简析商务英语中的隐喻现象及其实际运用1

简析商务英语中的隐喻现象及其实际运用

□ 翟 月（北京铁路局北京西站， 北京 100055）

【摘要】隐喻在商务英语学习中具有普遍性，也具有重要的作用。因此本文就针对商务英语学习中的隐喻现象和实际运用进行了分【关键词】商务英语；隐喻；现象；应用分析

隐喻不是一种修辞手段，而是思维方式，尤其是在商务英语学习中，隐喻的作用非常大。在商务英语领域中，人们的目的是为了沟通合作，而在实际中，人们还通常根据隐喻本身的认知功能，利用容易把握又相对熟悉的经验去理解商务英语中的一些现象和行为，既增加了语言表达力，又增加了语言使用的范围。而在商务英语中隐喻具有重要的作用，因此本文就针对商务英语中隐喻现象和其应用进行了分析。

一、隐喻与认知

在人们的现实生活中，隐喻现象无处不在，并且隐喻还贯穿于人们日常生活行为与思维中，在社会上，隐喻涵盖的范围有科学经济领域、政治宗教领域、语言文化领域、社会生活领域等。在约翰逊与莱考夫的专著《我们赖以生存的隐喻》中，还指出隐喻不仅是一种使用的修辞手段，而且还是一种思维方式与认知手段。而隐喻认知其实就是通过运用喻体来认知主体。在日常生活中，喻体是人们比较熟悉也很容易掌握理解的表达方式，但是本体却是我们比较陌生的事物。而在实际中对隐喻的认知，人们通常是根据自己熟悉的、具体的、有形的概念来对待并分析那些无形的、不熟悉的概念，从而在几个不同概念之间形成相互关联的表达方式，并在此基础上，根据相互关联概念之间进行跨空间和时间的投射与映射，根据显性的信息来推导隐性的信息，并在最大限度内来实现认知的意义。例如是句子Love is a red rose与Life is a journey。在西方文化中，人们都能认知到这两个句子，因而其具有认知上的普遍性。在这两个句子里，Love，Life 是主体，而journey，rose 则是喻体，是为了形象的比喻主体，而主体与喻体之间具有的一定相似性，就是喻意。而对隐喻理解的过程其实就是把喻体具有的特征投射到主体上反映出来，在主体与喻体都具有的相似性实现意义转移。所以，喻意也就是喻体结构特征转移到本体的结果。由于旅程与生活都是既曲折又漫长的，同时也充满了趣味，因此可以用旅程来比喻生活，同时爱情又很像红玫瑰，既让人欢喜，同时也充满了矛盾，因而可以用玫瑰来表示爱情。

二、商务英语分析

在商务场合使用的英语，就是商务英语，而在一开始的时候这叫做外贸英语，指的是在商务活动中从开始的询盘、受盘、报盘以及签约等一直到结算整体的整个过程中使用的英语。同时，也包括了进出口业务中的出具信用证明、装船、报关、商检、保险、支付以及索赔等。随着经济的发展，在现代情况下，商务英语涵盖的范围更加广泛，指的是在实际中以为一系列的商务活动服务为目标，同时又具有较强的社会功能的英语变体，而在现代商务活动中，商务英语已经在实际经济活动中成了一种必备交流工具。具体来说，商务英语其实就是在特定的范围内使用英语，这样商务英语就既有着英语的一般性特征，又有着独特性，把普通英语和商务英语很好的结合在一起。但是在实际中，由于商务英语具有一定的特殊性，并且还有大量的专业词汇，这就使得人们在认识和理解商务英语时有一定的困难。但是，隐喻却能够把两个看似没有关联的事物联合在一起，并利用人们对熟悉事物的感知和认识来理解商务英语，促进交流沟通。

三、商务英语中的隐喻现象及其实际运用1、在商务英语中隐喻使用的普遍性

人们在对事物认知时，经常会比较不同事物之间具有的相似性来认识事物本身的特征，在实际生活中，人们还习惯性的运用自己比较熟悉或者是具有一定概念意义的词汇，运用联想的方式来表达。而在联想的时候，人们又会经常借助两个词汇或者是概念之间具体的功能、状态、形态来表达，并合理的联想。而这样

联想的过程，其实就是构建隐喻的过程，同时这也是隐喻的核心。因此人们在认识新的词汇时，就可以利用旧有的词汇作为交流工具，从而能够消除掉认知上的差异与陌生形态。而在商务英语中，隐喻现象非常明显。和经济相关的很多概念，人们都比较陌生，而隐喻本身的普遍性与生成力，能够帮助人们更好的理解商务活动。例如是句子The market in China is bottomless pit。在这个句子里，bottomless pit本来指的是无底坑，也就是永远也填不满的大坑，用来形容容量很大。在这个句子里，本体指的是中国市场，而喻体就是无底坑，表达的喻意是无限广阔，因此这里用的无底坑形象，就能够让人们一下子联想到中国市场的广阔。又例如是Families have ideas，create the real estate bubble，real estate bubble指的是房地产的泡沫，在这句话里，本体指的是房地产业，而喻体则是泡沫，这样就用大众都很熟悉的泡沫来形容房地产业，就可以很好的让人们理解房地产业短暂辉煌胡易碎性，也就是说房地产业的辉煌是一时的，也很容易幻灭。除此之外，在商务英语中，还使用sales strategy，price war 等词汇，来表示商场中的销售战略与价格战。而战争自古就有，因此用来形容市场经济的激烈竞争，人们也能够更好的理解商业行为。

2、在商务英语中隐喻的固定性

在商务英语中，很多隐喻现象由于被长久使用而被固定化，从而成了商务英语中使用的专业术语，并在很大程度上还解释并说明一些经济现象与商务活动，而随着应用的广泛，这些约定成俗的词汇也变成了人们一部分思维，有助于人们更好的理解商业行为与一些经济活动。在商务英语的隐喻表达中，一个很突出的例子就是固化战争隐喻，由于战争具有输赢、伤亡、进攻、防守以及对峙等特点，因此在一些经济活动中就经常使用战争来表示某些经济行为。而商品社会在不断的发展，同时市场经济之间的竞争也在加剧，因而在经济领域中就更多的使用到了战争的隐喻意义来表示大量的词汇。又例如词汇backhander表示的是贿赂，而bad debt指的是死账，在商务英语中，还用golden handcuffs 来表示把经济人与经纪人的事务所相连接起的合同，用air pocket 来指存在于股票中那种很明显的虚弱性，用lame duck来指在股票交易中的资不抵债现象或者是冒险投机失败者。

3、商务英语中文化差异而产生的隐喻现象

隐喻以其自身独特优越的性能来帮助人们理解经济现象与一些商业活动。但是在实际中中西方文化还存在一定的差异，这样就会由于文化差异而造成人们不能很好的理解一些隐喻含义。例如是four Asian dragons 亚洲四小龙，在中西方文化中，对dragon的理解差异很大，在我国经常会用到亚洲四小龙来对我国的台湾、香港以及新加坡、韩国的经济发展做出形容，同时在企业发展中也会用到“龙头企业”来表示一种领先现象。 但是在西方的文化意识里，dragon代表的却是作恶的怪兽，象征着万恶，而使用在经济领域，则表示难以控制解决的一些经济现象或者是恶性的通货膨胀现象。这样在表达亚洲四小龙时，就不能在单纯的表示成four Asian dragons，而是要表达成four Asian tigers，又例如是“白象”，既是一个方便面的品牌，同时还是一恶搞出口干电池的著名品牌，但是在出口贸易中如果使用white elephant，就很难让人理解了。这主要是由于，在商务英语中，“白象”的干邑已经被固化成需要运用的高额的成本来进行维护但是却无利可图的企业资产或者是表示资产的损失。

所以，在商务英语中，理解隐喻的时候，就需要在一定的文化背景下进行，以正确的理解喻体映射到本体的过程。由于人们经常会使用自己熟悉的事物来联想一些陌生的概念，因而即使隐

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青春岁月从社会语言学角度看成都的时尚店名

□ 张淑凯，蒲 誉（电子科技大学， 四川 成都 611731）

【摘要】店名蕴含着丰富的社会信息和社会文化，反映着一个时代的审美意蕴，同时也是商业文明的一种反映,店名的文化在我国由来已久，历史漫长。中国人历来喜爱将蕴含有吉祥如意、富贵平安的词汇运用于店名中，有着求吉心理的暗示，如老凤祥。随着近几年外来文化和网络文化的不断冲击，店名也越加新颖时尚，反映着一个时代的社会经济和文化的特质和内蕴。本文以成都的时尚店名为例，去分析店名的社会文化特点，去把握消费者的消费心理、猎奇心理和时尚心理。

【关键词】店名；命名心理；社会文化在语音形式上，成都市的店名有长有短，但总体来说三音节和四音节的店名偏多，这些店名短小易记，简练醒目，方便记忆且表达的简洁；词汇形式表达多样，有简单的以姓氏加主营特色来做店名的，也有将方言词汇运用于店名中夺人眼球的，有出自文学作品的，也有运用新词新语的，但其主要目的都是以引人消费为主，让顾客过目不忘，青睐有加。当店名做到了新奇出彩，就能使人过目不忘，回味无穷。

成都的时尚店名大致有以下几类：

源于国外的人名地名，利用谐音或词汇来加以和本地特色相结合。例如客临顿、流川枫，客临顿谐音克林顿，让人不得不侧目，而流川枫是一家主打川味特色的菜馆。

运用人们的猎奇心理，让店名与众不同。例如厕所串串、马桶冒菜，店名另类怪异，让人一见难忘，试想厕所跟进餐相联系，不得不让过往的人遐想无限。具有异曲同工之妙的还有冒牌冒菜、剪得丑理发店、瞎剪理发店，这几个店名都利用人们潜藏的逆反心理，去暗示顾客值得一试。

运用谐音，让店名富有新意。例如天赐良鸡、味蜀吾老火锅、无饿不坐西餐厅、鱼膳房火锅、发源地美发、早点来、温+煲，天赐良鸡谐音天赐良机，是一家主打卖鸡肉的餐馆，而鱼膳房谐音御膳房，主打菜品是各种鱼类；温+煲谐音温家宝，主打菜品煲仔饭，这些店名既点名了店里的主打菜品，而且构思新颖。味蜀吾取音于魏蜀吴，谐音味属吾，带有文学色彩，极具创意。无饿不坐谐音无恶不作，将词语原本的贬义去掉，由词及义，就知道这是家餐饮店。而发源地原意为河流开始流出的地方，借指事物发端或起源所在，而这里的“发”新颖的替换成了头发的“发”，词义也就发生了改变。早点来是一家经营早点的小店，早点来既可以看做是早点之意，也可以看做是顾客要吃早点就早点来之意。

独具四川特色的店名，带有浓郁的地域特色，例如拜子（四川方言中，对腿脚有残疾，走路姿势异于常人的称谓）肺片、巴蜀崽火锅、矮冬瓜火锅、宝气（湖南和四川一带的方言，称呼傻里傻气的人）肺片、鬼火冒冒菜、坝坝宴、古着站、好超的锅，这些店名都包含有四川的特色词汇，让人读来很亲切，在四川形容人矮小叫做矮冬瓜，这个矮冬瓜也是一位巴蜀笑星的艺名，这家矮冬瓜火锅店正是这位笑星开的，宝气肺片也是一位艺名是宝气的巴蜀笑星开的店。巴蜀崽的“崽”、“鬼火冒”、“古着”、“好超”都是具有地域特色的方言词汇，极具川味儿，独具特色。

来源于文学作品中的有趣店名，也十分的夺人眼球，例如千百度烤肉、三顾冒菜、三味真火自助火锅、唐僧肉、火焰山火盆烧烤、伍大郎串串，“千百度”一词很容易让人联想到宋代词人辛弃疾那一句著名的词“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”，“三顾冒菜”恍然之下让人联想到“三顾茅庐”，“三味真火”“唐僧肉”“火焰山”都取自四大名著之一

的《西游记》，“伍大郎”谐音“武大郎”是《水浒传》里的人物。

利用谐音让店名有独一无二，有领先于其他同类店家之意，例如味蜀吾、最牛串串、蜀一蜀二川菜酒楼。味蜀吾和蜀一蜀二在利用谐音表意的同时，还加入了代表四川的“蜀”字，也给人以别具一格的感觉。

带有新颖时尚元素的店名以及运用新词的店名，例如奶奶の熊、百度烤肉、如花串串、铁炉堡、川%串@香、知命修真养生堂、芭芘Q烤肉，奶奶の熊即奶奶的熊，原本是一句骂人的话，但这里店家将它作为了奶茶店的招牌，让人耳目一新；铁炉堡是魔兽世界中联盟矮人和侏儒的主城，这里成为了一家干锅店的招牌；川%串@香既谐音串串香，在店名中加入%和@又显新颖；知命修真养生堂中“修真”一词源于道家理论，现多用于网络小说和游戏。

一些别具一格的店名，例如青春饭、鸡毛店、奔跑的辣椒、有家面馆、有间客栈，青春饭原意指靠着脸蛋儿混饭吃，延伸义为靠着自己的知识和才干吃饭，而这里巧妙化用做餐馆店名，让人耳目一新；鸡毛店则是单纯的夺人眼球，这是一家特色为凉拌鸡杂的餐馆；奔跑的辣椒是一家川味馆，辣椒是川菜的一大特色，“奔跑”一词让这个店名瞬间富有生气；有家面馆、有间客栈都是相同的语法结构，简洁明了。

店名的选择越来越多样化，这是整个时代进步，是越来越开放的社会文化带来的必然结果，时尚店名、另类店名的频繁出现一方面是因为人们越来越注重通过满足消费者的猎奇心理而带来的眼球经济，一方面是因为这个社会文化的宽泛化，店名的取材也越加的多样新奇，例如之前出现的一个系列的将明星名字恶搞做店名，如周华健身会所、张曼玉器专卖店等。

店名的另类新奇都是为了吸引人们的目光，并且让顾客过目不忘，成为回头客。不得不承认店名的别出新意的确可以带来很大的经济效益，但是店名这样的具有实际意义的标志还是要避免低俗化，例如成都某奶茶店店名为婚前试奶，这样的店名让人想入非非，望而却步，新奇的效果达到了，却没有起到好的效果。

从这些实际的店名来看，成都的时尚店名具有以下特点：首先是多利用谐音，风趣而幽默，让观者回味无穷；其次是一些店名加入了文化的元素，让店名具有一定的文学内涵；再次是呈现出多样化、个性化的特征，但与此同时也缺乏一定的规范性。

店名是一种标志，是一种城市的语言，一种语言文化，在伴随着这个时代趋于新奇和个性的同时，也应该具备一定的内涵，有一定的规范性，起到美化的作用。

【参考文献】

[1] 邵 磊. 大连时尚店名的社会语言学分析[D]. 辽宁师范大学, 2010.

[2] 马红波. 安阳市区店名的社会语言学分析[J]. 安阳师范学院学报, 2013(01).

2014年04月下喻具有固化性与普遍性，只要结合一定的文化背景知识来理解，才能保证理解词汇的正确性，不至于发生理解歧义的现象。

四、总结

综上所述，在生活中隐喻现象普遍存在，并且在人们的思维与行为中隐喻也无处不在，因此本文就针对商务英语中隐喻现象及其实际应用进行了分析，并指出了在商务英语中隐喻的固化性

以及普遍性。在实际应用时，隐喻还具有自身独特的生成力与普遍性，因而就可以很好的帮助人们进行联想与意义转移，在商业行为与经济现象中也帮助人们更好的理解其中的晦涩内容，同时，在商务英语中来研究隐喻功能，还有利于东西方文化的交流与合作，促进国际间经济贸易的良好发展。

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