短视频内容创作项目计划书

目录

1项目概述.........................................................................................................................................11.1项目背景.............................................................................................................................11.2项目简介.............................................................................................................................12项目产品.........................................................................................................................................22.1短视频创作.........................................................................................................................22.2短视频运营.........................................................................................................................22.3短视频电商.........................................................................................................................32.4区域化短视频营销.............................................................................................................33项目优势.........................................................................................................................................33.1内容垂直化、精准化.........................................................................................................33.2主体专业化.........................................................................................................................43.3资源整合化.........................................................................................................................44市场分析.........................................................................................................................................44.1短视频领域分析.................................................................................................................44.2目标用户定位.....................................................................................................................55推广营销策略.................................................................................................................................55.1短视频领域内推广..............................................................................................................55.2其他新媒体矩阵领域推广................................................................................................66盈利模式.........................................................................................................................................76.1模式介绍..............................................................................................................................76.2盈利特点..............................................................................................................................87融资计划.........................................................................................................................................87.1融资需求..............................................................................................................................87.2资金用途..............................................................................................................................87.3未来三年经营目标..............................................................................................................97.4投资回报..............................................................................................................................97.5退出机制............................................................................................................................108风险与对策...................................................................................................................................108.1行业风险............................................................................................................................108.2政策风险...........................................................................................................................108.3市场风险...........................................................................................................................118.4财务风险...........................................................................................................................111项目概述

1.1项目背景

短视频作为移动互联网时代后半段崛起的内容表现形式，无论是资本还是巨头，其行业的发展无疑备受追捧。抓住机遇将会起到事半功倍的效果。

根据2019年5月第七届中国网络视听大会上发布的《2019中国网络视听发展研究报告》显示，中国网络视频用户规模达7.25亿，占整体网民的87.5%，其中短视频用户规模6.48亿，网民使用率为78.2%，短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%，超过综合视频的8.3%，成为仅次于即时通讯的第一大应用类型。

短视频行业目前正处于风口浪尖的高速发展期，随着工作、生活节奏的加快，人们对时间较长的视频越来越缺乏耐心，而5分钟以内甚至十几秒的短视频却能够利用极少的时间观看，正好符合了人们碎片化阅读的需求。与此同时，短视频行业成为蓝海市场，越来越多的优质创作者涌入短视频，其中佼佼者，短时间内就获得了令人难以想象的巨额收益。1.2项目简介

短视频内容创作工作室是专业从事以原创、改编短视频作品为核心的综合性影视自媒体团队，是一支集原创文案、脚本策划以及运营管理的队伍。本工作室所属作品主要以短视频为展现形式，通过为用户提供高品质作品和持续输出运营的情况下，保障内容的持续输出，博采众长，在短视频行业中，以最快的速度打造团队的超级IP，从

第1页而最终实现商业的稳定变现，赢得市场丰厚回报。

2项目产品

2.1短视频创作

根据每个项目内容的不同，从项目调研到项目研发、样片试播放到正片上线、再规律化批量发布。根据核心受众定位，量身定做。短视频内容产品是非标产品，内容形式和表现方式、包装、类型，都力求创新。2.2短视频运营

团队通过完整的创作、发布、复盘等一系列完整的输出流程，打造个人IP品牌，从而获得收入。本团队所属的视频既是产品展示型，又是价值内容型；主要内容包括原创系列、改编系列，在视频制作过程中营造代入感和神秘感，增加用户对项目产品的期待感，在输出具有价值内容的短规频时吸引用户，建立起个性化生活态度，从而发展成为具有共同价值人群的同类社区。

目前大大小小的视频网站、短视频平台、垂直领域的带有视频播放功能的APP等是内容分发的渠道。在目标用户定位后，团队对这些线上渠道平台所聚拢的C端用户属性，进行平台选择和组合，选择那些和输出内容相匹配的渠道进行发布，提高团队目标到达峰值的效率。

在运营过程中，团队专业的运营人员从内容策划、定位、市场趋势洞察、战略规划提供全程服务，确保作品的曝光量、全渠道的点击量、用户的点赞评转的数量。对这些数据每天进行监测，进行汇总分

第2页析，不断根据作品反馈调整策略，持续打造内容产品的影响力和价值观。

2.3短视频电商

团队从策划、运营、文案、制作、校对、视频剪辑、商务拓展多方面进行电商方式销售内容，为团队本身及用户创造更多价值。对于短视频产业来说，除去内容本身，最重要的一部分产值来源于实体产品，团队将根据投入短视频的内容数据判断符合大众喜爱程度的、可衍生的、富有内容价值及意义的产品，以此将内容与实体产品相结合，同步发展，可获得多层曝光量及更多的平台资源，获得更有利的发展条件。同时，团队还可以对所属内容进行多渠道分发，获取相应平台的补贴收入。

2.4区域化短视频营销

团队以自媒体的发展形态步入短视频行业，在信息流庞大纷杂的大背景下，通过官方数据分析及调查，对团队产出内容的运营渠道进行合理的战略部署，通过多方渠道主打区域化营销，

通过逐步增加对社会热点、节日热度等其他用户所喜爱的内容，助力品牌打造区域化，培养社区文化氛围，使自己拥有高粘度和高信任度的粉丝群体，同时介入实体衍生品市场，双向展开营销，从而获得价值转化率。

3项目优势

3.1内容垂直化、精准化

第3页自媒体IP账号与产出多数存在泛娱乐化的倾向，内容繁多冗杂，用户需在庞大的信息量与内容空间中寻找自己想要的那部分。团队通过输出重直化的内容，市场竞争压力小，行业前景广阔。在定位明确的基础上将单一领域的内容做深做精，打造成独立的产业链条，在对专业领域精细探索进一步分化用户的同时，也加强了用户粘性。3.2主体专业化

用户规摸不断扩大的同时，对短视频的要求越来越高。因此就需要专业的团队，以大数据分析为基础，进行规模化、标准化的制作流程，发展头部IP账号、挖掘专业新人、打造有竞争力的热门IP账号，是团队在短视频行业的发展之道。3.3资源整合化

领域存在粉丝团体极具抱团生长的特性，因此从创作内容起，就需要对内容所需人才的选拔、内容定位策划、内容制作分发、线上线下社会资源整合、流量变现等一系列的产业链的整体运作进行合理规划及部署，以此避免资源浪费，错失发展良机。

4市场分析

4.1短视频领域分析

根据中国网络视听发展研究报告发布会2019年5月发布的统计数字，截至2018年12月，短视频用户规模6.48亿，网民使用率为78.2%，短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%，超过综合视频的8.3%，成为仅次于即时通讯的第一大应用类型。

第4页根据人民网研究院发布的数据显示：短视频成为网民使用最大众化的视频应用，高渗透、高黏度传播重塑视频生态新格局。从规模上看，过去6个月，在各视频媒体形式中，短视频的网民使用率最高，其次是网络视频、电视;从使用时长看,52.4%的短视频用户表示“平时接触时间更长”的是短视频;从唯一性上看，29.7%的网民将短视频作为未来三天的“唯一性媒体”，由此可见，短视频以强娱乐性和强社交性确立了优势的传播地位。

据前瞻产业研究院发布的《网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2019年中国短视频市场规模有望突破200亿元，将达到210亿元。伴随着短视频的火热，用户规模的不断增长和广告主关注带动整体市场规模提升，预计到2020年中国短视频市场规模将达357.4亿元。4.2目标用户定位

本工作室将目标用户定位于各平台的短视频用户，重点领域放在年轻人的范围之内，短视频的爆发让更多视频平台将动态展示作品视作丰富自身内容种类的重要尝试，而对于年轻人来说，消费视频内容是日常生活的一部分。

5推广营销策略

5.1短视频领域内推广创造高品质作品

“内容为王”是短视频运营的基础策略。在运营时,要不断挖掘出更丰富,更大量的优质原创内容,以优质内容来吸引用户,以优质服

第5页务来留住用户,以此保持用户对媒体的关注度,从而加大与自媒体的互动和转发传播。建立内容生产机制

对于短视频的内容，从内容策划、拍摄制作等形成模板化、流程化的生产的机制，制定生产标准，提高制作数量和质量，最后要发展成为能够个性化、定制化生产的机制。计划从抖音视频开始运营，因为其独特的推荐算法不看权重，只看内容。每个用户发出的每个视频作品,都会出现在推荐里,不管有没有粉丝,都会获得基础的推荐量。关注大号和优质对标账号

关注抖音头部大号的热门视频和新发布视频，以及同行业的优质账号。同时开通小号，专门用于推广。用小号在抖音头部大号和行业优质账号的视频评论区发表相对有趣且实用的评论，同时附带上需要推广的主账号，借势推广引流。利用抖音推广小号

使用抖音推广小号参与主推账号的视频合拍，并发布，借助小号的基础推荐流量，增加主账号的曝光度。注意：小号也需要有一个“养号”的过程，以免被抖音系统判定为营销号。高频次转发

增加被转发视频的曝光度从而吸引用户关注。转发率是抖音系统评判视频质量的重要因素之一。视频被转发次数越多，系统对视频的受欢迎程度判定就越高，有助于提升对视频的推荐量和账号的权重。5.2其他新媒体矩阵领域推广

第6页微信平台

微信6.5亿的庞大用户群体以及各具特性的功能能够为团队产出的内容获取足够多的曝光量及推广，而且微信作为私域流量最好的流量池基地，是团队引流、获取用户的最佳方式。团队可运营微信公众号、视频号、朋友圈创意H5、营销活动、搭建社群等一系列实操性极强的方式进行引流变现。微博平台

微博平台更适用于团队产出的内容具备一定粉丝量及知名度之后可启动的推广平台。微博更适用于品牌营销，与业内大V进行合作交流，以此通过话题营销与事件营销获得热度，快速拉升品牌声量，提升用户粘度。

问答平台（知乎、分答、百度问答、360问答等）

问答平台对优质内容分享的权重给予度极高，一旦团队所属账号精准定位，在业内相关问题方面回答优质内容，即可吸引到精准用户及粉丝，借助平台优势自动形成行业社群效应，以此可积累粉丝流量。直播平台

团队可以利用直播平台现场直播制作内容的花絮，或者可让团队成员扮演角色，以此与粉丝在直播中进行沟通交流，为内容衍生品的进入做好准备工作，从而增强人物在粉丝心目中的形象，强化IP特性。

6盈利模式

6.1模式介绍

第7页6.2模式特点

前期投入，后期回报

具备完整团队职能人员，不受技术限制

精准定位领域所需内容，把控粉丝心理及感受，避免文不达意，加快积累阶段所需的时间

自行制作发布内容，在一定程度上更有利于在视频流量区域站稳脚跟

7融资计划

7.1融资需求

计划融资30万元，可让出20%的利益7.2资金用途

第8页类别

技术用途

招募配音员抖音曝光量预估市场价格

200元/min0.2—0.25元/次2000—5000元/次3000元/次2000元/人备注

按照单个角色计价根据实际情况可付费购买曝光量根据推送数量计价3000元起步，上不封顶根据合作方影响力计价根据参与人数计价推广营销广告费用合作费用活动参与平台活动总计说明（前期以三个月为周期）：1.以招募三个配音员，每次需要配音至少两分钟，每三天发布一次内容计算，技术费用需要36000元；2.推广营销费用预估6—10万元；3.活动费用预估5万元；7.3未来三年经营目标（单位：万元）

收入类型

内容版权团队原创/改编形象授权粉丝社群流量变现广告宣传合作工作室品牌承接外包作品承接相关游戏动画饰品类模型手办实体产品服装类其他联名款总计说明（根据多渠道盈利模式总结估算）：未来三年经营目标可达110万—280万元资金来源

发布网络APP平台发布纸媒预估市场价格

20000—35000元/部20000—35000元/部主要角色8000元/个配角3500—5000元/个0.25—0.5元/人2000—5000元/次3000元起/20—3000元/件500—18000元/个200—3000元/件5000元/件上不封顶备注

按照系列作品计价按照人物形象地位计价根据实际粉丝量及市场价格计价根据推送曝光量计价3000元起步，上不封顶根据合作方影响力计价根据合作篇幅难易程度计价根据产品类型计价根据手办规模计价根据服装材质及印制面积计价根据联名所获效益计价7.4投资回报项目利益分红：

初始融资预计在项目展开后的三个月内即可收回；

第9页2021年启动后续融资，投资方将获得所获利润的20%，以此类推，三年年投资红收益预计超过60万元。7.5退出机制

投资人在投资1年期满后，工作室根据实际发展情况安排引进战略资本，此时投资人可选择按照投资对价(不低于投资额的1-3倍)自愿退出并转让所持相应股份。

8风险与对策

8.1行业风险

短视频行业的生命周期与国家、世界的经济周期相同，随着中国经济的不断发展，人民对休闲娱乐的需求，短视频行业正处在高速发展期；应对行业波动的办法是抓紧当前的时机占领市场。在完善商业模式的同时，继续融资扩张到更多领域，减少某一个领域的波动对工作室业务的影响。

行业的集中程度。目前短视频行业呈现多头竞争的局面，还没有出现全国性的大机构，正处于跑马圈地的高速发展期间。行业在不断的发展中，必然会出现业务越来越集中在大品牌的趋势。所以，当前深耕垂直领域，定位独特个性的作品，提高行业壁垒，应对未来的竞争。

8.2政策风险

短视频作为大众化的娱乐方式，只需确保内容健康，积极向上，符合国家价值观及相应体系，即可规避政策风险；即使有政策的变化，那也是对整个行业的影响，在同行业所有的同类工作室都受到同样影

第10页响的情况下，高品质的内容和独特个性作品会成为坚固的行业壁垒。8.3市场风险

不断推陈出新，应对市场风险。要不断的培养不同风格的内容，给消费者新鲜感。积极拓展变现渠道。从经纪、电商、营销、运营、社群/知识付费、内容生产等业态深入挖掘。8.4财务风险

团队在发展的过程中，要时刻注意财务问题，是否具备完备的财务体系和资金能够支撑产品运转，由此能够及时发现问题，解决问题，避免资金链断裂。

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