休闲品牌服饰状况及流行趋势

一、调研课题：休闲品牌服饰状况及流行趋势 二、调研时间：2010/9/19----2010/920

三、调研地点：滨江道各大休闲服饰专卖店，主要是森马、美特使邦威、以纯等品牌专卖店。

四、调研目的：通过对休闲服饰专卖店的实地调研，把握今年秋季服 饰的流行趋势以及休闲品牌的状况。

五、调研方法：观察法。 六、报告内容：

中国的休闲服装经过了三代的发展。第一代是港澳台等品牌进入带来休闲服装概念；第二代是国内品牌崛起，休闲服着装方式普及；第三代是追求个性化、时尚化、高品质化、体现新生活方式为特征的休闲服装理念出现；目前，中国将进入休闲服装行业发展的，服装的生产与制造更加注重体现技术与科技，跨领域的品牌运作将成为企业的重要生存技能。

森马、美特使邦威、以纯等都是当今国内休闲服装的知名品牌，它们的品牌定位主要针对16—25岁追求时尚的学生群体和少男少女，他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见是享受愉悦生活的个性人士。 这一消费群体广泛、市场潜力大。

在市场竞争激烈的今天，森马、美邦、以纯等品牌服饰受到了追求时尚的学生群体和少男少女们的喜爱，而这一群体是整个休闲服装市场时尚的代表，因此，通过实地调查品牌专卖店可大致把握休闲服饰的流行趋势。

富有创造力的休闲服装一直是休闲品牌的自豪。

设计意念：灵感源于妙龄少男少女青春、活泼、秀气、纯朴、楚楚动人。体现现代化新青年，自由与创新，舒适与雅芳，平静与激情，纯朴的时尚追求与向往。

休闲品牌服装系列远销大江南北，产品供不应求。其特点： （一）、设计重于面料的处理与组合上，如厚与薄，单色与花色，显得别具一格。 给人感觉是“休闲典雅”。其设计手法追求简单明快，领部的独特设计，前襟的不对称设计，都给服装注入新鲜的感受。 （二）、款式新颖，紧跟时尚新潮流，月创新款20款左右；面料是以柔软舒适透气的棉麻等为主，针织布组成而形成不同的风格有良好的透气性,舒适性,但也有比较强的变形性。

（三）、做工精细质量好，引进先进设备和严格检验制度，保证产品高标准；

（四）、跟随时尚、简洁大气，中稳重但不乏朝气，能体现年轻人的属于自己的特点，深受广大消费者的欢迎。

经过实地调查，使我对休闲服装品牌有个更清晰的认识。以下是调查的结果：

1.面料：棉类仍是主旋律

在服装大世界里，服装的面料五花八门，日新月异。但是从总体上来讲，优质、高档的面料，大都具有穿著舒适、吸汗透气、悬垂挺括、视觉高贵、触觉柔美等几个方面的特点。棉织物具有良好的吸湿性能，手感柔软，穿着卫生舒适且保暖；湿态强度大于干态强度，但

整体上坚牢耐用；染色性能好，光泽柔和，有自然美感；耐碱，耐高温。因此棉类面料仍然是今年秋冬季流行的主旋律，广受消费者的喜爱。和2009秋冬流行面料对比，今年秋冬流行面料的格纹显得更加质朴、稳重、成熟，面料的触感被重点强调，配合精致的质地、简洁的色彩搭配，同时，仿毛皮织物在生态环保概念上得到更多的应用。从面料品种分析，棉类面料仍然是未来两年秋冬季流行的主旋律，以全棉提花、涤棉混纺提花类面料为主。

2.色彩：低调营造新感觉

在色彩流行上，一方面，低调成为主要的感觉，黑色仍是设计师最常用的颜色，并且在2010/2011秋冬显得极为重要，不同层次的灰色贴近自然，也是设计师着墨最多的色彩设计方向；而高调的亮丽荧光色不再大面积出现，而更多地作为点缀色出现；驼灰、灰调的肌肤色、灰绿、气态灰构造出空灵氛围。另一方面，极度饱和的红与橘红像旷野中的篝火给人带来希望；棕色趋向泥土、木材或者铁锈的色调和泥土色系带来置身荒野的轻松；精致的粉彩色则带来新一季的科技感与未来主义气息。但也有少量的冬季的暖阳色彩，带着温暖，很跳跃，其中穿插了一些饱和度非常高的颜色，十分鲜艳，不再昏暗阴沉，这将是从低沉中摆脱那种阴郁的情绪而表达的一种乐观的态度。 3.秋冬季服装的分类：针织物和机织物两大类

目前市场上的休闲服装主要分为机织物和针织物两大类。机织物的组织结构主要是斜纹，平纹。机织物的服饰主要有衬衫、休闲外套、休闲裤、牛仔裤。针织产品主要是线衣、长袖T恤。除了单纯的针织

和机织产品外，还有一种叫做立体结构组织的产品，立体结构是一种类似填充和提花外观的立体表面装饰效果，通过机织和针织结合，褶皱等方式创造出来。另外，立体结构也是一种强有力的趋势之一。通过填充和凹凸组织来制造体积感和浮雕感，这种方法做出来的效果非常明显，立体压花，多层，3D结构还有浮雕的效果，他不仅用在运动装，甚至于有的还运用在毛料和正装面料上。他的新颖不是为了保暖和填充，而是表现了复杂的服装款式，而且强调出一种出人意料的原材料的感觉。

4.价格:绝大多数消费者能够接受

由于这些休闲品牌的定位目标群体以当代学生为主，而这一群体都是没有收入来源的，因此他们所能支配的现金是极其有限的。休闲品牌服饰要想占据这一目标群体的市场，它们所定制的价格大多处于100—300元之间，这一定价对于大多数的消费者来说是可以接受的。不过在我看来，如果这些休闲服饰品牌企业能够在生产现代化、规模化的条件下提高其生产效率节省成本的同时，进一步降低其产品的价格，我相信他们能够吸引更得的消费者，提高市场占有率。通过网上查询信息发现，以上品牌在淘宝网都有自己的官方网店，其价格相对于实体店来说还是有些优势的。在目前，以年轻人为主体的网购时代，网店的竞争不必实体店的竞争激烈程度小，因此对于网店的营运管理，这些企业的重视程度比较高。 5.差异化方面:各类品牌大同小异

我国现在休闲服装品牌同质化现象严重，个别品牌设计方面存在

抄袭，且服装样式单一，不能满足广大消费群体的需求，这是我国服装市场目前的通病。如果品牌不具自己的特色，各大品牌都千篇一律，那么企业在市场上的竞争只能是靠价格战来取得竞争的优势。因此如果各大品牌能不断推陈出新，大胆设计，求同存异，满足消费者不断变化的需求，将会获得休闲服装市场更多的市场份额，是品牌在市场竞争中处于不败地位。

6.售后服务：售后服务不明显

调查发现，很多品牌服装专卖店对于售后服务做的很是不尽人意，消费者对此很不满意。比如，当消费者发现购买的服装在质量方面出现问题，要求退货或换货时，卖家总是给出各种理由变相不给顾客调货退货。这真是由三包变成三不管。不仅仅是服装行业如此，在其它行业这也成了一条潜规则，侵害了消费者的合法权益，不仅如此，商家的如此做法，给自己也带来了很多不利之处，其品牌声誉要受损，不能吸引顾客再次购买该品牌产品。因此，对于品牌产品，不仅要在质量上追求卓越，更不可忽视售后服务对于企业的的重要作用。 七、调查总结：

对于本次调查，我个人觉得，当今在国内具有一定知名度的休闲服装品牌很多，国内竞争压力很大。然而这些民族品牌在国际上的知名度微乎其微，在当代全球经济一体化的时代，我们的民族品牌要走向世界，在国际上的竞争占据一席之地，这就要求，我们的企业在自主创新方面跟上国际品牌的脚步，不断推出新的高质量的自主品牌的高端产品，具有自己独一无二的差别化，并且在价格上要比国外大品

牌要有优势。随着我国科学技术的进步，国际竞争力的增强，我相信在未来的几年里，一定会出现一些高端品牌走向世界，在国际上出现中国人自己的民族品牌。最后，希望休闲品牌服装企业能够一如既往开发生产出更好质量的产品，更好的服务于广大消费者。