三尧陕西发展农村电商袁助力乡村振兴

十九大报告正式提出中国将实施野乡村振兴冶战略袁而这些年蓬勃发展的淘宝村正是野乡村振兴冶的样板和先行者遥在日益繁荣的淘宝村袁产业兴旺尧生活富裕尧乡风文明尧宜居宜业遥因此要实现陕西乡村振兴袁发展农村电商或许是一种有效途径遥

渊一冤培育农村电商带头人袁培育新农人

我国农村是典型的野熟人社会冶袁发展农村电商要抓住农村野能人冶与乡村结合的契机遥从以往实践来看袁各地发展较好的淘宝村都有一个或者几个野能人冶袁比如山西王小帮袁遂昌潘东明等遥各地返乡青年农民工尧返乡大学生尧大学生村官尧退伍军人等都可能是潜在的野能人冶袁因此袁陕西要培育农村电商带头人袁结合扶持袁通过电子商务业务培训袁强化传统农人的野互联网+冶意识袁鼓励社会各界人士参与发展农业等方式培育新农人袁还可以筛选出一批农村电商带头人袁代理商或者经纪人袁利用京东尧阿里等成熟知名电商平台开拓农村市场的有利时机袁将这些野能人冶和野新农人冶推介给电商平台袁为形成农村电商发展的长期机制储备人才遥

渊二冤完善各类基础设施袁增强服务电商功能

首先要支持本地电商企业和阿里巴巴等成熟电商开展的野万村千乡冶计划袁利用现有网络体系优势袁加强本地电商平台和农村电商综合服务网点建设袁或者推动知名电商在区县建立服务中心袁在乡镇尧村建立电商服务站渊点冤袁增加服务电商的功能遥如宝鸡实行整合邮政尧镇村超市尧移动网点等资源袁建设村级电子商务服务站袁实现线上线下融合发展遥尤其是岐山县实现144个行政村电商网络全覆盖袁打通野最后一公里冶袁切实解决农民买难尧卖难遥其次要充分利用好国家袁完成农村网络全覆盖工程袁在村村通的基础上更新改造农村通讯设备袁提高网络基础设施性能遥国家统计局陕西城调队调查数据表明在被调查村民中将近七成村民认为村里网络信号不好袁并且村民普遍认为资费较贵袁极少数认为资费便宜遥因此袁可以建立农村袁尤其是偏远地区宽带服务补偿机制袁鼓励通信运营商以4G网络覆盖为重点袁实现扩网降费袁增强服务农村电商发展功能遥

渊三冤培育和加强电商应用平台建设从陕西农村电商发展实践看袁各地大多是借助成熟电商平台袁也有宝鸡袁山阳等地打造的本土农产品电商平台袁不论采取哪种方式袁都应因地制宜袁根据当地实

CHINACOLLECTIVEECONOMY情整合平台资源袁扶持农村电商经营主体袁既要充分利用成熟电商的大平台推销本地农产品袁又要发挥本地平台在组织货源尧配送等方面的作用遥一是积极动员和组织涉农企业和合作社尧种养大户尧经销大户等与成熟电商平台合作袁以开设地方特色产品馆或专区的形式袁带动本地农副土特产品的销售袁也鼓励京东等自建自营平台与涉农企业合作袁将优质农副产品和农村休闲服务纳入自采渠道遥二是整合上下游优势产业资源袁拓展网上农贸市场尧数字农家乐尧特色旅游等领域袁培育和加强本地电商平台建设遥比如山阳县以野互联网旅游农业冶为核心主导袁自建网络平台野逛集网冶袁发展旅游和农业电子商务遥三是积极推进电商平台间袁尤其是与国内知名电商合作袁推动传统企业向电子商务转型袁支持本地龙头企业尧大型农贸市场或专业市场自建平台袁或与第三方平台合作发展电子商务袁培育电商应用平台遥

渊四冤做特做强产品渊产业冤袁打造特色优势品牌

要发展农村电商袁必须做特做强产品或者产业袁打造特色优势产品和品牌遥当前城市供需矛盾突出表现在城市居民对优质农产品需求得不到满足袁各地要因地制宜袁发展独具本地特色的优势产业或做强优势产品袁如户县葡萄尧韩城花椒尧洛川苹果尧眉县猕猴桃等遥因此袁首先重点发展野三品一标冶农产品袁在保障原产地直供品质的同时袁扩大生产规模袁既能缓解优质农产品的供需矛盾袁又能促进农民增收曰其次袁逐渐建立农业全产业链标准化体系袁统一农产品标准袁创建优质农产品品牌遥李克强提出的野增品种尧提品质尧创品牌袁扩大内外销产品耶同线同标同质爷实施范围冶袁是对整个消费市场而言的袁更是对电商而言的遥

参考文献院

[1]樊鹏.对农村电子商务的几点思考[J].农业网络信息,2007(09).

[2]洪黎明.自下而上发展农村电子商务要要要访中国社会科学院信息化研究中心主任汪向东[OL/BL].http://www.cnii.com.cn/xxh/content/2011-04/01/content_860834.htm.2011-04-01.

[3]李霞.电子商务在农业发展中所面临的问题及其发展策略[J].安徽农业科学,2007(24).

[4]孙百鸣.我国农村电子商务发展初探[J].北方经济,2005(09).

渊作者单位院陕西党校冤

中国集体经济21